又一全球首展揭幕，“首发经济”激发消费动能
“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”首展现场。 叶宇 摄
3月22日，“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”在上海浦东美术馆开幕。展品汇集了跨越百年的档案文献、材料、艺术品等，还有33套专为此次展览设计的戏剧化廓形的服装。
这是继去年罗意威、卡地亚之后，又一个选择上海作为品牌首展始发地的国际品牌。
诺悠翩雅的百年大展有一个鲜为人知的由来。诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华在接受记者独家采访时透露，这个想法最早诞生于2023年3月，她与公司副主席、家族第六代传人Pier Luigi Loro Piana的初次会面。
“当时他问我，中国消费者了解这个品牌吗？我说大概知道，但没有深入了解。于是他主动提出，把品牌的全球首展放到中国。”郑建华说。于是，诺悠翩雅从全球总部到中国办公室，开始了密集的工作，用整整两年时间精心筹备。
“如果要在中国办展，显然应当选择上海，因为这是中国最为时尚的一座城市。”郑建华说，除了“气质相符”之外，国际品牌青睐上海，更因为这里集聚了对时尚文化最敏感、最热情的年轻消费者。“中国的新世代消费者正逐渐从追求物质拥有转到追求体验价值，这与我们的品牌理念完美契合。”
赢得年轻消费者，就赢得了消费市场最强劲的脉动。近几年来，诺悠翩雅在中国市场取得了傲人的业绩增长。纵观其它国际奢侈品品牌，也显示出同样的规律。比如重新“翻红”的缪缪（Miu Miu），凭借丰富多样的创新产品组合，去年的零售销售额增幅达93.2%，其中亚太地区营收增长13.1%。反之如古驰（Gucci）、圣罗兰（YSL）等步伐相对保守的老牌奢侈品，去年的营收都出现了明显下滑。
首展之后，诺悠翩雅与中国的故事将如何续写？郑建华透露，将通过数据分析来洞察客户的消费需求变化，“我们更注重客户体验，每开新店，必是精品”。
品牌有意愿，市场有需求，中间以何连接？上海以“首发经济”为引擎，在建设国际消费中心城市的过程中，不断优化支持政策，助力首发、首秀、首展、首店落户上海，激发消费动能。
去年5月，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，今年升级推出首发上海3.0版，进一步提升首发环境，着力提高展会新品首发能级。例如建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务；对“首发上海”活动期间举办的高规格首发、首秀、首展活动，最高补贴提升至120万元。
细节满满的政策与看得见、摸得着的“真金白银”向品牌传递了城市的“真心实意”，吸引高能级首展接续而来。去年3月，路威酩轩集团旗下西班牙品牌罗意威举办有史以来首个品牌大展“Crafted World匠艺天地”，全球首站花落上海；同年7月，法国奢侈品品牌卡地亚TRINITY100主题展览全球首站在上海西岸艺术中心开幕。今年除了诺悠翩雅，上海还将迎来首届宜家设计展、100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展……
首展抛砖引玉，带来首店甚至总部，为品牌铺开拓展之路，也为市场打开消费新局面。罗意威品牌首展结束后，其亚洲最大旗舰店“罗意威之家”今年2月在静安嘉里中心揭幕。
上海也收获丰硕果实。去年，上海全年新增首店1269家，其中全球及亚洲首店14家，高能级首店合计占比17.02%，同比增长28.6%，数量与质量均居全国首位。
标签：
抢先读
- 流动嫁衣间：公益婚纱让勤俭成时尚
- 又一全球首展揭幕，“首发经济”激发消费动能
- 线上红利消退 品牌女装转战线下
- 流动嫁衣间：公益婚纱让勤俭成时尚
- 瑞士手表2月出口额下降8.2%
- 线上红利消退 品牌女装转战线下
- 时尚基因融入商圈消费活力涌动京城
- 低调发财！意大利“静奢”品牌业绩逆势增长
- 时尚基因融入商圈消费活力涌动京城
- 掌握全场景“燃脂”新招式
- 养生粗粮皂角米成“美容神器”？
- 掌握全场景“燃脂”新招式
- 想变、懂变、敢变——周大福珠宝在变革中稳健穿越行业周期
- 素食减肥要不得！有些素食是“热量炸弹”
- 新一季包包 是用来拿的！
- 养生粗粮皂角米成“美容神器”？
- 重塑品牌内核 柳丝木“用生命力重写日常”的全新蜕变
- 婚恋市场乱象比较多 找好对象莫依赖算法
- 重塑品牌内核 柳丝木“用生命力重写日常”的全新蜕变
- 重塑品牌内核 柳丝木“用生命力重写日常”的全新蜕变
- 中国科技馆推出2025年科学方法特训营科学教育项目
- 中国科技馆推出2025年科学方法特训营科学教育项目
- 中国科技馆推出2025年科学方法特训营科学教育项目
