天天热门:这个盛夏,旅游消费迈入“贫富分化”大变局
端午结束、暑期将至,中国旅游业一年一度的大旺季即将启动。2023年搏一搏、单车变摩托的节点,算是正式到来了。从现有数据来看,暑期旅游业可能会面临哪些变化和挑战?
还是从最近的端午节假日表现切入。首先,端午旅游出行人次恢复到了疫情前的112.8%,延续了上半年以来出行热情高涨的趋势——但其恢复率,距离前面的五一还差了7个百分点左右。
(资料图片仅供参考)
可能的原因,是乙类乙管政策后,积压已久的出游需求在上半年释放差不多了,所以到了端午有些“后劲不足”。
更关键的,还是旅游消费力的数据:端午国内旅游收入373亿元,恢复到了疫情前94.9%。和五一类似,这又是一次“旺丁不旺财”的假日,旅游收入的恢复程度远差于旅游人次。
从人均消费来看,2023年端午的数据较前面的五一、春节、元旦,是步步下滑的惨淡趋势——一个大滑坡的曲线就此出现。
深层次的原因,观察者们基本也达成了共识:目前整体经济形势的不明朗,影响了很多人的预期,他们不敢多花钱,而是更偏向于储蓄。
浙商证券分析师认为,根据人民银行数据显示,虽然一季度倾向“更多消费”的居民比上季增加0.5 个百分点,但从绝对量来看,这部分人群仅占比 23.2%,依然低于倾向“更多储蓄”58%的占比。
今年暑期旅游业面临的情况很复杂:整体消费力(高储蓄)依然存在,但普遍消费信心不足,所以旅游市场可能会出现明显的“贫富分化”——“该省省,该花花”的心态将变本加厉。
厘清了大前提,再来看看暑期旅游市场具体的观察点。
亲子家庭撑起暑期机票“量价齐升”
大学生旅游继续消费降级
先从民航市场看起。
民航局预计今年暑运期间,日均保障国内客运航班13600班左右、运输国内旅客183万人次左右,较2019年分别增长11%、7%。
国内民航运力的恢复速度,高于旅客人次恢复,显然这是更偏向于供给侧拉动的市场复苏;但需求端的恢复较疫情前也有正增长,这意味着长线出行的释放会很充分,国内航司可以载歌载舞了。
另一方面,有数据显示,2023年暑运经济舱平均票价超1200元,对比2019年提升近三成。问题来了,旅游消费力整体复苏不及预期,那是谁撑起了暑运机票的“量价齐升”?
之前的五一假期,有过一个民航客群结构调整的现象:以上海虹桥、北京首都、深圳宝安机场出港为例,18-24 岁旅客(大学生客)占比减少,而 3-17 岁以及 35-44岁旅客占比均明显增加。
同时期,大学生热衷的“特种兵旅游”、“淄博烧烤游”非常火爆,而这些旅游基本都以高铁出行为主。
这似乎说明,民航的大学生旅客正在“消费降级”、转移到高铁,而亲子家庭撑起了民航出行的基本盘。
这一趋势在暑期表现的更明显。据FlightAI航空智能大数据发布的《2023年暑运前瞻》,今年暑期机票的高价,对追求高性价比的大学生形成了“劝退”,该群体对比2019年下降54%,降幅居所有客群之首。
而亲子游、全家游作为唯二正增长的客群,表现出对暑期旅游消费的坚挺热情。
当然,上述数据中还有一种可能性:大学生今年暑期出游的意愿本就不高(不想玩或者没心情玩)——这有可能吗?答案或许是NO:据数智酒店统计,大学生依然是暑期旅游消费的主力,在暑期酒店订单中,18-25岁消费者占比达15%。
所以,大学生只是不愿意坐飞机了,而非彻底拒绝了旅游消费。
今年五一假期,铁路和民航的日均运输量均超过疫情前;但铁路的恢复率为122.1%,远超民航的104.2%。铁路运输的强劲复苏,或许就有“消费降级”大学生群体的贡献。
暑期淄博“物美价廉”热度保持
目的地“贫富分化”愈发显著?
