首发经济激发城市新活力
明确发展路径
多地政府因地制宜、综合施策,不断优化创新条件,营造支持首发经济持续健康发展的良好环境。
2018年,上海在全国率先推出首发经济概念“首发上海”,并在去年和今年先后两次升级,现已形成“政策+活动”双轮驱动的3.0版。“首发上海”3.0版共发布10项支持措施,从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度,进一步优化全球新品的首发环境,为国内外品牌在上海首发新品提供了更优质的服务。
首发聚集人气,但如何将引来的“流量”留下来,让首发更可持续?在上海,围绕首发经济,一个不断进化的“产业生态圈”正在形成。上海市商务委副主任刘敏认为,首发经济让产业发展的最新成果在消费市场实现了价值。通过首发经济,可以洞察整个产业链生态全面升级,进一步促进供需在更高层面的对接,实现新的平衡。
南京为激发消费新动能,突出“载体+环境”,培育首发经济新场景,通过打造多元化商业载体,培育特色化商业品牌,厚植高端化商业氛围,形成首发经济良好生态。南京市统计局数据显示,今年前2个月,南京实现社会消费品零售总额1519.61亿元,同比增长7.9%。
作为西北地区唯一的国家中心城市,西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容,不断探索消费新场景、新载体、新业态,激活消费潜能。首发经济正成为推动西安经济发展的新动能。今年1月份,陕西省提出,将加快发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济,完善现代商贸流通体系,扩大特色农产品电商消费,提升“吃住行游购娱”服务品质,释放文旅消费潜能。
挖掘消费潜力
在进一步扩大内需,提振消费的大背景下,做优做强首发经济正在成为各地更深层次优化消费环境、挖掘消费潜力的有效举措。
南京新街口商圈的ZARA亚洲旗舰店,正进行一系列全新的尝试:首次在亚洲市场亮相的ZARA咖啡品牌,加入自动传输系统、全球首个ZARA自助售卖机、潮流自拍舱以及ZARA沙龙等,通过便利性与个性化的设计,圈粉年轻消费者。江苏省商务厅副厅长吴海云称,场景建设是首发经济的重要一环,不仅体现在商业零售领域,还可以渗透到旅游、文创、科技等多个行业。激发消费潜能,要加大文化旅游消费新业态培育和推广力度,推动消费提质扩容。
近年来,西安不断打造消费新场景、新载体、新业态,解锁城市消费密码。3月22日,《长征·四渡赤水》全感剧场首店落户西安市“长安书院”,以“科技+消费”的新场景、新业态,引领更多观众在体验中铭记革命历史、传承长征精神。各类XR科技的加持,为大唐不夜城注入了全新活力。到《熊猫的世界》里,感受大自然的奇妙;在《三体》的广阔宇宙中,踏上充满未知与惊喜的征程;到《唐朝诡事录·西行》的大唐市井间,沉浸式体会历史的变迁……“太震撼了!就像我也穿越到唐朝参与了案件的侦破。”不少游客在体验后发出感叹。
作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目,2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动自3月16日启动以来,大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动扎堆举办,为这座国际消费中心城市再掀消费热潮。
今年,上海将举办一系列重大展会活动,涵盖家电、时尚和汽车等多个领域,持续打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台,推动“首发+销售”双向转化,加速全球新品在上海市场的落地。在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来,上海的吸引力来自消费者对美好生活的持续追求,“从千人一面到一人千面,美的需求是推动创新与消费升级的内生动力”。
提升城市竞争力
位于西安市雁塔区的小寨商圈首店云集,是西安的“潮流地标”。坐拥优越的区位条件和浓厚的商业氛围,雁塔区以优质的营商环境形成了以店招店、品牌带品牌的首店招引生态,通过“首店+商圈”模式,2024年引进品牌首店165家,占西安市总量近七成。
雁塔区商务局副局长龚新华介绍,雁塔区将实施小寨商圈提质和雁南国际商圈扩容行动,继续以政策扶持为牵引,依托大型商业综合体和特色商业街区,广泛吸引知名品牌首店,不断创新消费场景,大力发展首店经济、首发经济,让市民群众享有更丰富的消费体验。
江苏多地首发经济动能充足。今年一季度,南京聚集了超过80家各类品牌首店及网红门店,形成了高层次、高能级的“首店矩阵”,引领消费场景焕新升级。苏州市姑苏区正围绕“中心+”“文化+”“数字+”策略,以“千年古城”为依托,以“文化+”赋能经济高质量发展,以首发拉动区域经济链式发展,推动越来越多的优质品牌和文化消费新元素落户苏州古城,成为提升城市商业能级的原动力和激活城市消费的“流量密码”。
南京西路是上海高端品牌密度最高的地区,面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌,国际品牌占比超过70%,为品牌首发提供了良好生态。数据显示,2024年其所在的静安区共引进首店234家,数量规模稳居上海全市第一;今年前2个月,新引进首店32家,继续领跑上海。
上海市委副书记、市长龚正表示,上海将持续培育首发经济,持续建设全球新品首发地,持续打造消费增长新引擎。进一步擦亮首发名片,放大“首发上海”等标志性活动引流效应,加快提升首发首秀活动能级,促进商旅文体展融合发展,构建更加完善的首发经济专业服务生态圈,推动上海国际消费中心城市建设迈上新台阶。
首发经济的蓬勃发展,不仅是我国消费市场巨大潜力的有力印证,还是经济高质量发展不可或缺的活力源泉,更反映出人民群众对美好生活的不懈追求。在各地区各部门的推动下,首发经济将进一步激发消费活力,增强我国经济增长内生动能。
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