焦点短讯!全媒体时代电视广告经营分析
当前,电视早已不再是人们收看视频的唯一终端。随着全媒体的迅猛发展,传统电视,特别是地市级电视台正面临着来自互联网等多种新型媒体的严峻挑战。加之媒介之间的竞争有增无减,伴随着消费市场的成熟与细分,广告竞争也愈加激烈,广告主更加青睐整合营销传播,更倾向于立体组合传播,单一的媒介、单一的广告产品在广告市场上的竞争优势正日益削弱。
在全媒体时代,黔南广播电视台的广告经营如何进行全媒体营销转型?面对来势凶猛的新媒体,传统媒体只有不断开拓创新,采取新的营销策略才有出路。
一、借鉴新媒体营销策略,抓好场地活动策划,
(资料图)
拓展广告创收思路。
(一)与有场馆(场地)单位达成战略合作伙伴关系,积极组织策划好每年一届的房交会和大型汽车文化展,寻找与之搭配的相关活动,广辟增收渠道。
(二)充分利用县市单位现有的场地(场馆),策划各类联展活动,如大型婚纱、珠宝、民族特色、服装、青少年才艺等相关联展和系列推广活动。
(三)积极与商会、家居建材协会、家居建材城强强联手合作,做好每年相关大型家装建材博览会活动,有效拓展广告创收点。
二、针对行业特点,开设行业细分创收栏目。
近年来很多业内的专家都认为,植入式广告符合未来电视广告发展趋势,因此,需从节目生产的源头鼓励节目和广告之间的融合互动,提高客户对植入式营销的认可。活动营销要做得好,基础是媒介的资源整合,尤其是为客户量身定制活动,量身定制节目和产品,针对黔南行业的特点和需求,开设以行业为细分的各类创收性栏目,如家居建材类栏目、医疗类栏目、优秀企业展播等。
三、建立“卖服务”的营销体系,抓好节假日广告营销。
全媒体时代,抓住多屏媒介策划的先机,为客户提供更大的媒体传播平台和多元化广告产品,充分利用电视台多元化宣传平台,策划组织好每年各大公司、商会年会活动,以大型节庆日为契机,创新整体创收方案,以此拓展广告创收渠道。
针对房地产业的特殊性,充分利用地域等相关优势,联合相关主管部门,积极组织策划“绿色小区”等系列评选活动,旨在让广告线下创收多元化。
总的来说,全媒体时代,地市级电视台面临着激烈的竞争,同样也面临着机遇与挑战。在全媒体迅猛发展的背景下,地方电视媒体只有正确分析面临的困境,找准突围和发展的方向,才能抢占一席之地,才能在全媒体时代获得生存和发展的机会。
李春 黔南广播电视台
作者简介:李春,1976年生,男,汉族,贵州省福泉市人,大学,单位:黔南广播电视台。
标签:
抢先读
- 融媒体时代地市级党报记者应具备哪些能力 环球最新
- 马科斯:在菲律宾需要的时候,“中国没有犹豫,立刻行动了”
- 问政大数据(6.1-6.7)-全球信息
- 每日看点!双星新材06月16日被深股通减持167.42万股
- 热门看点:别忘了6.18还有一份大礼哦
- 当前报道:杨幂无法原谅的4位女明星,其中一个曾是好闺蜜,还被杨幂扇耳光
- 全球新消息丨青岛临空经济区电子信息产业园一期项目顺利封顶
- 河南本科一批平行投档分数线(2020-2022)
- 国内期货主力合约多数上涨 豆二、棕榈、豆油涨超3%-焦点快播
- 行走的传奇!詹姆斯本季10个历史第一时刻 哪些能被打破?
- 琥珀花生的做法窍门_琥珀花生的简易做法_全球热文
- 天天热点评!迷你世界火箭背包可以附魔吗_迷你世界火箭背包
- 世界滚动:河南省事业单位技能考试查询_河南省机关事业单位技工考试成绩查询
- 当前速递!EDG宣布成立《无畏契约》女子战队:颜值都可出道!
- 试论媒介融合对电视新闻采编业务的影响-全球快讯
- 带有心字底的字大全_带有心字底的字简介介绍|即时看
- 跨越伶仃洋 一桥连三地:这座世界最长跨海大桥为大湾区带来新机遇-快播
- 天天报道:“猴痘”是什么?有哪些传播途径?这些知识你要了解→
- 慧嘉森网校_慧嘉森教育网站-每日焦点
- 焦点速看:4-0狂胜亚洲五流!国足最后疑似跑不动,上演“眼神进攻”一幕
- 上海石油天然气交易中心与跨境银行间支付清算有限责任公司达成战略合作 当前时讯
- 范家相_关于范家相的简介
- 股票行情快报:山东章鼓(002598)6月16日主力资金净买入244.46万元
- 贵阳新天药业股份有限公司收到全资子公司分红款2138万元
- 柴油联名卡积分_柴油联名卡
- 生冷素食"极简主义"午餐流行 专家提醒:这类人不建议尝试 天天热头条
- 招商银行06月16日获沪股通增持601.94万股
- 巴西已报告36例H5N1禽流感病例|当前焦点
- 石板滩街道综合养老服务中心正式运营
- 扬帅放出狠话 国足拿出狠劲
- 华擎推出AI深度学习MATX主板_全球速讯
- 海印股份:股东拟减持不超过2.01%的股份
- 弘元光能SNEC后首个110MW订单顺利交付!|全球资讯
- 图说南阳 | 特色产业挑大梁|快看
- 世界讯息:袁莎古筝入门教学视频1-30_袁莎
- 曝孟晚舟出售香港豪宅赚超1000万港币 上个月冯小刚也在香港卖房赚了6000万港币
- 当前看点!焚烧炉设备300吨_焚烧炉设备
- 环球今头条!阿胶膏有什么好处呢
- 环球热推荐:年会的礼物不收可以吗?公司发的过节礼品可以不要吗?