暑期旅游消费力的分化,也体现在了目的地热度上。
据FlightAI航空智能大数据,在暑期搜索热度超越2019年50%水平的“国内大热目的地”中,淄博排名榜首、增长了惊人的77倍——部分原因在于,2019年的淄博旅游尚属名不见经传,所以搜索热度的基数较低。
另一方面,这也体现了淄博经历了上半年的“霸榜热搜”之后,其热度持续到了下半年——尽管热度距离五一有较大差距,但这依然说明,旅游消费者对淄博的兴趣还是很大。
为什么淄博这么能火?除了烧烤的美味、服务氛围优良之外,可能还有个重要因素:淄博真的管控住了旅游物价。五一期间,很多人都记得“淄博酒店坐地降价”的新闻,如果从数据角度来看这个案例,可能会得出更有意思的结论。
根据STR数据,淄博的ADR(酒店均价)在“五一”假期确实没有出现上涨,反而低于前一个周末4月22号的410元。但山东其他地区如济南、泰安和东部沿海,都在“五一”假期有强势的溢价。
其中,青岛在假期的前两天(4月29日和30日)的平均房价,是前一个周末(4月22日和23日)的2.25倍。
这对于价格敏感型旅客来说,影响可能是深远的。
举个简单的例子:这次暑期机票的销量(提前购票期),青岛同比下滑了20%以上——尽管,青岛依然名列暑期Top10热门境内酒店搜索目的地,但或许已经无法超越2019年的自己。
这和物美价廉的“淄博现象”形成了鲜明对比。甚至,今年暑期淄博还带动了其周边的潍坊,搜索热度大增258%。
如果我们沿着这条逻辑,还可以发现更多的线索。
比如,在暑期机票销量(提前购票期)同样下滑了20%以上的目的地中,还有昆明、哈尔滨、西安、厦门等经典的旅游城市,它们的旅游物价水平普遍较高。
而搜索热度超过疫情前50%的大热目的地中,石河子、万宁、琼海等“经济型色彩”浓郁的城市,则名列前茅——尤其是“平替型目的地”的受欢迎程度,令人咋舌。
另一方面,高端旅游消费力也有相当的韧性。
据FlightAI航空智能大数据,从机票预订的同比变化来看,2023年暑假TOP30热门目的地中,过半城市均呈现量价齐升——尤其是西双版纳,即便价格同比涨幅51%,但销量已是2019年同期的2倍。
另外,销量同比2019年同期涨幅超过50%的城市,除了TOP30热门目的地中的海拉尔、无锡、西双版纳外,其余则更集中在西部城市(如敦煌、伊宁、喀什、张掖等)。这些都是开销较大的长线旅游目的地。
中国旅游市场真的足够大,大得能装下所有阶层的旅游出行消费。无论贫穷还是富有、无论消费激进还是保守,总有一款旅游目的地适合你。
暑期出境游复苏“纠结很多”
运力、舆情、政治、签证
暑期之前,春节、清明、五一、端午这四个法定节假日,出境游市场都有明显复苏迹象,但受制于假日时长,长线出行始终没能完全释放——现在暑期将至,出境游这个中高端旅游消费力聚集的市场,可能斩获怎样的成绩?
疫情不再是影响因素,那么国际航班运力恢复,就成为至关重要的一环。
根据航班管家数据,暑运国际航班计划运力同比2019下降51.0%,地区航班计划运力同比下降43.6%。
香港、澳门的航空运力恢复还是更优,他们依然是暑期出境最大的目的地赢家。
值得注意的是,澳门目前热度高于香港,或许是受近期香港国泰航空负面舆情的影响。
总体来看,2023年暑运计划通航国家63个。暑运主要国家/区域计划运力恢复率较高的有,越南、新加坡、韩国等,恢复率分别为74.3%、64.1%、62.2%,美国恢复率为9.2%。
从航班量绝对值来看,韩国、泰国、欧洲、日本、新加坡排名前五,亚洲依然是出境游的核心区域。最近的端午数据也验证了这一点:国际航线航班量超过2019年同期的只有两条——仁川-延吉,廊曼-广州白云,分别在东北亚和东南亚。
乍一看,这些目的地已经有相当的民航运力基础、应该旅游复苏较快,但因为多重因素影响,这里的未来依然迷雾重重。
据FlightAI航空智能大数据,在搜索量的暑期热门出境目的地中,日韩泰新的同比热度上升都不高(日本甚至是负数),而马尔代夫、加拿大、中国澳门的同比增量最为明显。
搜索量体现的是旅行意愿,并且没有考虑实际的购买力因素,所以代表了大众“理想”的旅行偏好。在这组数据中,可以做一些推测分析:
日韩热度低,或许与近期东北亚国际关系紧张、民族情绪高涨有关——最近还有韩媒报道,大韩航空将从8月1日至10月28日暂停金浦-北京航班,从8月9日至10月28日暂停金浦-厦门航班。
这种在航空运力上“开倒车”的行为,也将影响未来的出境游市场。
