梅西中国行,有哪些品牌搭上了“顺风车”?
这几天反复冲上热搜的当属足球巨星梅西的中国行。梅西的商业价值无需多言。2022年10月,《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜,梅西以1.2亿美元位居第二位。其中,梅西的工资奖金收入为6500万美元,商业收入为5500万美元。此番中国行,梅西所代言以及运动、消费类相关的品牌都在抓紧营销。
(资料图)
在世界杯期间,伊利成为阿根廷足球国家队的赞助商,蒙牛成为世界杯官方合作伙伴,并签下了梅西,那一场明争暗斗已经过去,但在这一场国际足球邀请赛上,双方的再次上演较量。
class="image-wrapper">本次2023国际足球邀请赛上,蒙牛乳业成为官方赞助商,并在赛前组织了多场球迷活动;伊利则在微博发文,宣布成为阿根廷足球国家队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商,以乳制品行业中国区独家赞助。不过在伊利的食品广告中,并没有明确的梅西形象,只有一个类似梅西的卡通人物形象出镜。
除此之外,在赞助名单中,还包括了饮用水品牌百岁山、奶粉品牌Viplus等。百岁山此前与CBA、国际篮联、国际排联、澳网、WTT世界乒联、世界羽联等一系列国内外知名体育IP合作,不过当天百岁山内部人士透露,此次并不是此前合作的延伸,而是单一赛事合作。
库迪咖啡则是官宣成为了阿根廷队的全球赞助商。此外,京东、淘宝等也因为直播等业务而搭上了“梅西中国行”的“顺风车”。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者,快消企业能够借势提升其品牌的美誉度和知名度,目前体育营销常态化已经成为一种行业趋势。
体育巨星的活动自然少不了体育运动品牌。体育用品品牌商阿迪达斯作为此次项目的赞助商之一,原本定于6月14日举办球迷见面会。为了迎接巨星梅西,阿迪达斯重新装潢了其位于北京三里屯店面的外观:将标志换成阿根廷队的蓝白色,旁边还有一只巨大的山羊,象征梅西是历史最佳。根据此前网传的阿根廷队行程表,计划在6月14日举行阿迪达斯梅西见面会活动,但有体育博主称,由于中国球迷太过于热情,阿根廷队的训练受到了影响,考虑到综合方面因素,此后活动取消。
颇有意思的是,比赛现场一个球迷闯入赛场,奔跑速度奇快,数个保安都追不上他,而这个球迷所穿的尤尼克斯羽毛球鞋立马开始营销,快速制作海报并关联球迷事件,抢了一波流量。
据了解,足坛球星的中国行多半是跟随球队参与商业比赛,其中会有部分球员抽空出席一些个人的商业活动。比如阿迪达斯为贝克汉姆,耐克为C罗安排过个人专属的中国行活动。此外,阿迪达斯旗下球星、法国球员博格巴也曾在2019年参与过中国行,到访过成都和上海。
实际上由体育品牌主导国际球星中国行并不少见,而这些国际球星多是NBA球员。最初,主导球星中国行的是国际运动品牌,最常见的是耐克以及阿迪达斯。因为他们旗下拥有众多NBA球员,中国市场又是这些企业的最重要的细分市场。
不过,随着中国运动品牌的崛起,接连在NBA赛场得到球星们的认可,近些年主导球星中国行的运动品牌已经逐渐变成了安踏、李宁、特步、361°等中国本土运动品牌。这些品牌在与NBA球星的合作中,往往会设置“中国行”的商业合作条款。企业希望通过借助NBA球星的影响力,进一步打开国内篮球消费市场,提升自己的品牌影响力以及市场份额。
据公开资料,目前已经确定中国行的有彪马旗下的库兹马以及中乔体育的凯尔登约翰逊。此外,李宁旗下的吉米-巴特勒在此前NBA赛后采访中亲承今年夏天将开启中国行活动。巴特勒表示,“我现在还不知道这其中的细节,但我很兴奋可以开启中国行,无论何时去中国,我都会以第一个冠军的身份去的。”
标签:
抢先读
- 邓清清 抖音(邓清清) 全球讯息
- 梅西中国行,有哪些品牌搭上了“顺风车”?
