世界微动态丨家家有祖传秘方,河南这个县的人一开店就火,年产值50亿
哪里有河南人,哪里就有胡辣汤。
文/郑亚文
(资料图片)
编辑/斯问
2017年,杭州花园岗城中村规划拆迁,住在那里的上万名河南人集体搬离,像蒲公英一样被吹散到了杭州各地。
张迎芸哭着发了一条朋友圈:“再也找不到有那么多老乡的地方。” 她在杭州开了十年胡辣汤店,听到花园岗要拆迁时,“感觉天都塌下来了”。
后来,她换过两家店面。每一次,她都是跟着河南籍出租车司机进行“群体迁徙”,“不管到哪,都像在家里一样”。每天凌晨2点—5点,是张迎芸店里最忙碌的时候,几百个河南籍司机会特意拐过来,喝一碗她做的胡辣汤。
这些年,杭州的城中村越来越少,很多河南籍司机也相继转行。有人去工地当农民工,有人做了保安,有的直接离开了杭州。但留下的人,大多成了张迎芸的熟客。
尽管再也找不到第二个“花园岗”,但对河南籍司机来讲,找到张迎芸不过是一脚油门的事情,喝上一碗地道的胡辣汤才最为重要。
张迎芸是河南省西华县逍遥镇人,这里是胡辣汤的发源地,也是全国各地胡辣汤店铺的“心脏”。据西华县商务局统计,至今,仅逍遥镇就有4200户人家外出经营胡辣汤。他们在河南人聚居的地方开店,从老家西华县采购原料,让在外奔波的河南人,都能喝上一口“家乡味”。
“迁徙”
老周50多岁了,在杭州开了20多年出租车,他是张迎芸最忠实的顾客之一。年轻时,老周住在杭州花园岗,那里的城中村有很多像他一样的河南籍司机。
白天,他们说着普通话,拉着陌生人跑遍杭州。凌晨回到花园岗,听到熟悉的河南口音,就像回了家。每天后半夜,路边齐刷刷地停满了空车,司机各自钻进熟悉的河南系餐馆。
第一次喝到张迎芸的胡辣汤,老周啧了一下嘴,说“就是这个味儿”。后来张迎芸每次搬店,他都会在司机群里扩散消息。熟悉了之后,张迎芸见他进店就免单,他干脆挑张迎芸不在的时候来。
来杭州之前,张迎芸在广东汕头也卖过胡辣汤。
20世纪90年代,河南人开始集体外出打工,广东是他们的第一站。早年去大城市,“都是熟人带着熟人”。2000年,22岁的张迎芸到汕头时,工厂聚集区随处可见河南老乡,“耳边全是河南话,周围已经开了好几家胡辣汤店”。
花200元租了一间逼仄的门面,又花了300元添置锅碗瓢盆,张迎芸的小店就这样开张了。第一天开业,她卖了400元,来喝胡辣汤的全是河南人。也因为她来自逍遥镇,口味纯正,没过多久,其他胡辣汤店铺的客流都被吸引了过来。
张迎芸在汕头的胡辣汤店只开了一年。接下来七八年,她生了第三胎,回到逍遥镇干过农活,在杭州的工厂打过工,“始终惦记着再开一间胡辣汤店”。
南方发生雪灾的2008年初,张迎芸狠下心辞了工厂的活儿,在河南老乡的聚集点花园岗租下门面,然后从老家西华县采购“胡辣汤大料”。她每天零点起床,做好开店的准备工作,凌晨1点多丈夫进店,两人一起开门迎接河南籍司机。
凌晨的街道上铺满了雪,只有张迎芸的小店透着亮光。做开店准备的时候,她一个人害怕,卷门只留了十几厘米空隙,但还是经常有流浪汉和小混混趴在地上,从空隙里露出脸对着她笑或者吼叫。有时受到惊吓,她就用一只脚踩着卷门,腾出两只手干活。
熬过独处的一个多小时,老乡司机们进店后,张迎芸的心才落到实处。天亮前,她能卖掉两大锅胡辣汤,一锅能盛150碗。每天,这间小店给她带来了1000多元的销售额。
2017年,花园岗拆迁之前,张迎芸的老顾客全都来了。不大的店里人声鼎沸,老熟客自觉地坐在门外吃。
那次拆迁带给张迎芸很大的震撼,“几万名老乡说搬走就搬走了”。她想跟着一部分老乡搬到拱墅区另一个城中村,“地址都选好了,住了一晚,又回来了”。她听说,花园岗隔壁的城中村,也是河南人聚居的地方,还有半年才拆迁,“想也没想,就在那里租了个门面,只要能开一天,就撑一天”。
张迎芸店面搬迁,在河南籍司机圈子里不是一件小事。有人发朋友圈,有人发群扩散,张迎芸再也没有找到像花园岗那样,聚集了那么多老乡的城中村,但大家总能找到她。