东南亚诸多国家热度不高,比如印尼、菲律宾都是负增长,泰国的热度还不及韩国,可能是受东南亚旅游的负面舆情——比如“噶腰子”传闻、巴厘岛情侣酒店遇害事件的影响。
现在热度很高的马尔代夫,在“中国女生马代酒店遭性侵”舆情发酵后,其热度也可能迎来波动。
北美和英国、德国等欧洲国家热度较高,但这里还有运力、签证等因素的掣肘。
当然,理想是理想,从订单量数据来看,暑期用户出行的热门目的地依然会集中在亚太。因为他们也没有更好的现实选择。
总体而言,现在出境游市场的复苏面临很复杂的局面:运力恢复较好的亚洲地区,因为地缘政治、负面舆情的影响,可能复苏较为缓慢;而旅行用户热切关注的欧美,又因为运力或签证的瓶颈而难以发力。
FlightAI航空智能大数据认为,目前出境游呈现出“高搜索”、“高票价”、“低运力”的特点——换句话说,还不能对这个市场过分乐观。
东方证券研究所认为,参考世界其他地区航班恢复情况,除美国自疫情初期以来基本保持稳健恢复外,其他国家/区域如欧洲/印度等均花费 1 年左右恢复至相对平稳。
所以,至少在2023年底,我们才能在运力恢复的前提下,对出境游市场的前景做出清晰的判断。
我们继续保持观察。
标签:
抢先读
- 大额存单降价仍“一单难求”,上市公司也加入抢单大军|全球即时看
- 全球观速讯丨6月27日华南地区二甘醇市场价格快讯
- 快看:公司楼梯墙面设计_幼儿园楼梯墙面布置
- 6月27日河南地区氟化铝行情暂稳 快看点
- 天天热门:这个盛夏,旅游消费迈入“贫富分化”大变局
- 每日热点:6月27日山东金岭甲烷氯化物价格调整
- 联合国开发计划署、中国国际经济技术交流中心、度小满举办中小微企业日主题活动
- 每日观察!钢铁卡卡龙动画片_卡卡龙动画片全集
- 2023世界半导体大会将于七月中旬在南京举行 世界讯息
- 6月27日国内氟化铝行情汇总|天天视点
- “锂电池之父”在101岁生日前一个月去世,97岁获诺奖,他改变了手机充电方式,自己却没手机
- 全球即时:公司公众号刊登总经理女儿高考喜报引争议 董事长:有什么错?
- 养猪板块龙头股一览表(2023/6/27)
- 四川汶川县两地突发山洪泥石流灾害 7名群众失联
- 6月27日鲁西化工甲烷氯化物价格调整
- 海达股份:6月26日融资买入320.44万元,融资融券余额1.41亿元
- 网易云音乐如何看歌曲播放次数?网易云音乐怎么设置手机铃声?
- 支付宝电子证件在哪里找?支付宝自动续费怎么关闭?
- 环球动态:龙虎山在哪里 龙虎山和茅山哪个厉害?
- 国家文物局原副局长闫振堂逝世,享年88岁 世界滚动
- 天天快报!拒马回话是指拒绝下马回话吗?拒马和箭塔可以守城吗?
- 极品飞车14怎么漂移?极品飞车14路障怎么用?_当前热门
- 怎么区分有机物和无机物 无机物分为哪三类?
- 醒图画质修复功能怎么使用?醒图APP中修的作品集别人能看到吗?
- 【全球独家】什么是美联储加息?美联储加息对哪些板块利好?
- 顾佳打林有有是第几集 顾佳第几集发现林有有的存在?
- 你知道荷兰的首都是哪里吗?荷兰阿姆斯特丹简介 天天亮点
- 五方合作协议签署 四川省钒钛产业投资发展有限公司组建完成 每日头条
- 国际贸易流程是什么?国际贸易的具体流程的内容都有哪些? 当前要闻
- 小暑食新习俗是什么意思?小暑有什么习俗活动?
- 全球滚动:小暑物候特点有哪些?小暑食新习俗是什么意思?
- 拼多多三人团拼团方法是什么?拼多多网店代运营要多少费用?|聚看点
- programfiles文件夹是做什么的?programfiles文件夹可以移到D盘吗?
- 一方有焦虑症可以离婚吗?男方有抑郁症离婚孩子会判给谁?
- 动态:断直联是什么意思?断直连会对商家造成什么影响?
- 短讯!一平方米等于多少公顷?平方米和公顷的进率是多少?
- 世界最大的淡水湖叫什么名字?世界上最大的盆地叫什么名字? 世界今热点
- 【报资讯】怎么往百度上传照片?如何在百度上发自己的视频?
- 仙佑集团膏药代工与医院合作,提供高质量膏药服务 焦点速讯
- 长沙银行住房按揭贷款怎么申请?长沙银行是国企还是私企?
- 慈心渡鬼怎么玩?水陆大会如何完成?-全球快报
- 什么是管理效益? 管理效益的影响因素有哪些?
- 一方有焦虑症可以离婚吗?男方有焦虑症离婚能抚养孩子吗?_全球视讯
- 世界今热点:烤麸是豆制品还是面制品?烤麸为什么不能经常吃?