- 环球要闻:重症肌无力关爱日|全身渐渐无力,最终唤起心灵之力
- 今日热闻!河南:强化监督执纪 筑牢南水北调工程安全“堤坝”
- 广东最新平均工资出炉!这些行业仍“吃香”→_天天新消息
- 高尔夫全锦赛:上海男队和陕西女队继续占据榜首
- 北京朝阳区“阅读大运河”系列主题活动启幕 世界实时
- 发改委:研究部署加强居民增收工作 各地要加大稳就业工作力度-即时看
- 金融如何赋能“天府粮仓”建设?崇州这场发布会给出答案_观焦点
- 《射雕》演员太坎坷,孤独离世、酒店猝死、开煤气自杀,令人惋惜-速看料
- 6月16日内蒙时泰液化天然气价格动态 环球速读
- 天天观察:诺安基金韩冬燕在管产品近1年业绩居同类前1%
- 通讯!夏夜和夜宵是绝配!餐饮消费催热“夏日夜经济”
- 下载音乐到U盘怎么下载mp3格式 下载音乐到u盘怎么下载 热点在线
- 葡萄酒怎做的?(葡萄酒怎么做的步骤) 微资讯
- 韦伯以学术为志业的演讲基调是(韦伯)
- 昱能科技(688348):该股换手率大于8%(06-16)_当前视点
- 天天即时:金价又涨了!2023年6月16日各大金店黄金价格多少钱一克?
- 天天热议:浙江首票内河运费扣减落地湖州 新举措助力企业新发展
- 怎么查电脑IP地址与plc通讯 怎么查电脑ip地址 观天下
- 复星医药:控股子公司注射用拉氧头孢钠获药品注册批准
- 新能源延续反弹,碳中和ETF(159790)盘中拉升,新宙邦涨超7% 环球微资讯
- 天天最资讯丨有一种心态叫平衡(对于有一种心态叫平衡简单介绍)
- 天天快报!【“亮成绩、展形象,二十大精神在支部”一线巡礼】海西德令哈甘南村:城中村的完美“蜕变”
- 环球视讯!财政部:1-5月证券交易印花税收入891亿元 同比下降36.9%
- 环球快讯:让职业技能在竞赛中提升
- 世界快播:辞退有哪些情形,用人单位如何合法辞退员工
- 今日热门!卤素是什么检测报告 卤素是什么
- 世界通讯!事业单位会计做账的步骤 事业单位会计做账流程
- 今日视点:霸榜3个月,摘地半年签约7成,产品力的破局思维!
- 焦点信息:热热热热热!高温黄色预警继续!何时会结束?
- 我没有说谎完整版 我没有说谎 每日观察
- 每日热讯!江门市2023年度高级经济师考试温馨提示
- 宁波:中职教师入企业钻研,解实践难题|环球快资讯
- 中国制造业巨头小米今年将有10年的历史-今日热闻
- 大连小窑湾约4000平米工业用地使用权挂牌 将于7月6日交易
- 【环球快播报】印度好看的电影排行榜最新(印度好看的电影排行榜)
- 全球快讯:男孩玩氢气球砸到吹风机爆燃 妈妈被严重烧伤:画面触目惊心
- 今日精选:最新网络支持度曝光,民众党排第一,民进党仅4%网民力挺跌破眼镜
- 匠心守护我国深海探测“国之重器”!大洋钻探船北部码头这样建成……
- 商铺价值评估模型设计:新零售商业模式的“数字化”工具
- 全球短讯!洛阳市人民政府任免国家工作人员
- 脚手架计算公式软件 脚手架计算公式
- 当前最新:返利科技(600228):日K线呈现-“曙光初现”形态 后市看多(06-16)
- 全球新资讯:嘉益股份(301004):该股换手率大于8%(06-16)
- 【当前独家】优词词源中文版在线(优词词根词缀词典)
- 危险!江西连发两起!买了这种车的注意了
- 环球热资讯!竖直上抛运动公式上升最大高度公式 竖直上抛运动公式
- 丰乐服务区属于哪里(合肥市丰乐服务区属于哪里)
- 第二届!云岩区15名特约监察员正式履职
- 2023河北高考志愿填报(时间及流程)
- 今日快讯:中国最早的春宫图:四川出土东汉画像砖,诠释了古人对野合的热衷
- 全球观察:淮稻40水稻品种特点介绍
- 【当前热闻】“轻甜”咖啡宣称“低糖”,这个超市门店涉虚假宣传被罚10万
- 我国首艘海陆一体化生产运营的智能“海上油气加工厂”在南通交付 世界时快讯
- 这座一线城市要限电动自行车,专家:区域差异化限制才是中性安排【附两轮电动车行业现状及发展趋势分析】_全球独家
- 焦点热讯:又爆炸了!老板电器,被重营销玩法反噬!
