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“潮玩之都”抢抓市场机遇

时间：2025-02-27 10:49:37 来源：经济日报发布者：DN032

连日来，电影《哪吒之魔童闹海》火爆，掀起线下周边产品购买热潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄。这些产品大部分产自“潮玩之都”广东东莞。

走进衡立泰工艺品有限公司展厅，工艺新颖的摇摇乐立牌、布艺刺绣的徽章等各式产品琳琅满目。“没想到这部电影会这么火爆，现在公司只剩下一套样品，其他都被买走了。”该公司总经理陈祺说。

深耕潮玩行业18年的陈祺，早在2007年便从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的产品布局。其公司与万代、泡泡玛特等品牌合作，销售额从2022年的1亿元升至2024年的3亿元。

优质内容与制造力的结合是关键。在陈祺看来，电影周边的火爆，除了源于影片本身，也与东莞制造的精湛工艺有关。公司将国漫IP转化为年轻人追捧的“宝贝”，其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺，在不同光线下呈现电影场景般的动态效果；PET材质的剧情胶片卡则通过高透光设计，复刻了哪吒冲破火海的经典画面。

“年轻人愿为高品质国漫周边付费，也倒逼着制造端升级工艺。”陈祺表示，公司近年引进先进印刷机，实现色彩高度还原，持续开发摇摇乐立牌等创新产品，将传统徽章拓展至全品类潮玩。未来，还将与品牌方合作开发更多配角周边产品，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。

“谷子经济”快速发展，是东莞以制造硬实力占领潮流新市场的生动缩影。衡立泰公司所在的万江街道便以“潮玩制造集群”闻名，拥有从设计、生产到包装的全产业链优势。东莞石排镇更是集聚超4000家玩具企业，生产全球近三成动漫衍生品。

为让东莞“谷子经济”和“潮玩经济”进一步发挥优势，东莞海关等部门对潮玩企业的产品创新和出口给予了积极支持。“得益于良好的产业基础和政策支持，2024年我们公司出口‘谷子’产品超4700万元。”陈祺说。

潮玩产业的发展动力在于创新，知识产权保护尤为重要。黄埔海关所属东莞海关主动开展企业调研和精准帮扶，了解潮玩产业的知识产权状况和保护需求，为企业提供知识产权“一对一”备案指导和维权援助服务；同时，依托关地共建制造业知识产权保护“白名单”管理制度，严厉打击侵权违法行为，确保企业创新成果得到有效保障。

“我们密切跟踪国际市场法规标准和技术贸易措施变动情况，指导企业提前做好合规应对，规避准入风险。同时，实施提前申报和预约查验服务通关便利化措施，在品牌保护、产品质量、通关效率上为东莞潮玩走向世界提供有力保障。”东莞海关关长潘英启表示。

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