微动态丨飞 盘 变 了
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2023年夏,随着线下娱乐场所全面复苏,年轻人的焦点被重新划分,「后泡沫时期」的飞盘也因此迎来了肉眼可见的降温。对于不少以娱乐为主要目的的年轻人来说,这项过去顶着「强社交」属性的运动,自然无法再与桌游、酒吧等更为「纯粹」的娱乐场所竞争。
在这样的大环境下,「社交」光环被弱化的飞盘今年到底该怎么飞?人们口中的规范化、职业化该如何推进?又会有多少飞盘从业者愿意在收入大幅度缩水的情况下留在盘圈,直面这股致命的寒潮?
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文 /李佳浚
编/ 李禄源「出手太急,落得必然快」「下班打飞盘!周一到周五7人制场地1000元不限时畅玩!」「夏季迎宾回馈客户,场地打折促销,回购会员享有折上折,持续到九月底。」当人们还在问入夏后飞盘会不会再现去年狂热的光景时,北京几家体育场地在近期推出的一系列促销活动,似乎已经给出了答案—— 难。 回看去年,娱乐场所大面积停业,加上经营者在线上的宣传和造势,让飞盘「飞」到了难以想象的高度。在彼时大部分线下行业都在为了不被疫情拖垮而苦苦支撑时,各地的运动场却因为飞盘迎来了旺季,营收大幅度增长。 飞盘活动通常会选择在足球场地上举行 北京恒通商务园零秒足球的四块球场曾是十余支飞盘俱乐部、以及各种半职业飞盘赛事的固定场地,「我们最多的时候曾合作过十多家飞盘俱乐部,他们每周,甚至每天都会稳定来组织活动,场地上飞盘玩家的数量一度超过了踢足球的。」零秒足球负责人王欣回忆道。 而如今,随着飞盘消费者的大幅减少,作为供给一方自然活得自然也就不如以前那么好了。大部分俱乐部散的散、停的停,哪怕仍旧活跃的那一部分,也减少了相应的活动频次。 据王欣透露,在他们场地稳定组织活动的俱乐部数量只剩去年的一半不到,现在场地上的飞盘玩家不过三成,足球则重新占据了主导角色。除上述表现外,流量也是伴随着飞盘由热到冷的一个关键词。作为去年爆火时期的主要宣发阵地,社媒上的飞盘话题不管从体量还是形象上,都产生了非常大的变化。 去年开始,本就拥有着出色运动文化调性的小红书,一夜之间成了全国范围内新兴飞盘俱乐部的第一据点。根据数据平台新红网的统计,去年6月开始,「飞盘」一词在小红书上的热度值呈现出连续数月的爆发性增长,到了6月底,飞盘更是有种「占领」小红书的架势——仅6月27日单日的互动量,就达到了恐怖的77507次,笔记发布量超过450篇,一举成为小红书全站内热度最高的关键词之一。图表来源:新红网
再看现在,飞盘不仅在全站范围算不上头部话题,甚至聚焦所属的「运动健身」和「旅游出行」两个赛道,表现都算不上是最出色的一批,直到今年五一期间,其话题互动数才首次破万。 有趣的是,在飞盘流量急转直下的同时,小红书上整个潮流运动类内容却呈上升趋势。有了去年飞盘的先例,、、等越来越多小众运动都在今年抢滩登陆小红书,并带着「年轻」、「强社交」、「周末玩什么」等与去年的飞盘如出一辙的标签,展现在人们面前。 反观飞盘,其相关内容却显露出了全新的面貌,慢慢抛弃了这些「过时」的标签,头部笔记话题也有慢慢向职业和半职业赛事、技术进阶、规则讨论等更为专业的方向进行转变。更有意思的是,小红书平台上的许多飞盘爱好者在形容这项运动时,所用的动词慢慢从「玩飞盘」变成了「打飞盘」。相较于「玩」,「打」字无疑来得更认真、更专业,从某种意义上来说,这些转变或许都代表了参与飞盘运动的人们在意识形态上的进阶。 小红书上对于飞盘技术动作「layout」的教学 在「网红」大潮退去以后,这些忠实爱好者留了下来,精进技术并尝试参加更高级别的赛事,把飞盘培养成了一个稳定的、健康的爱好。有些甚至逆风而行,在市场降温之后,反而开始组起了自己的飞盘俱乐部。 飞盘俱乐部:留下的,都是认真的作为一个爱踢足球的金融从业者,老鱼正式接触飞盘就是从去年6月份开始的,也是飞盘最火的那个时候。 