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看热讯：“资味”品牌被选为典型案例在全省推广——看资阳农发集团如何走出一条“品牌”益农“数字”消费带富之路

时间：2023-05-29 14:01:43 来源：资阳网发布者：DN032

“资味”品牌换新上市城市发布会。

(资料图片)

近日，我市“资味”品牌推广运营工作传来喜讯：5月12日，省发改委、省乡村振兴局、省商务厅、省财政厅4部门联合发文，将“资味”品牌推广运营工作遴选为全省3个消费帮扶典型案例之一在全省推广，更好推动各地消费帮扶举措落地落实。

如此殊荣，这在市属国企尚属首例。这标志着资阳农发集团“资味”品牌重塑工程取得阶段性成效，“资味”品牌形象焕新呈现，品牌推广运营步入快车道，走出了一条“品牌”益农、“数字”消费带富之路，实现了企业发展与产业壮大、惠农帮扶的多方共赢。

“资味”品牌焕新呈现

推广运营步入快车道

自2022年9月获授权运营“资味”品牌以来，资阳农发集团始终坚持服务区域农业产业发展定位，立足资阳农业产业禀赋，勇担乡村振兴历史使命，秉持市场化运营理念，全面做大做强做响区域公用品牌“资味”这块金字招牌。

“将‘资味’特色产品打造成为全省一流、全国知名的‘川字号’区域公用品牌，培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的产品品牌、企业品牌。”资阳农发集团党委副书记、总经理李滨说。从一开始，资阳农发集团就高点起步，聚焦“擦亮四川农业金字招牌”目标，启动实施“资味”品牌重塑工程，构建“‘天府乡村’公益品牌+区域公用品牌+数字化农场+现代农业产业园”品牌运营模式，探索农业品牌“产供销一体化”路径。历时6个月，“资味”品牌形象焕新呈现，形成了以1个“资味”农业公用品牌为龙头，柑橘、柠檬、蚕桑、生猪、红薯、黑山羊等6个行业品牌为支撑，N个农产品品牌为基础的“1+6+N”品牌培育体系，包装推出110个“资味”品牌产品。

充分利用现代新媒体数字运营方式，以“资味”品牌为大纲，向外分支搭建各类数字化营销平台，拓宽消费帮扶产品及农产品销售渠道，不断甄选地方特色优质农产品进入“资味”品牌窗口，带动乡村助农特色产品进入数字销售平台。截至目前，线上线下全平台销售突破1000万元，并成功入围2022中国区域公用品牌TOP100榜单，“资味”产品远销海外，实现“资味资造”首出国门，“资味”品牌发展站上新台阶，品牌推广运营步入快车道。

“资味”品牌战略引领

产业基地建设作保障

走进安岳蔬菜保供基地，眼前一片生机盎然。安岳蔬菜示范基地项目于5月中旬开工建设，总投资5000余万元，采取“龙头企业＋专业合作社＋种植农户”的订单式经营模式，促进县域乡村振兴。项目建成后将成为成德眉资蔬菜保供基地之一，丰富成德眉资3000万人的“菜篮子”，每年向成都市场供应优质蔬菜1000吨以上。

市级储备冻猪肉投放。

资阳农发集团坚持以“品牌”战略为引领，全力打造成渝两地生鲜供应链保障基地，带动农业产业发展，实现农民增收致富。

目前，全市累计建成高标准农田230.9万亩，建设万亩优质粮油示范片9个，建成柠檬基地49.94万亩、柑橘基地33.46万亩、蚕桑基地14.4万亩以及柠檬和柑橘出口注册果园2.65万亩、有机产品基地1.1万亩。累计建成市级以上现代农业园区13个。

打造现代冷链物流体系，积极布局冷链物流、京东仓配、精深加工等业态，推行“农业共营制”，在田间地头建设冷库和冷链运输，建立农产品的“综合服务中心”，整合物流体系成为“第四方物流”，打通“最后一公里”。

与京东集团合作，率先在雁江区建设资阳市农发·京东成渝生鲜供应链保障基地项目等新型数字化基地，一期投资5亿元，全面提升区域农特产品核心竞争力，助力品牌提升，带动区域农业产业升级。目前，已建成安岳柠檬、雁江蜜柑冷链物流中心。

“资味”品牌勇担责任

拉动消费帮扶见成效

担起国企责任，带动农业产业高质量发展，促进农民增收致富。资阳农发集团实施“企业+专合社+农户”共富发展模式，坚持以“资味”品牌带动消费帮扶。

“资味”品牌消费帮扶活动现场。

全面入驻“天府乡村”公益品牌，通过10余家线上数字化平台，大力实施乡村品牌产品带货、帮扶购物展销等活动，线下开展“有资有味”消费购物节、新春年货节等福利展销会，以消费帮扶带富乡村群众，累计惠民让利100万元，带动地区消费约2800万元。

2022年，通过特色产业多渠道带动乡村发展，全市脱贫人口人均纯收入实现13917元，比上年度增长14%。

四川“资味”，有滋有味；“资味”品牌，前景无限。资阳农发集团正按照市委市政府部署安排，以改革发展为原动力，推动涉农国企做优做强，更好地服务全市乡村振兴和经济社会发展。

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