- 高昱电子正式入驻深港生物医药产业园 锚定全球散热技术制高点
- 博鳌亚洲论坛2025年年会将围绕四个方向的议题展开
- 亚洲国家应发出维护自由贸易强音——访日本国际贸易促进协会理事兼事务局局长泉川友树
- 博鳌亚洲论坛2025年年会将围绕四个方向的议题展开
- 秀我中国｜你的“心上熊”回来了！福宝复展，美美亮相开吃
- 高昱电子正式入驻深港生物医药产业园 锚定全球散热技术制高点
- 新华全媒+·博鳌亚洲论坛丨海南博鳌：为全球“零碳标准”提供“中国答案”
- 2025中国国际半导体展在沪开幕
- 2025中国国际半导体展在沪开幕
- 2025中国国际清洁能源博览会在京开幕
- 什么叫数据对冲？数据对冲的操作方法有哪些？
- 第五届消博会期间将举办“购在中国”系列活动启动仪式
- 第五届消博会期间将举办“购在中国”系列活动启动仪式
- 次新股上涨的原因有哪些方面？次新股一般什么时候涨？
- “水香宁河 向新直行” 宁河区亮相《300秒看家乡》
- “浓情果乡 甜美栖霞” 栖霞市亮相《300秒看家乡》
- 不负春光，“你好，北京”文旅推介会向世界发出邀约
- “筑梦苗乡 燃情台江” 台江县亮相《300秒看家乡》
- 安徽歙县：徽州古城夜游热
- “花样”文旅激活“春日经济”
- “筑梦苗乡 燃情台江” 台江县亮相《300秒看家乡》
- “筑梦苗乡 燃情台江” 台江县亮相《300秒看家乡》
- “江南望郡 人文吉州” 吉州区亮相《300秒看家乡》
- “花样”文旅激活“春日经济”
- 福鼎白茶制作技艺国家级非遗代表性传承人林振传:以白茶创新引领乡村振兴与产业升级
- “木兰围场 常来常想” 2025河北围场特色产业暨文旅招商推介会在成都举办
- 福鼎白茶制作技艺国家级非遗代表性传承人林振传:以白茶创新引领乡村振兴与产业升级
- 广州发布“投资发展10条” 上线“可招商土地超市”
- 报告解析前沿科技趋势 涉具身智能、商业航天等领域
- 报告解析前沿科技趋势 涉具身智能、商业航天等领域
- 减轻办税负担，促进数字化转型
- 减轻办税负担，促进数字化转型
- 新疆多元储能何以跑出“加速度”？
- 中国新能源车企“走出去”有哪些新特点？这个大会深入探讨→
- 全国首个绿色营商环境专题报告在天津发布
- 银行理财、险资可直接“打新” 上交所修订发行承销业务细则
- 平陆运河贯通广西南北 激活区域经济新动能
- 中国新能源车企“走出去”有哪些新特点？这个大会深入探讨
- 中国新能源车企“走出去”有哪些新特点？这个大会深入探讨
- 中国新能源车企“走出去”有哪些新特点？这个大会深入探讨→
- 平陆运河贯通广西南北 激活区域经济新动能
- 规范银行业保险业涉嫌犯罪案件移送工作新规出台
- 2025中关村论坛年会京津冀协同创新与高质量发展论坛举办
- “吒儿”卖断货，更多国产IP衍生品该如何破局
- 第一批人形机器人，开始“整顿”职场
- 上海港首次开展国际航行船用生物燃料油加注作业
- 中国贸促会：今年1月美日印为全球经贸摩擦指数前三国家
- 上海港首次开展国际航行船用生物燃料油加注作业
- 赣江观澜：江西“春日经济”何以吸睛又“吸金”？
- 上海港首次开展国际航行船用生物燃料油加注作业
- 中国证监会：增加银行理财产品保险资管产品为IPO优先配售对象
- 中国证监会：增加银行理财产品保险资管产品为IPO优先配售对象
- 中国央行：中国金融风险整体收敛、总体可控
- 中国将制定出台生物制造、量子科技等领域产业政策
- 中国央行：中国金融风险整体收敛、总体可控
- 吉林构建人工智能创新矩阵 加速老工业基地数字化转型
- 青海：“六个转变”让绿色算力产业全面起势
- 中国首条双股道电气化移动式装车线正式通车
- 中国首条双股道电气化移动式装车线正式通车
- 中国工业互联网研究院：青海西宁发展数据标注产业正当其时
- 中国工业互联网研究院：青海西宁发展数据标注产业正当其时
- 金融遇上AI、大数据 业界话未来发展新机遇
- 中国税收征收管理法修订稿向社会公开征求意见
- 上交所修订发布首发及再融资承销业务规则
- 新疆对蒙古国送电累计突破1亿千瓦时
- 中国税收征收管理法修订稿向社会公开征求意见
- 山东青岛提升个人养老金服务 开拓居民养老保障“新场景”
- 新一代人造太阳“中国环流三号”突破“双亿度”
- 新疆对蒙古国送电累计突破1亿千瓦时
- 2024年中国经常账户顺差4239亿美元 仍处合理均衡区间
- 碳达峰碳中和科技论坛：聚焦研讨“人工智能助力能源低碳发展”
- 2024年中国经常账户顺差4239亿美元 仍处合理均衡区间
- 2024年中国经常账户顺差4239亿美元 仍处合理均衡区间
- 钠离子电池商用车解决方案在安徽阜阳发布
- 沪杭同日成交高价地块 中国核心城市土拍升温
- 2025年广西“33消费节”启动 打造“AI+”消费盛宴
- 王家寨隧道贯通 中缅印度洋新通道临清高速公路通车在即