雅虎收购Tumblr已成定局

据上周末的报道，雅虎收购博客服务Tumblr的交易最早可能于本周一完成。虽然雅虎和Tumblr都没有发表任何官方声明，但据科技博客All Things d报道，这一交易“已成定局”。《华尔街日报》(the Wall Street Journal)也证实了这一消息，称Tumblr将继续作为一个独立的业务运营。

据报道，11亿美元的收购价比Tumblr 8亿美元的估值高出很多，但雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)显然认为这个收购价是值得的。通过收购Tumblr，雅虎将获得更大的社交影响力，并增强其吸引年轻受众的能力，以抗衡谷歌和Facebook等竞争对手的影响力。

正如我们上周所解释的，雅虎最大的问题之一是它的形象——它的大多数用户都是年长的网民，这意味着这个品牌缺乏与Facebook和谷歌等巨头相关的“酷元素”。人们的理论是，收购Tumblr是为了提升其形象，使其更能吸引年轻人，但这是否会发生还值得商榷。

多年来，雅虎品牌一直是互联网的代名词。在20世纪90年代，它的名字无所不在，但在过去的10年里，它的领先地位被谷歌所侵蚀，同时它也没有像Facebook和Twitter那样的热门服务。

在Tumblr的支持下，雅虎将有望扭转其命运，但似乎胜算不大。首先，据报道，Tumblr用户对这一消息极为不满，科技网站Mashable.com称，这一收购引起了社区的普遍不满。

雅虎需要认识到，仅仅因为它收购了一个时髦的品牌，它不会自动获得它所渴望的街头信誉。我们只需要看看新闻集团(News Corporation)的例子，它斥资数百万美元收购了Myspace.com，作为这种交易可能适得其反的例子。Myspace的受欢迎程度在交易完成几个月后就一落千丈，最终以原价的一小部分出售。与此同时，新闻集团绝对还不够酷。