今年苹果每款产品的价格都至少上涨了20% 我们都要为此付出代价

在周二的“更多正在酝酿”活动之后，苹果正式推出了2018年及以后的全套产品。这是一堆令人印象深刻的Mac、iPhone和iPad，在假日期间，它们无疑会排在许多愿望列表的首位。

现在我们已经确切地知道了苹果未来12个月的销售情况，出现了一种令人不安的趋势，这一趋势给“更多”这个词赋予了新的含义。

首先，让我们来看看去年新产品的入门级定价：

这些当然都是昂贵的，但不一定是奢侈的。现在来看看今年的价格：

懂得我的意思吗？如果你拿走旧的打折产品，苹果就会比去年增加大量购买苹果产品的成本。总之，你看到的是150美元的平均涨价。这是一个显著的同比增长，更不用说iMac Pro的5，000美元起价了。

它们不如iMacPro，但苹果本周宣布的所有产品的成本都比去年高得多。

从今年的"底部。"来看，iPhone、iPadPro、MacMini和IMAC的可定制选项都比去年高很多。您可以使用将其置于疯狂4,199美元的选项来配置MacMini。与12.9英寸的iPadPro同样，在添加铅笔和键盘之前，它几乎占据了2,000美元，这也是去年的成本。什么给出的？

苹果如此惊人地提高价格似乎有三个原因：

让我们检查一下每一个。当谈到组件时，大多数报告说，去年像RAM和存储这样的东西的价格已经下降了。你甚至可以在消费者层面看到它，因为外部SSD驱动器似乎每周都会达到历史最低点。如果有的话，苹果在去年就有理由涨价，而不是今年。

与$1,099iPhoneXS最大相比，售价为799美元的iPhone8Plus是便宜的。

创新也是如此。苹果通过iphone X的千美元价格标签，是因为它与以前的iphone非常不同，并且装载了新的技术：OLED屏幕，真深度相机，边缘到边缘的设计。苹果的新iPad可能有所不同，但我看不出有什么能证明价格上涨20%到25%是合理的。我的意思是，他们仍然有液晶显示屏，从64 GB的存储开始，所以我们不是在谈论巨大的内部变化。

这就只剩下第三个理由了，这有点难以弄清楚。就目前情况而言，苹果公司的增长主要集中在不一定与硬件相关的领域，即它的服务和其他类别。但在过去几年里，iPhone、Mac和iPad的销量都相对持平。苹果(Apple)去年凭借强劲的iPhone X销量提升了iPhone的底线，将平均售价提高至历史最高水平，iPad和Mac可能也是如此。即使销售有所下滑，收入也会增加，并弥补差额。如果情况保持不变，收入将大幅增长。

但即使如此，20%至25%的涨幅也是一个很大的涨幅，因为消费者会为了保护苹果的利润而吸收。所以，我也不认为这能完全解释这件事。相反，我认为解释要简单得多：因为他们可以。

这个解释是双重的。一方面，苹果就是苹果。它是世界上最富有的公司，因为它生产世界上最受欢迎的产品。人们总是愿意花更多的钱买一个带有苹果标志的产品，现在他们比以往任何时候都多。蒂姆·库克(TimCook)喜欢夸大顾客的满意度，苹果产品一般在90年代中期。简而言之，人们喜欢他们。

苹果手表系列4是这两种设计中最大的飞跃.还有价格。

另一个原因是心理上的。我毫不怀疑，苹果会用上述三种原因来解释其价格上涨，但最终苹果可能会推出一款售价999美元的MacBookAir或一款售价650美元的iPad Pro，或者一款售价499美元的Mac Mini，以及高端机型。在去年的iPhoneX游戏之后，苹果知道购买他们的产品的人几乎会支付它所要求的任何费用。苹果不再对低端产品感兴趣，至少对新产品不再感兴趣。你想要便宜的苹果产品吗？你要为去年的版本买单。即使如此，你也要为你得到的东西付出额外的代价。

可悲的是，只要人们继续为新iPad、iPhone和Mac支付高价--没有迹象表明他们不会--那么这就是新的常态。苹果一直被称为“负担得起的奢侈品”品牌，但我们可能不得不重新定义它为“可实现的”奢侈品。如果你能负担得起的话。