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首发经济：激活国内消费长效动能

时间：2025-04-13 18:24:45 来源：证券日报发布者：DN032

在消费升级与供给侧结构性改革的双重驱动下，首发经济正以创新基因重塑中国消费市场生态。从首店落地到新品首发，从技术迭代到场景焕新，这一新经济形态不仅成为了撬动消费潜力的重要支点，更与以旧换新、家电补贴等政策形成联动效应，为国内市场发展注入强劲动能。

首发经济的兴起，源于消费需求从“量”向“质”的深刻转变。近年来，传统消费市场面临同质化竞争、增长乏力的困境，而消费者对个性化、体验化、科技化的需求持续攀升。在此背景下，国家发展改革委等23个部门于2020年3月份联合对外发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出“支持中心城市做强首店经济和首发经济”，将“首”字经济纳入顶层设计；2024年7月份，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确“积极推进首发经济”；2024年底召开的中央经济工作会议进一步强调了首发经济的战略地位。由此，政策脉络清晰可见。

数据显示，2023年上海新增首店1215家，北京2024年上半年新增首店485家，其中不乏全球首店、旗舰店和创新概念店。从小米SU7 Ultra新能源车全球首发引爆市场，到华为手机及智能穿戴设备供不应求，再到《黑神话：悟空》带火山西旅游，首发产品掀起抢购热潮，印证了市场对创新供给的旺盛需求。

在笔者看来，首发经济的价值不止于单点突破，更在于与宏观政策的协同共振。近期，商务部将首发经济与以旧换新、家电补贴等传统促消费工具统筹推进，形成“创新供给+存量更新”的双轮驱动模式。例如，《提振消费专项行动方案》提出“鼓励首店首发首展”的同时，强调“推动消费品以旧换新”，通过补贴政策将首发产品的尝鲜者转化为长期用户，实现从“流量”向“留量”的跃升。

然而，挑战亦不容忽视。当前，首发经济仍存在区域失衡、可持续性不足等问题。部分首店因后续创新乏力沦为“一次性打卡地”。同时，二、三线城市与一线城市的政策落差亟待弥合。笔者认为，站在新发展格局的视角，首发经济绝非短期刺激的“特效药”，而是消费升级与产业变革交汇的战略选择。下一步，建议通过强化数字化赋能、提高创新含金量与加强生态协同性三方面举措，将首发经济转化为激活国内大市场的长效动能，为中国经济高质量发展注入新活力。

首先，强化数字化赋能，打通供需链路。利用大数据精准捕捉需求，推动线上首发与线下体验一体化，如电商平台的虚拟现实展厅已使新品曝光率实现大幅提升。借鉴欧盟《数字市场法》，要求平台型企业共享消费数据，助力企业精准研判首发方向，防止流量垄断扼杀创新。同时，完善数字信用体系，对首发产品建立全生命周期质量追溯机制，消除消费者顾虑。

其次，提高创新含金量，警惕伪创新透支消费信任。当下，部分企业以微创新包装旧产品，将首发异化为换包装、改配色的营销游戏，导致市场出现“首发疲劳”。建议建立技术认证机制，将补贴政策与专利质量、市场验证挂钩。比如，将环保指标纳入产品准入体系，在市场端推广技术创新展示专区，倒逼企业从营销内卷转向技术攻坚，让“首”的爆发力转化为“新”的持久力。

最后，加强生态协同性，完善长效机制。将首店扶持政策从开业奖励延伸至运营辅导、知识产权保护等全周期服务。针对首店运营中常见的供应链脱节、市场响应滞后等问题，可建立梯度化补助体系，将租金减免、税收优惠与经营绩效挂钩。更深层次的协同则需要打破区域壁垒，通过跨省首发联盟推动技术成果向产业链腹地扩散，让知识产权保护、跨境合规指导成为首店标配服务。从聚焦单点爆发到落实系统赋能，真正激活国内大市场的深层活力。

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