虚拟的变身比以前更好了 美容公司正试图从中获利

化妆界的一次大变革

增强现实技术(Augmented reality，简称AR)是一种将虚拟图像叠加到真实世界的实时视频上的技术，多年来已经在一些移动应用中得到应用，比如儿童游戏或宜家(IKEA)的一款应用，它可以让你在真实的家中重新摆放虚拟家具。但除了《精灵宝可梦Go》(Pokemon Go)等游戏外，它在很大程度上未能吸引到消费者。

虚拟化妆是虚拟现实技术的最初胜利之一，它帮助增强现实技术成为主流，并销售真实世界的产品。

AR已经变得非常精确，包括Ulta beauty在内的主要美容公司， 丝芙兰, 欧莱雅用它来推销他们的最新产品。消费者有兴趣尝试它作为一种快速试验的方式，而不接触任何令人讨厌的测试产品。

增强现实技术的进步，如面部特征和手指追踪，有助于增强现实化妆的效果。谷歌和苹果(Apple)的智能手机操作系统现在提供了先进的AR工具，最新款手机的前置摄像头比几年前强大得多。应用程序开发商还做了细致的工作，将现实生活中的美容产品的颜色和质地与你的智能手机屏幕上出现的东西搭配起来。

至少对那些试图赚钱的公司来说，最新的“杀手”功能是，他们可以在Intergalactic试用(比如用Orly指甲油来吸粘土，或用Urban Decay Moondust眼影)，然后立即在手机上购买相同的产品。

对于生产和使用这项技术的公司来说，通过AR来尝试化妆是很有意义的，因为在你购买之前尝试的想法已经在化妆购物体验中根深蒂固了。

“如果你有100种口红色度，那么在现实生活中，你就不可能尝试所有的口红色度，”她说 ModiFace创始人兼首席执行官Parham Aarabi去年收购了AR化妆品初创公司欧莱雅。“但在增强现实中，你可以在大约一分钟内尝试所有这些方法。”

希望增强现实眼线笔可以帮助底线

虚拟口红和烟熏眼影在应用程序中很受欢迎，但它们会转化为更多的化妆品销售吗?硬数据不容易获得，但几家公司表示，它确实鼓励人们尝试不同的颜色，也能说服他们打开钱包。

欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet表示，人们通常会花更多时间在带有增强现实化妆或护肤功能的应用程序或网站上，尝试这种功能的人比不尝试的人多买10%的产品。

她说，这“对底线产生了巨大的影响”。

Ulta Beauty负责数字和电子商务的高级副总裁普拉玛·巴特(Prama Bhatt)表示，人们已经试穿了数千万种颜色，使用虚拟工具测试商品的人更倾向于将该商品添加到他们的数字购物袋中，然后购买。

与丝芙兰类似，该公司也在考虑增强现实如何在移动应用之外发挥作用。虽然Ulta Beauty在其1163家门店中只有少数几家设有增强现实化妆试用站，但Bhatt表示，它计划在一些门店试用一款带有增强现实技术的发色试用应用 (该公司已经推出了自己的应用程序， YouCam彩妆，它尝试了一项技术上困难的任务，让你测试亮色的双色染发剂。它看起来不像应用程序的假妆那么逼真。)

“就像其他行业，尤其是美容行业一样，发现、取样和试穿的能力是整个过程中至关重要的一部分，”巴特说。“所以无论是从商业角度还是从经验角度来看，这都很有意义。”

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)负责数字商业战略的分析师布伦丹·威彻(Brendan Witcher)说，消费者在花钱买化妆品之前，可能很快就能做到这一点。但是，虽然它可以帮助你找到新的东西，或者看到几个产品在一起会是什么样子，但他不确定一旦你找到你真正喜欢的化妆品，它会有多大的帮助。

他说:“我不会去增强现实商店买我买了三年的口红。”

增强历史的虚拟改造

这项技术花了很长时间才实现。当Aarabi公司在2006年推出ModiFace时，iPhone甚至还没有发布。根本就没有应用程序商店这种东西，更不用说你可以在几分钟内试用几十种口红的应用程序了。

阿拉比是多伦多大学研究面部追踪人工智能的教授。他和一位同事首先创建了一个网站，让人们上传自己的静态照片，然后把自己的嘴唇、眼睛和鼻子换成别人的(你可以用安吉丽娜·朱莉的嘴唇来交换)。

