Snapchat刷新应用程序以恢复前景

新的增强现实功能、故事SDK和游戏平台是Snapchat上周召开的首次开发者大会的亮点。

AR功能在Snap的首次合作伙伴峰会上宣布:

Snap也在会议上介绍了SnapKit。SDK允许Snapchat的故事嵌入到其他应用程序中。

例如，在Houseparty群组聊天应用程序中，关于朋友们在聊天之外正在做什么的故事可以在故事传送带上看到。

这些游戏可以在Snapchat的聊天栏上即时与朋友们一起玩。玩家可以看到他们和谁一起玩，给他们发送聊天信息，或者和他们现场聊天。

Snap还宣布在其原创节目之外增加更多节目。去年推出的第一批原创视频节目包括《与卡戴珊姐妹同行》(Keeping Up with the Kardashians)的创作人布尼姆/默里(Bunim/Murray)和《周五之光》(Friday Night Lights)的编剧卡特·哈里斯(Carter Harris)的脚本节目。

其他节目包括一部超自然肥皂剧(《死亡女孩侦探社》)，一部校园喜剧(男女合演)，以及一部关于Danielle Bregoli的纪实剧，《我在外面赚钱》(《抚养Bhabie》)。

Snap原创系列的新剧包括:

高科技研究和咨询公司Tirias Research的首席分析师、加州圣何塞的克瑞威尔(Kevin Krewell)说，Snapchat的新功能旨在提高用户参与度。

他在接受TechNewsWorld采访时表示:“随着用户增长停滞，它需要一些新的、有趣的东西，让人们更多地使用它，吸引更广泛的受众。”

克瑞威尔补充道:“公司需要通过创造性和有趣的方式不断改变和改进用户体验，否则Instagram就会放过它。

Snapchat新增的一个功能——通过SnapKit向第三方开发者开放软件——可能对该公司未来的成功至关重要。

“提前了许多最显著的特性采用竞争程序可以拥有更大的观众,可以限制其分化的能力,也限制了其从第三方能够添加内容和服务,”杰克·肯特解释说,IHS Markit的媒体和广告主管,研究,分析,和咨询公司总部设在伦敦。

他对TechNewsWorld表示:“为第三方内容和服务提供更广泛、更开放的平台，对Snap的发展至关重要。

不过，Kent表示:“Snap需要证明，它能够推动内容合作伙伴在未来获得成功。”

他补充称，Snap在采取这些举措时，是在效仿微信、Kakao和Line等亚洲主要即时通讯应用的长期策略。到目前为止，西方的应用程序在平台策略上受到了更多的限制。Facebook Messenger增加了一些功能，包括游戏，但迄今为止这些应用的影响相当有限。

Snap的新游戏也可能使其应用受益。

IHS Markit的游戏和应用分析师路易丝·肖特豪斯(Louise Shorthouse)说:“一个完美的、无缝集成的游戏服务可以帮助Snapchat从人群中脱颖而出。

她在接受TechNewsWorld采访时表示:“对老用户来说，访问将是一种直观的体验，这将鼓励他们留在Snapchat的生态系统中，参与所有社交活动。

Shorthouse补充说:“游戏的成功与否，可能代表着更广泛接触的机会。”但这不是为了吸引新用户，而是为了吸引现有用户。

过去，Snap的创新被竞争对手抢购一空，最引人注目的就是Instagram。

“这是一个‘你能做什么，我就能做得更大’的游戏，因为Instagram拥有如此庞大的用户群，”纽约消费技术咨询公司le Research的首席分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)说。

他告诉科技新闻世界(TechNewsWorld):“或许Snap现在有机会，因为Facebook乃至Instagram上的审查太多了。

“他们可以把自己定位成一个更安全、更尊重隐私的Facebook替代品，”鲁宾说。“面对谷歌，苹果打得很好。但如果Facebook将其业务整合在一起，将会很困难，因为Facebook正在做更多工作，在其三大平台——Facebook、Instagram和WhatsApp——之间整合信息。