- 全球热议:林生斌关联服饰公司被吊销是真的吗?林生斌开的淘宝店叫什么?
- 手机屏幕坏了怎么导出里面的东西?手机不支持红外线怎么遥控空调? 环球新消息
- 信用卡逾期被起诉了还能协商吗?信用卡起诉开庭要去吗?
- 天天观察:绿城物业属于什么档次 供暖前有哪些注意事项
- 职场新人如何培养耐心?职场上应该如何带好新人?
- 贝尔哪一年宣布退役?2026世界杯将扩增为48支球队吗?_世界快报
- 现代焊接的能量来源有哪些 什么是电阻焊?_世界热文
- 今日看点:蟒蛇有毒吗?蟒蛇和蚺蛇有何区别?
- 股权转让的税费有哪些优惠?股权转让是利好消息吗?
- 公费医疗什么意思?公费医疗是先自费后报销吗?
- win7怎么增大虚拟内存?电脑加虚拟内存有用吗?_播报
- nba艾弗森有多高?nba艾弗森球衣号码是多少?
- 国投集团雅砻江水电柯拉一期光伏电站并网
- 热讯:那年花开月正圆故事最后周莹和谁在一起了?那年花开月正圆是真实改编吗?
- 环球精选!江西省南昌县发布高温黄色预警
- 新消息丨《武神主宰》秦尘的父亲身份是什么?《武神主宰》秦月池是什么修为?
- 苹果手机降温功能在哪?苹果手机降温功能怎么开启?
- 信用卡逾期被起诉了还能协商吗?信用卡逾期警察上门抓人是真的吗?-世界观察
- 每日简讯:股票和实际物价有关系吗?物价对股市的影响是什么?
- 12306学生资质如何认证?12306进站检票可以不用身份证吗?
- 焦点短讯!资源化学:学科交叉融通促资源节约型社会建设
- 【新要闻】什么是激光焊 什么是电子束焊?
- 公积金个贷率的相关知识是什么呢?公积金个人缴存比例是多少呢?-天天热文
- 泰坦尼克号是由真实故事改编吗?泰坦尼克号是哪个国家的?
- 【天天报资讯】物业管理费标准是什么 物业不给供暖找哪里解决
- 全球今日报丨贷款买房是如何计算的?贷款买房要注意什么?
- 拉夫劳伦品牌什么档次?拉夫劳伦和保罗是一个牌子吗?_环球滚动
- 售罄是什么意思?已售罄和下架一样吗?-环球讯息
- 股权转让是不是好事?股权转让会缴纳哪些税费?
- iPhone 15下月量产 涨价2000你还买么
- 【世界速看料】你知道三色堇花语是什么吗?三色堇简介
- 最新快讯!创业型大学代表什么? 创业型大学概念的提出是怎么样的?
- 观察:京西四大名关是什么?中国第一关是什么关?
- 购买力平价介绍 购买力平价理论的缺陷是什么汇总
- 000858股票怎么样?000858走势报告是什么? 每日视点
- 股票一手是多少股?股票一手手续费多少?-天天短讯
- 闲鱼小法庭入口在哪个位置?闲鱼小法庭输了还能申诉吗? 世界资讯
- 炒黄金如何开户?黄金交易开户条件包含哪些内容?-每日热点
- 信用担保的基本含义是什么?信用卡担保人要承担什么责任?
- 股票炸板什么意思?股票炸板受什么因素影响? 全球最新
- 6月27日逸盛石化PTA外盘价格动态
- 刘少林刘少昂是中国人吗?为什么短道速滑世界杯要分站?
- 基金下跌怎么办?基金跌了很难回本吗?-天天消息
- 每日聚焦:【竞彩】周一竞彩篮球强档:女篮亚洲杯强弱分明日澳盼大胜
- 富士见二丁目交响乐团OVA(富士见二丁目交响乐团)
- 热资讯!电子商务专业可以考哪些证书?电子商务专业考研可以考哪些专业?
- 快资讯丨魔兽世界70级盗贼怎么赚钱?盗贼赚钱有哪些高效的方法和技巧?
- 南召县法院开展国际禁毒日主题宣传活动
- 基金净值越高越好吗?净值高的基金能买吗? 世界最资讯
- 世界快播:股权转让有什么税费优惠政策?股权转让是不是利空消息?
- 唛头主要内容包括哪些?唛头格式应该怎么写? 动态焦点
- 环球速递!有网贷记录但是没有逾期影响买房贷款吗?有网贷记录应该如何申请房贷?
- 天天新消息丨上市公司分红散户能分到吗?散户分红具备什么条件?
- 南召县法院各部门召开半年工作冲刺会
- 基金卖出按哪一天净值?5个技巧选出好基金?
- 汝南县老君庙镇:军人荣立二等功 军地联合送喜报|天天微速讯