元气森林持续完善多品类布局 研发决策权移交90后年轻团队
在四川都江堰的透明工厂里，数十位年轻的产品经理与现场百位消费者、行业专家等过“产品秀场+口味测评”的饮料“选秀”，共同见证了十余款创新饮品的诞生过程。在2024年取得双位数业绩增长后，元气森林再次聚焦产品力，力图拥抱年轻人跑赢“内卷”的饮料赛道。
现场品类中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。
在“眼见为实 口味测评”环节，元气森林亲邀请现场嘉宾们通过现场品尝并投票的方式直接参与到产品优化中，通过收集现场反馈的数据，产品经理们将后续对饮料口味进行进一步完善。
谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示，“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱”，要“真正了解年轻人所需所想，使产品更贴近年轻人真实生活场景。”
他表示，元气森林自成立以来始终聚焦年轻人需求，内部产品研发由年轻团队主导。此前，元气森林对外举办了元气宇宙大会高校创新挑战赛等活动。据了解，宇宙大赛孵化的第一个产品“慢熬”也亮相现场，这是元气森林和用户、年轻人一起做出来的第一款产品。最初提出创意的两位年轻人，也加入到元气森林，成为了产品研发团队的一员。
从最初依靠单一的气泡水产品，到如今形成包含外星人电解质水、大冰茶、自在水在内的多款拳头产品矩阵，元气森林用短短几年时间完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型。
在2024年全国经销商大会上，元气森林2024年整体业绩实现了双位数增长，外星人电解质水继续领跑市场，冰茶成为新的增长点。自在水作为新推出的无糖茶饮品牌，仅四个月销售额便突破一亿元大关。此外，经典产品气泡水销量反弹，市场份额稳步提升。
此次“创造营”的方式，标志着元气森林正持续完善从单一气泡水到多品类的战略布局。通过将研发决策权交给90后主导的年轻团队，元气森林得以在用户共创、人才孵化和文化沉淀上持续发力。
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