它“只是为了好玩”，但后来，一家生产肉毒杆菌素(Botox)和朱维德(Juvederm)等抗衰老产品的制药公司爱力根(Allergan)要求他们制作一个工具，让人们上传自己的面部照片，看看抗衰老产品如何改善他们的面部特征。它是网站上的一个工具?另一个早期合作项目是欧莱雅(L’oreal)旗下的美发和护肤品牌Garnier的皮肤斑点校正工具。

阿阿拉比说:“我们越深入研究，就越意识到美容领域对虚拟化妆和试穿的模拟需求。”

去年3月，欧莱雅收购了ModiFace，后者提供了几款自己的虚拟改头换面应用，并将技术授权给其他公司。丝芙兰现在在其应用程序和商店里的平板电脑上使用ModiFace来进行虚拟变身。

多年来，在智能手机用户的脸部视频直播中，让AR化妆看起来逼真是不可能的。ModiFace从2009年开始对静态照片进行化妆模拟，但直到2013年才在一款应用中推出视频直播功能。2014年，当萨托里在她的祖国乌拉圭开始为GlamST工作时，她最初的计划是把这项技术用在商店里的触摸屏设备上，而不是移动应用上。

口红和其他有待改进的地方

当你转过头的时候，你会发现你的眼皮上还画着带着翅膀的眼线笔，这给人留下了深刻的印象。

在真实的、活生生的脸上展示虚拟化妆——可以是扭曲、眨眼、微笑或皱眉——涉及复杂的硬件和软件探戈。简而言之，应用程序必须在手机前置摄像头拍摄的每一帧视频中检测出一个人的脸，将一幅图像(比如眼影和腮红)覆盖在正确的部分，并在几毫秒内显示给用户。如果没有定时，当你转脸时，数码口红会落在你的嘴唇后面，或者眼影会在你的眼皮上跳舞。

虚拟产品也并不总是与现实世界中的产品相匹配。为了确保颜色尽可能接近真实，这些公司必须首先在不同的灯光和不同的皮肤色调下拍摄化妆品样本，注意诸如表面处理、覆盖和质地等方面。

“我们真的想说，‘你在这里尝试的东西和你在现实生活中尝试的东西超级相似，’”萨托里说。“那件衣服对我来说非常重要，因为如果你在网上购物，想看到不同的色调，那么当商品到货时，你希望它是相似的。”

为了了解它的效果，我邀请了Sartori亲自给我展示了一些化妆——真实的和虚拟的。

她坐在我们办公室的时候试了很多虚拟的唇色，大部分看起来都很真实，只是偶尔从她真实的嘴唇上看起来有点歪斜。然后，她将它们与她手臂上相同妆容的样本进行比较。数字化渲染的色调与真实的色调相匹配;一款金属色的凯莉彩妆唇彩闪亮如你所愿，而一款哑光红色的MAC彩妆唇膏则柔和厚重。

从腮红到头发和鞋子

在不久的将来，你可以尝试比口红、腮红和眼影更多的颜色。 Wannaby是一家位于白俄罗斯明斯克的初创公司，正在研究如何尝试鞋子等三维产品。

Wannaby已经推出了一款可以查看不同色调指甲油的应用程序，最近又发布了一款名为“指甲油”(nail polish)的iPhone应用程序的早期版本 想踢。它可以让你用iPhone的后置摄像头看到耐克(Nike)、新百伦(New Balance)和阿迪达斯(Adidas)等公司的运动鞋在你脚上的样子。如果你喜欢你所看到的，应用程序中有一个在线购买鞋子的链接。

这项技术还有很长的路要走。2月中旬，这款应用的3-D鞋款还不到12款(每款都有不同的样式)。

随着智能手机和支撑增强现实技术的不断进步，它确实给人一种未来可能会是什么样子的感觉。

美容公司也希望利用增强现实技术使虚拟化妆看起来更加逼真。他们正在做一些棘手的工作，比如弄清楚如何正确地渲染闪光，让极端的发色变化看起来很正常。

他们也在考虑如何个性化的产品建议，希望让你尝试虚拟，然后购买更多。但这可能比给你看你脚上的口红或运动鞋还要难。

Aarabi说，要了解用户关心什么，“仍然是一个挑战。”