这个618 “抖快淘”直播电商主战场有何战绩? 快播报
导读:618收官,各平台、MCN机构的数据战报还在陆续发放。内容与货架的融合成为此次618新的看点,而被称为核心战场的直播电商创下了怎样的成绩呢?(详见网经社专题:又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618落幕!https://www.100ec.cn/zt/2023618/)
(资料图)
出品|网经社网络零售部
作者|吴夏雪
审稿|舒舒
据星图发布的数据显示,今年618综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元,其中,直播电商累积销售额达1844亿元,抖音排名直播电商平台榜首,点淘第二,快手排名第三。此外,谦寻、遥望、交个朋友等MCN机构也有相关数据流出。
(网经社注:图片采集自星图数据)
一、“抖快淘”你追我赶
1.抖音:618期间整体销量同比增长了66%
6月20日,抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示,5月31日至6月18日,抖音电商直播累计时长达4202万小时,挂购物车链接的短视频播放了1309亿次,整体销量同比增长了66%。其中,货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。
618期间,抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式,不断促进消费。数据显示,本次“抖音618好物节”,90后成为消费主力军,购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长,是去年同期的2.1倍,成为消费市场的新生力量。从地域来看,来自上海的用户消费最为活跃,北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。(延伸阅读:【618战报】抖音电商618持续发力全域经营 销量同比增长66%http://www.100ec.cn/detail--6628989.html)
2.快手:618大促订单量同比增长近四成
6月19日,快手电商发布618大促战报。数据显示,在6月1日-6月18日大促活动期间,快手电商订单量同比去年增长近四成,买家数同比去年增长近三成。其中,生鲜类GMV同比去年增长70%,服饰鞋靴GMV同比去年增长268%,家用电器GMV同比去年增长245%,无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。
此外,品牌商品GMV同比去年增长超200%,短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%,搜索支付GMV同比去年增长近130%。
3.淘宝直播:达人直播间数量同比增长139%
淘宝今年首次推出“直播闪降节”,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。
数据显示,淘宝达人直播间数量同比增长139%,其中,新增的达人直播间中,不带货纯内容主播占比达24%,入淘潮和内容化明显提速;多元化策略进一步释放生态活力,破亿直播间数量同比增长66%,破千万直播间达490个。
二、哪家MCN的直播间最强?
1.辛选:618总销售额增长60% 总带货量1.28亿件
6月18日,辛选集团618顺利收官。辛选集团今年618总销量1.28亿件,总人气超1.14亿,总销售额同比增长60%。辛选集团618期间共安排了覆盖全品类的超150场直播,其中16场直播销售额破亿,总合作品牌数2420个,总SKU数超6万个,合作品牌、产品的数量和质量均有升级。
值得一提的是,今年618,辛选重磅加码了食品生鲜赛道并初见成效,食品生鲜类总带货销售额近18亿元,其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。6月17日,辛选创始人辛巴(辛有志)以总带货485万单的成绩完成了其个人618收官之战,并首次开启“直播带车”赛道。
2.交个朋友:淘宝罗永浩直播间销售额3.6亿元
据报道,今年618大促期间,淘宝罗永浩直播间销售额突破3.6亿元。自5月26日早8点的618预售直播到6月20日的618收官战,淘宝罗永浩直播间共开播26次,开设了家电、服饰、零食等专场直播以及多场全品类商品直播。据了解,在6月18日当天,罗永浩淘宝直播间在18小时里进行了千万元红包补贴,全场不定时抽送福袋并上架多款1元秒杀商品。
618大促期间,交个朋友在京东首播,罗永浩在不到1分钟内以6.18折的优惠卖出了超205万元的一套杭州公寓,当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。
3.谦寻:蜜蜂惊喜社618期间引导总成交额超17亿
6月21日,蜜蜂惊喜社发布“蜂狂618”战报,618期间引导总成交额超17亿,王者主播总榜在淘宝直播排名第一。
据悉,蜜蜂惊喜社的主播团由此前薇娅直播间的多位助播组成,于2022年2月12日首播。
4.遥望:贾乃亮618期间总销售额3.53亿
6月19日,贾乃亮官方订阅号“贾乃亮的宝藏屋”公布今年618战报:总销售额破3.53亿,总销量153万,累计观看5977万,最高在线48万,单链接破百万商品数65个。6月1日单场直播销售额2.18亿。
此次618贾乃亮推出种草短视频,累计播放量超2.19亿;直播累计预约量超14.4万人;直播开闸2小时销售额破亿。据悉,贾乃亮为遥望网络签约合作明星主播。
5.无忧传媒:广东夫妇618期间累计营业额13.4亿元
6月19日,无忧传媒签约主播广东夫妇在直播间宣布,618大牌盛典累计营业额突破13.4亿元,再次刷新抖音大促新纪录。
6月1日,广东夫妇开启618带货直播,首日带货GMV超5亿,直播间成交超54万单,总观看人数超3846万,最高在线人数超77万。直播当天,广东夫妇直播间推出“每分钟送8台苹果手机”抽奖活动。
尾声
618期间,梅西亮相淘宝直播和快手平台,两场直播虽未带货,但也引起了不小的反响。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青曾表示:“直播电商仍是今年618的核心战场,行业多层次竞争格局正在形成。”以直播为代表的内容逐渐成为电商平台的追求,具体可视的GMV也只在直播间出现,随着此类大促的逐渐淡化,直播间之间的比拼又将以怎样的形式呈现?(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)
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