提升品牌价值怎么做?企业品牌价值应该如何提升?
提升品牌价值怎么做?
“品牌价值”一词的关键在于“价值”,它源于经济学中的“价值”概念,“品牌价值”的概念表明,品牌具有使用价值和价值,从价值角度来看,“品牌价值”的核心内涵是品牌具有以货币金额表示的“财务价值”,使商品可以用于市场交换。
提升品牌价值的六种方式及操作要点:
1、为消费者提供一种体验
成功的品牌已经摆脱了过去为客户提供硬件的思维模式,而是为消费者提供了一种体验。现在人们已经达成共识:人类社会已经从产品经济进入服务经济,现在正在从服务经济向体验经济转型,关注客户体验正成为企业品牌营销的终极追求。
2、不怕创新失败
有了品牌,企业在社会上才会有持久的生存能力,哪怕是暂时的失败,只要你一直有新发布的产品,你就能吸引人们的注意力,让人们对你的产品提出建议,修正后为品牌增值,只要你充分重视创新,你就不怕失败。
3、正视并改善品牌的弱点
众所周知,麦当劳的品牌价值在5年内没有下降122亿美元,因为任何一个名牌的形象都不会长久,尽管它的世界知名度是100%。因此,麦当劳在产品成分、结构和外观上添加了蔬菜和水果,并在许多方面大力宣传“健康食品”,最终,麦当劳起死回生,品牌价值在2006年增长了6%。
4、承诺在顾客最不放心的地方
由于质量问题,韩国现代汽车失去了在美国的市场,众所周知,失去美国市场意味着失去世界市场,所以现代汽车的老板郑梦九向美国人民宣布,现代汽车可以向美国人民提供10万公里的安全保障,并与客户签订10年的质量保证。尽管成本和管理压力不断增加,现代汽车在美国市场重新获得了活力。一年销量从不到10万辆增长到45万辆,品牌价值也增长了17%。
5、简单就是最好的
企业经常会遇到一个难题:围绕核心技术发展还是围绕核心品牌发展?只有勇敢地抛弃前者,坚持后者,企业才能受益,否则,一个核心技术导致很多产品,分散了客户的注意力和产品质量的可信度,只有专注于维护核心品牌,才能事半功倍。
6、品牌的基础是企业文化
人们已经看到了一家咖啡店在世界市场上的崛起,那就是星巴克,星巴克成功的秘诀是文化,它使咖啡店成为流行文化的一个窗口,它的咖啡与音乐、新书、电影等文化产品完美结合,营造出优美的环境,从而引起众多顾客的兴趣,赢得广泛赞誉。
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