张迎芸在杭州卖胡辣汤的这些年,也是河南人涌入杭州的高峰期。
2000年,在杭州的河南人不到20万人。10年后,在杭州的河南人已经猛然增至122万人。
2019年—2021年三年间,杭州新增的河南人有42.57万人。2021年,在杭河南籍人口达192.3万人,占杭州1220.4万常住人口的15.8%,而杭州本地籍贯只占17.8%。
相应的,哪里有河南人,哪里就有胡辣汤。
心脏
离开逍遥镇20多年,张迎芸只有春节前才能回家。尽管卖了多年胡辣汤,但她每次回到家乡,“第一件事就是去喝胡辣汤”。
逍遥镇位于西华县西南方向,330省道贯穿镇中心,与344国道交叉。不算宽敞的主干道上,往来车辆络绎不绝。
镇中心几百米的街上,开了几十家胡辣汤早餐店。车子开进镇中心的街道,空气中弥漫着一股浓香的胡椒味。这股味道让途经的车辆自觉停下,有些人甚至绕道过来喝一碗胡辣汤。挂着各地牌照的车辆慕名而来,汇聚在逍遥镇的胡辣汤店里。
由于外地顾客太多,这些年,每家胡辣汤店,都会备上充足的开水壶,方便他们打包。装进开水壶里的胡辣汤能保存1—2天,赶路的人到家后,还能和家人分享热乎的胡辣汤。
如今熙熙攘攘的逍遥镇镇中心,在几十年前还是一排破旧的棚屋。20世纪70年代,第一批经营胡辣汤的逍遥镇人,在这条街的十字路口,将胡辣汤卖给了本地居民和往来的货车司机。也是在这里,一些胡辣汤小摊贩和他们的后辈,做出了河南家喻户晓的胡辣汤品牌。诸如高群生、胡三姐、京遥、老丁家等等。
今年50岁的胡云霞,从小到大闻到最多的味道,就是胡辣汤散发出的独特香味。小时候,父母凌晨3点起床,她在梦里都能闻到一股胡椒味,父母将熬制好的胡辣汤用挑子挑到镇上的十字路口出摊。改革开放后,他们开始到周边乡镇搭棚子售卖,后来又去郑州租了一个门面,专卖胡辣汤、油条、煎包等早点。
读书的时候,每年寒暑假,胡云霞都会到父母的店里帮忙。刚开始几年,父亲连胡辣汤锅都不让她靠近,“只能打打杂,端端盘子”。后来,她逐渐“有资格”拿着木勺子舀汤。舀汤也是技术活,她学了好久,才懂得如何防止胡辣汤“泄汤”(指胡辣汤的汤汁变稀或分层)。
十几岁的胡云霞没有给未来规划过第二条路。逍遥镇的祖祖辈辈,都是种小麦和蔬菜为生,农民的孩子长大了,扛着锄头继续当农民。她是胡辣汤手艺人的后代,自然要接过木勺子做胡辣汤。
胡云霞和父母一块儿起早贪黑,学会了祖传的胡辣汤手艺,也思忖着新的经营方式。
一个早餐店服务的是附近几公里内的居民,有什么办法,能让胡辣汤不变质,卖给更多人?胡云霞和家人想到了做“胡辣汤大料”。他们退掉郑州的门面,回到逍遥镇,拿出祖传秘方,开始研磨大料,专门卖给开早餐店的老板。早餐店将大料买回去,配上面筋、木耳、黄花菜等等配料,就能熬制一锅香喷喷的胡辣汤。
这对早餐店来说是一举两得。省时省力,并且胡氏胡辣汤也相当出名。相传胡辣汤是在宋代由皇宫御厨传至逍遥镇胡氏,本名为“糊辣汤”,因最先售卖它的人姓胡,后人便称其为“胡辣汤”。
胡云霞家的“方便胡辣汤”生意,从家庭作坊做起,她和家人拜访全国各地的超市,为他们熬制胡辣汤,把一包包产品推向了各地。后来,家庭作坊变成了工厂,一步步越做越大。
她成立了胡三姐品牌,并花了十几年,将自家的大料,卖给了在全国各地开胡辣汤店的老板。张迎芸的胡辣汤在杭州颇受喜爱,有她一份功劳。
火了
张迎芸在杭州花园岗开胡辣汤店时,偶然吃到了胡云霞的胡辣汤。她决定换掉自家的配方,采购胡云霞的大料。
花园岗城中村拆除后,张迎芸又经历过两次大拆迁。每次拆迁后,她都会失去一些熟悉的面孔,店铺附近的河南老乡也越来越少,这是她必须直面的问题。除了出租车司机,没有那么多老乡愿意大老远来喝一碗她的胡辣汤。
2017年年底,一个自称电影导演的人找到张迎芸,想在她店里拍摄影片,“我以为我是在帮他的忙,觉得不麻烦,就答应了”。“电影”播出后,她才知道拍摄她的人,是那几年国内最出名的美食纪录片《舌尖上的中国》第三季的导演。
张迎芸上了《舌尖上的中国》第三季,节目播出时,她在逍遥镇老家过年。那几天,她一出门,就有人认出她,杭州的记者每天给她打电话,催她回杭州开门营业。