随着经验的积累,他对这项运动有了更多自己的理解,也开始对市面上很多俱乐部的理念和经营方式产生了一些思考。 今年2月,在对飞盘市场做出了一定的判断后,他毅然辞去了金融工作,创办了「老鱼与海」飞盘俱乐部。 「我创建俱乐部的根本,就在于飞盘精神。」老鱼表示,他最初被这项运动所吸引,很大一部分就是因为它背后所承载的精神。但在走访、参加过大大小小十几支北京的飞盘俱乐部后,他发现其中大多数都不曾向参与者们传递过这一核心内涵,甚至可能有些经营者自己都不了解。 「现在能留下的,都是在认真做事情的,像那些只想着借这股风捞钱的,都没了。」的确,在飞盘俱乐部的数量大幅度缩水以后,留下、且「活得很好」的俱乐部都有着自己独特的竞争力。 单从北京几个头部俱乐部来看,BUC、火花、北方等俱乐部在自身实力过硬的情况下,经常会聘请职业级教练来提升学员们的技战术水平;HUDDLER、芒刺等更是有着自己的场地或场馆,可以随时供成员们进行专项训练或比赛;也有一些其他的主理人,以降低客单价的形式,在不景气又极度内卷的盘圈保持着一定竞争力。「BUC北京极限飞盘」活动瞬间
然而,尽管俱乐部们在运营理念上各有特点,但大多数都已经达成了一个共识:「新手场越来越难组织」。对于那些想要「尝鲜」的玩家来说,飞盘或许已经不够新了。 老鱼也对这个观点表示赞同:「在我发现招新越来越难的时候,我尝试与一个做攻防箭的朋友进行合作,想要做到流量共享,不过最后攻防箭的人没过来几个,倒是不少飞盘玩家都去尝试攻防箭了。」 如果我们结合飞盘在去年的爆火来分析这个现象,就不难发现,两者似乎都是一个从大流量池向小流量池扩散的过程——只不过在去年,飞盘是作为弱的那一方,从篮球、足球甚至桌游、酒吧的受众群体中汲取流量,而如今面对着更年轻,更「Attractive」的匹克球和攻防箭,飞盘似乎就只有被汲取的份了。匹克球社群活动
总而言之,经过这股寒潮的洗礼,不管是玩家、场地方还是俱乐部,都在适应变化的同时,总结出了一些更为长久的规律和经验,慢慢找到了适合自己的生存之道。 或许只有玩家水平变得更专业,运营方式变得更为规范化,这项运动才能持续不断地向更为稳定的方向发展。 从赛事到校园,哪里才是最终得分区?图片来源:深圳市飞盘运动协会
此外,在与各界飞盘从业者交流的过程当中,「进校园」同样是被普遍提及的一个词汇,许多人认为飞盘的长远稳定发展,取决于在校园中的普及。行业中的头部品牌翼鲲飞盘就曾推出「星源助力计划」,帮助十余所大中小学团队飞盘训练的开展,不仅促进飞盘运动进校园的进程,更为青少年锻炼身体提供了新的选择。 去年,教育部更是发布《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)》,将极限飞盘作为「时尚运动类项目」入选到「体育与健康课程标准」板块,飞盘运动正式列入义务教育阶段课程,旨在增强全民的飞盘运动意识。 来源:义务教育体育与健康课程标准(2022年版) 不仅如此, 在今年5月3日举行的国际世界运动会协会(IWGA)年度大会上,作为已连续6届进入世界运动会(The World Games)的正式项目,飞盘项目再次通过批准,成为了2025年成都世界运动会的正式比赛项目—— 对于中国飞盘来说, 国际飞盘赛事的落地是一个重要的里程碑,人们也终于有机会近距离感受到世界飞盘的最高水平,对职业飞盘有一个更加明确的认知。 总而言之,经过玩家和从业者们的摸索,飞盘正在从新兴项目向一个正规的体育运动转变,如今已经到了最关键的阶段。 只是看到降温远远不够,如何借助这段「冷静期」,帮助飞盘摆脱非议,以一个更为正向、更为专业的形象面向大众,或许才是值得所有飞盘人思考的问题。 ﹀微信推送机制再改版,为防止走散,请将「体育产业生态圈」设为⭐星标,接收及时、优质的体育内容。点击阅读原文跳转官网
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