- 动态:滨江江南之星花园洋房价格(滨江江南之星)
- 如何做好本职工作及自我管理_大学生如何做好自我管理论文-全球观点
- both的意思和音标 both的意思|环球热点评
- 北京窗帘定做(窗帘定做是怎么计算价格的) 全球微速讯
- 男子身上烂疮反复持续两年,原因竟是鱼刺划伤留下的祸根,医生提醒 环球关注
- 当前速讯:全国首个!湘乡供销公共服务平台上线
- AI应用端持续走高 多股涨超10%
- 孤岛惊魂6肇事逃逸怎么解锁-全球快看
- 天天快消息!股价连续下跌四年,浙商银行怎么还好意思让股东配股追加投资?
- 天天短讯!6万亿,最新调研!
- 李镇西:家庭教育中应该怎样给孩子讲道理?
- 10个去头皮屑的小妙招 让你去屑止痒没烦恼 世界速递
- 每周快报:棉花减产预期强烈 国内棉价强势反弹
- 投资理财公司可靠吗 投资理财公司可靠吗安全吗 最新
- 以赛促学,筑起长沙市第四医院消防安全工作坚实的“防火墙”-每日速讯
- 环球视点!十宗罪4txt下载新浪 十宗罪4txt下载
- 世界快资讯:金龙股份6月26日上交所首发上会
- 哈萨克斯坦文化部长会见TikTok平台代表 讨论发展哈语作品推广体育、文旅项目|头条
- DEHN参与主编的耐高压绝缘引下线(HVI)产品标准 GB/Z 33588.8—2022 发布实施
- 《三体》IP新游戏公布!《我的三体》动画改编 今日播报
- 环球短讯!西北工业大学出版社与施普林格·自然集团战略合作签约仪式在北京举行
- 17日北京仍高温 ! 高温防暑必吃的五种食物
- 全球今热点:MasterGo对话小鹏汽车DIC设计中台:有“鹏”自远方来,不亦“高效”乎
- 天天热资讯!双鸭山市招商引资推介会上签约项目13个总额38亿元
- 环球快消息!九兴控股(01836):客户Rockport根据美国破产法提出自愿救济呈请
- 【快播报】C视觉“视·周刊”④(6月10日—16日)
- 全省灌溉能力提升示范培训班顺利结业
- 汉巴南铁路跨兰渝铁路大桥成功转体-环球新视野
- 全球时讯:白包颗粒肥皂的成分及功效详解
- 世界看点:光云科技股东拟合计减持不超1.5%股份
- 热文:这个奖 颁给勇闯青山深处无人区的科研人
- 国家反诈中心推《2023版防范电信网络诈骗宣传手册》 全球热点评
- 环球热门:郑州招商银行网点 郑州招商银行网点地址查询
- 环球微资讯!激发国内市场活力 二季度消费市场有望保持平稳增长态势
- 昨晚的中国球迷是那么快乐,咱们男足很难给的那种|实时
- 锦富技术:公司暂不涉及Mini-LED背光源显示屏的产业链-世界观焦点
- 定期存款利息税-定期存款利息税率是多少
- 焦点热讯:巴西棉花种植者协会负责人:巴中棉花贸易未来或以人民币结算
- 每日快报!大众汽车5月全球交付76.38万辆汽车,同比增长16%
- 没钱现实的句子经典 钱能看清一个人的说说 天天快看
- 机器人板块大爆发!葛卫东、何雪萍、迎水投资都赚大了!
- 热头条丨北京开展97家养老服务机构服务质量星级评定及抽查
- 【浙商宏观||李超】先摆好姿态,再相机抉择|世界新视野