机构:港股上修预期仍未改变,AI有望主导下一互联网浪潮
中信建投发布研究报告称,2023年以来,在海外流动性扰动、行业内卷加剧以及大股东减持等因素影响下,港股中概互联在春节前的涨幅已全部回吐,估值再次回到极具吸引力的水平,当前时点压制互联网的多方面因素在边际改善。
海外方面,联储加息周期二季度或将进入尾声,美元指数走弱有助于推升港股市场表现。另一方面,中期选举落地,中美关系阶段性缓和,港股风险偏好迎来修复窗口。
国内方面,经济复苏大趋势未改,稳增长政策有望继续落地带动港股盈利预期上修。过去两年,平台经济专项整改取得积极进展,未来将进入常态化监管阶段,创新才是互联网发展的原动力,AI大模型爆火可能是新一波技术浪潮的开端,有望主导下一阶段互联网行业的增长。
(资料图)
中信建投主要观点如下:
游戏:政策监管压力边际改善,行业迎来新一轮产品周期。
1-4月国内版号及进口版号恢复常态化发放,多款重点游戏获批,例如黎明觉醒、无畏契约、合金弹头等。未来常态化版号发行情况下,游戏行业的供给重新恢复,有望驱动行业恢复健康发展态势。
另外,AIGC对于美术设计、游戏策划、发行等环节的降本增效作用未来有望逐步落地,降本显著;政策监管的风险也逐步缓释。2022年11月,人民日报发文肯定电子游戏产业价值;同月,游戏工委发布报告显示未成年人游戏沉迷问题已经得到进一步解决。
综合来看,游戏产业周期持续向上,未来业绩逐步兑现,叠加AIGC降本增效催化,有望延续较好发展态势。
短视频流量红利期结束,建议关注疫后复苏及新的商业化模型增量。
以抖音、快手为代表的短视频赛道的时长占比同比仍有增长,但增速放缓,抖快两强格局基本稳定,从边际变化上看,视频号是短视频赛道上2023年最大的变量。
目前流量已经不是主要矛盾,更重要的是关注商业化变现进展,以直播、广告为代表的商业化模式逐渐进入中后期,货架电商、本地生活等新的商业模式迭代也有望成为短视频平台新的变现来源。
长视频行业从2021年底发生变化,赛道间从竞争到竞合,赛道内从非理性竞争到实现共同盈利,商业模式出现明显改善,驱动利润增长。而凭借采买和自制相结合的融洽模式,可以保证一定成本下效率的提升,订阅业务弹性空间较大,长视频平台的UE仍有优化空间。
电商:消费复苏,内卷加剧。
2023年随着疫情影响的消退,以及宏观经济和消费的不断复苏,电商行业景气回暖,增长中枢抬升。竞争格局方面,除了抖快等内容平台的竞争外,近日京东再启百亿补贴,对标拼多多和天猫,行业内卷加剧。对于传统电商巨头而言,阿里、拼多多进入存量用户时代,未来的增长将更多回归到留存、复购等方向,在监管大环境下货币化率提升亦不受鼓励。
对于直播电商而言,2022年抖音货架电商发力,进一步打开其电商业务的增长空间,淘宝直播电商与抖快的差距进一步拉大,虽然2022年底曾一度聚齐李佳琦、蜜蜂惊喜社(薇娅助播团)、罗永浩、俞敏洪等顶流,但也难从根本上解决中腰部主播支撑不足的困境。
本地生活:抖音入局,竞争加剧。
2023年抖音再次高调加码外卖业务,但中信建投认为其对美团外卖的影响非常有限,抖音外卖最大的困难在于缺乏稳定的骑手履约体系,随着抖音外卖规模的扩大,势必会遇到配送难的问题,尤其是在用餐高峰。2022年抖音到店酒旅超预期增长,其对美团的凌厉攻势或止于2023年。
首先,信息流流量有机会成本,抖音整体的广告加载率有限,需要在电商、本地生活和其他广告之间分配,到店酒旅的流量变现效率远低于电商。
从结构上看,美团的到综基本盘易守难攻,美团到店酒旅以到综为主,抖音到店酒旅以到餐为主,在到餐领域,美团和抖音的竞争较为焦灼,在到综领域,抖音和美团依然有非常显著差距。交易链路区别导致抖音核销率天花板有限,核销前GMV口径在一定程度上高估了抖音对美团的影响。
AIGC技术革命浪潮已至,垂类应用有望多点开花。
随着数据与算力的不断提高,AIGC技术浪潮悄然而至,首先在大模型端,国内外的巨头纷纷布局,国内如百度文心、阿里通义千问等,国外如Open AI、Meta的SAM等,预计大模型的能力有望持续突破;除了大模型以外,应用端目前已经在广告营销、虚拟人&播报、社交、游戏等垂类领域多点开花。
除了Open AI以外,目前现象级平台主要集中于文本、图片、视频等内容生产端,如Midjourney、Jasper、Hello History、Pictory、Lumen5等,均具备不小的商业化潜力。
从商业化角度来讲,AIGC在垂类应用中已经逐步实现商业化,目前AIGC垂类应用主要采用订阅收费模式,且采用分层灵活定价模式,与SaaS不同的是应用同时覆盖C端和B端用户。未来随着垂类应用的渗透率提升,AIGC商业前景值得期待。
SaaS:
国内SaaS公司无论是规模还是盈利能力,相较于国外的公司都存在较大差距,主要与国内SMB企业生命周期偏短、国外SaaS付费生态不成熟等因素有关,但是,SaaS本质上对于公司降本增效的改善是比较明显的,SaaS行业渗透率提升的趋势依然不断推进。
当前SaaS行业有一些边际变化,首先从盈利性角度来讲,SaaS行业的成本相对刚性,随着国内SaaS公司收入的逐步提升,以微盟等为代表的公司其SaaS业务亏损逐渐收窄并逐步走向盈利。
其次,经历过疫情之后很多一级SaaS公司逐步退出市场,整个国内SaaS的格局相对清晰,今后赛道有望保持强者恒强的局面;然后,在“AI+”的浪潮之下,很多SaaS公司积极拥抱AI,如有赞,光云,微盟等开始陆续推出相应的AI应用,AI有望为行业带来新的活力。
短期SaaS公司营收业绩承压,但是中国企业数字化长期趋势不变,随着经济逐渐复苏,SaaS行业有望充分受益。
自动驾驶&新能源汽车:
自动驾驶企业兼顾算法优化和量产落地,在技术研发同时,通过技术应用降维实现规模化量产,打通商业化落地路径,构建数据闭环,推动自动驾驶加速落地;新能源汽车行业,行业利好仍在:2023年所购置新能源车仍免征购置税,疫情后各地积极推出消费券,对新能源车购置补贴力度较大。
市场供需方面,2023开年因过年早导致消费需求在年前兑现、国补结束、部分车型降价,一季度销量波动较大,3-4月市场快速回暖;新势力规模急剧扩张,从初期小而美定位走向更激烈的全方位竞争。一季度特斯拉销量仍然领跑,但份额有所下滑,建议密切关注4月上海车展及2023年新车型发布。
编辑/Corrine
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