- 飞向北极丨记者手记:茶颜悦色成为分享给俄罗斯朋友的礼物_世界视讯
- 当前视点!陷“流动性陷阱”之争!央行增发的钱流向何处?
- 每天吃一个西红柿能起防晒效果?日本人极致防晒,内外皆用力-全球微头条
- 天天热点!landcruiser是什么车_landcruiser是哪种车
- 武汉经开区全力北职工社区:共享幸福文化节,践行环保新生活
- 古建新生 “穿越式”沉浸导览,北京宣南文化博物馆重张
- 谷歌提醒员工谨慎使用AI办公 工程师勿直接用代码
- 陈霞检查中考准备工作-全球简讯
- 初级工程师报考入口_初级工程师职称报名入口|世界时讯
- 电科网安06月16日被深股通减持112.49万股 环球要闻
- 股票行情快报:*ST广田(002482)6月16日主力资金净买入161.23万元 天天看热讯
- 大盘延续反弹,通信ETF大涨逾5%,云计算、人工智能相关ETF涨超4% 全球即时
- 世界快看:首发骁龙8 Gen3!小米14 Pro渲染图出炉:外观有传承了
- 天天新动态:守住百姓“钱袋子”!海口秀英区开展2023年防范非法集资宣传月活动
- 五菱4S店:全新升级缤果到店,还看比亚迪海鸥?
- 热门:长沙望城区:激发制造业内核 拼经济使出狠招
- 图灵看市6.16晚-白银十字星转折、多头迎来反攻-热讯
- 618降价英雄:相机618跌入谷底,小白入坑的最佳时机!
- 股票行情快报:新天科技(300259)6月16日主力资金净卖出1275.38万元 环球视点
- 股票行情快报:招标股份(301136)6月16日主力资金净买入110.98万元
- 当前关注:海宁皮城 海宁皮城是国企吗
- 焦点短讯!全媒体时代电视广告经营分析
- 食品相关职称_食品专业的职称考试有哪些简介介绍
- 每日热门:将来5周,四大生肖脱单成功,喜鹊送情思,鸿运当头
- 今年新能源汽车下乡有哪些新亮点?一文了解
- 天天滚动:梅西中国行,有哪些品牌搭上了“顺风车”?
- 世界快消息!引进周琦的前兆?天津双星加盟北控 组豪阵新赛季冲击辽粤
- 2023粤港澳车展:坦克两款新能源SUV亮相 500 Hi4-T月底上市|观天下
- 斗地主记牌器软件下载_免费斗地主记牌器|世界快资讯
- 新型毒品伪装上市,北京西城法院召开新闻通报会提醒公众提高辨识
- 股票行情快报:世纪天鸿(300654)6月16日主力资金净买入413.70万元|环球最资讯
- 愿意听你说废话的星座:要不是喜欢你,才没有那么多废话|环球动态
- 钙元素介绍_钙元素 热门
- 港媒:“印太四边机制”实质是美国主导的利益胁迫工具-世界热消息
- 主板IPO年内第二单“暂缓表决”!两大问题绊住巍华新材 环球快报
- 天天时讯:上期命中大小比+奇偶比!双色球23069期彩妹排雷预测:红球公式绝杀
- 天天快资讯:高温预警:今天辽宁河北北京等地局地最高气温可达40以上
- 每日看点!红袖点灯苦读书是什么生肖动物_红袖点灯苦读书是什么生肖
- 计算机专业都有哪些课程学习次序_观速讯
- 寿仙谷: 公司的灵芝孢子粉核心广告语是“寿仙谷去壁灵芝孢子粉,去壁壳、留精华,增强免疫力” 环球报道
- 毕业季618双节狂欢!来华为阅读享品质阅听,买1年享618天
- 雪莱特:证券简称自6月19日起变更为“星光股份” 焦点精选
- 当前关注:火星人厨具:618“开门红”实现78分钟销售额破亿
- 梅西“身后”众食饮品牌掀体育营销大战:争抢稀缺IP加速国际化,创意不足短板待补
- 垃圾分类融入“新日常” 重庆市民低碳生活成“新时尚”
- 龙宇股份: 公司业务不涉及CPO技术
- 焦点!儿子提前进入“叛逆期”,原因竟是90%的父母都在犯的错
- 智能人工算力 今亮点
- 每日聚焦:基辛格:若过分关注自身利益,美国“将变得孤立”
- 用集成墙板装修好多久能住 用集成墙板装修好 天天速读
- 难忘过去,永远忘不了初恋的三个生肖
- 高山流水是成语吗 高山流水是成语吗为什么 当前信息
- 战斧牛排是哪个部位图解_战斧牛排是哪个部位 焦点要闻
- 生活的真谛是什么作文_生活的真谛是什么
- 杭州银行副董事长虞利明任职资格获批-全球快资讯
- 湖南株洲通报“执勤交警推搡驾驶员致其跌入路坎”:依法依规对相关责任人作出处理-快报
- 焦点热文:德林海(688069)6月16日主力资金净买入146.76万元
- 张雪峰一句“孩子非要报新闻学,我一定会把他打晕”遭重庆大学教授怒怼:别被忽悠了!万物皆可媒的时代,你会同意你的孩子报该专业吗?
- 《护心》小说白晓生什么来历 白晓生的结局是什么 全球热资讯
- 汇率大幅反弹 有助于沪指企稳 环球播资讯
- 城管中队长出轨女下属,两人聊天记录被妻子曝光,网友直呼辣眼睛|当前动态