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闺蜜短视频:以黑马之姿闯入热榜 爆款不断商业化能力强大

时间:2022-05-23 14:20:49 来源:大众日报 发布者:DN032

作为当下最流行的网络视听媒介,短视频内容大多数是从日常生活中取材,又因为生产主体、类型与形式呈现多样化的特质,成为满足用户社交需求必不可少的媒介,某种程度上反映出大众文化需求。在短视频平台上产生了一种独特的文化现象:闺蜜短视频以黑马之姿闯入热榜,爆款不断,且展现出强大的商业化能力。

闺蜜短视频主要是以分享闺蜜间生活趣事为主,一位闺蜜通过语音旁白、拍摄,展现另一位闺蜜的真实状态,代表抖音号有疯产姐妹、奥黛丽厚本等。疯产姐妹通过记录闺蜜之间的欢乐日常稳定输出内容,目前已经收获4463.9万粉丝。还有一种表现方式——闺蜜短剧,双方出镜演绎,比如田小野与莫邪搭档的“闺蜜合集”播放量达到了14.3亿次。

据统计,疯产姐妹粉丝群体中,女性占比68.81%。奥黛丽厚本、田小野、莫邪的女性关注者数量,是男性关注者的2到4倍。也就是说,对闺蜜话题感兴趣的主要是女性群体。作为一种女性与女性的亲密关系,在日常生活与价值理念中,闺蜜正产生着重要的影响。

在影视作品中,闺蜜关系被频繁演绎,剧中看似个体的经历,却体现了现代人的情感特质与时代变迁。最典型的,电影《小时代》中的闺蜜有着诸多的感情纠葛,被观众称为“塑料姐妹花”。电视剧《我的前半生》中,罗子君“抢走”了闺蜜唐晶的男友。女性媒介形象的塑造影响了大众认知,逐渐地,闺蜜一词在某种程度上被重新建构,如今甚至成为形容女性同性关系脆弱和虚情假意的代名词,最著名的便是“防火防盗防闺蜜”。

与此形成强烈对比的是,闺蜜短视频的创作趋势形成,少了几分情节化的情感纠葛、人际冲突等负面内容,更多的是对生活的原原本本呈现。观察疯产姐妹的短视频内容,几乎很难看到精心剪辑、策划的痕迹,就像是日常生活中的随手一拍。视频中,张小花手持拍摄,与闺蜜邵雨轩玩笑打闹、逛街做饭、去朋友家玩,偶尔对其进行恶搞,但邵雨轩的真实反应让网友忍俊不禁,直呼“看到了自己闺蜜的影子”。田小野与莫邪的“闺蜜合集”有明显剧本成分,但关注点为女生友谊维系,符合当下,充满了正能量。

一般来说,女性形象很难被具体定义,许多媒介产品再现的女性形象是有限的,当今部分作品以对闺蜜的过度刻画吸引眼球足以说明问题。短视频短小、精悍、能够从生活中取材的文化特质,恰恰可以及时反映当下女性个体的情感生活。也许有人会反驳,短视频是商业化运作,闺蜜视频也避免不了人设或是角色扮演。真的假不了,假的真不了,观众心中自有一杆秤。从女性视角出发,展现闺蜜间交往的真实、贴近生活正是闺蜜短视频的制胜法则。另一个角度也体现出,更多元、多维的女性形象是被大众欢迎、认可的。

标签: 女性群体 闺蜜短视频 女性同性关系脆弱 《我的前半生》

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