元宵节后复工的第一天,张迎芸店门口的队伍排到了马路对面。排队的人全是陌生面孔,“年轻人很多,听口音,都是杭州本地人”。自己熬制的胡辣汤卖光后,张迎芸从西华县带来的几箱“刘三姐方便胡辣汤”,也被抢空了。
纪录片播出带来的热闹不是短暂的,张迎芸的店铺成了杭州的网红店。很长一段时间,她都是恍惚的,“过去很多年轻人进店,看到满满一锅黄色的汤,尝都不尝一口,现在大家都成了回头客”。
店铺火了之后,很多熟悉的河南老乡进店,碰上店里在排队,他们转头就走,还会跟张迎芸打声招呼:“今天不吃了,不跟外地人抢。”
这几年,张迎芸的生意越来越好,外地顾客增多是首要原因。她的店铺24小时开业,白天服务杭州人,晚上接待河南籍司机。
以前,进店的都是老乡,她只需要说家乡话,这几年也学着讲起了普通话。白天进店的年轻人大多斯文,有礼貌,和老乡顾客扯着嗓子在店里讲话不一样。老乡的大嗓门让她觉得亲切,像在家里。而年轻食客的善意,又让她觉得,自己开始融入杭州这个城市了。
远方
张迎芸的胡辣汤被杭州人接受的同时,西华县的胡辣汤也正在走出河南。
这些年,胡云霞通过线下超市和天猫店,把胡辣汤卖给普通消费者。她在2014年开了天猫店,如今线上的销售额,占她整个生意盘子的30%。“你们年轻人流行说‘懒人做法’,我这就是懒人都能做的胡辣汤。拆开包装就能直接煮。”
将热锅里的胡辣汤搬上网,是西华县当地胡辣汤从业者共同的选择。2022年,西华县逍遥胡辣汤网络销售额突破26亿元。在淘宝天猫平台,前十名胡辣汤店铺里,有一半以上来自西华县。
2012年,胡素花带着她的胡辣汤品牌“京遥”开出了网店。这些年,她一直在努力,“要让线上的胡辣汤口味,无限接近于堂食,甚至超越堂食”。
她上了一款新产品,“配料更丰富,口感更好”。靠这款胡辣汤,京遥冲上了天猫胡辣汤榜单第一名。
“沙颍·老丁家”的创始人丁军则把目光放在“水冲胡辣汤”上,潜心研究20多年,“甚至不需要你开锅,像煮方便面一样,用开水泡十分钟,就能喝一碗逍遥胡辣汤”。
起初,这种和酸辣粉包装相似的胡辣汤太小众,推广了几年,丁军的天猫店都不见起色。2020年,新冠疫情暴发时,丁军把水冲胡辣汤送到了武汉的方舱医院。后来河南遇到水灾,他又将产品送到了灾区,大家逐渐认可这种新奇的胡辣汤。现在,他的工厂每天要生产12万盒水冲胡辣汤。
逍遥镇人在努力将胡辣汤做得更便捷时,以直播作为传播载体,实现卖货的形式的直播电商,正在快速渗透各行各业。6月12日,淘宝直播在逍遥镇开了专场直播,西华县排名前五的胡辣汤品牌都入驻了直播间。开播首日,“高群生”“京遥”“胡三姐”的交易额比平时增长了8倍。
这对胡云霞来说是件大事。这些年,她埋头扎进了产品里,亲手研发每款新口味,“尝一口胡辣汤,就知道里面有哪些配方”。但她唯独不懂电商运营,将天猫店交给了代运营。
20多年前,她和家人将方便胡辣汤研发出来,没有想过这东西最适合在网上销售。如今她在手机里记了一个目标,要早点自己开直播。
直播影响的是整个行业。几十年来,逍遥镇至少两代胡辣汤手艺人,从摆地摊到上电商,将胡辣汤带出河南。而这次淘宝直播入驻胡辣汤源头,或许能让他们的胡辣汤,被更多河南以外的消费者接受。
在逍遥镇,几乎每户人家都有祖传胡辣汤秘方,各自配方和配比均有偏差,味道自然也不一样。秘方是逍遥镇人的传家宝,有经商头脑的人,将秘方变为财富。张迎芸外出开店,成为了“新杭州人”。而留在逍遥镇的胡辣汤手艺人,从来没有出去过。
胡云霞、胡素花、丁军、高群生等人都是各自家里的胡辣汤手艺传承人,他们大半辈子都在围着胡辣汤打转。
如今,50岁的胡云霞每天仍在接待客户,解决胡辣汤口味的问题。她不放心交给别人,毕竟,她自己的舌头才是最“灵”的。就像当年十几岁的她端了3年盘子,父亲才松口让她握汤勺。
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