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春节假期北京年货市集带动客流老字号释放活力

时间：2025-02-06 12:54:03 来源：北京青年报发布者：DN032

从市商务局获悉，2025年春节假期，本市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。全市60个重点商圈客流量3546万人次，同比增长12.8%。生活必需品市场货丰价稳。

年货市集带动商圈客流大增

春节期间，“京彩四季·福满京城”千余项消费活动营造浓郁喜庆氛围。东城区“王府井金街过大年”活动异彩纷呈，5大商圈、9条特色商街及24个大型商业设施联袂奉献近百场主题活动。顺义区“品顺义·乐生活”消费季推出“巧手年味文化市集”“嗨购顺义年货市集”“顺义智造汽车市集”三大主题市集。丰台区“跨年消费大礼包”涵盖汽车、家电、购物中心、年货、餐饮、花卉、文旅等多个领域，再燃消费热度。“北京家庭园艺嘉年华”联动商圈商超增设鲜花专区，创新家庭园艺消费场景。春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。

此外，新春景观布置也突显非遗特色，王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。王府井步行街设置“金福盈门”“金松迎客”等7组景观装置，营造新春喜庆氛围。三里屯太古里奏响潮流与年味相融的新春乐章，两大艺术装置更是成为城中热地，“瑞彩福庭”通过飞檐斗拱的巧妙构造展现中式庭院的独特韵味，象征团圆与新春的喜悦;“微笑艺廊”更是换上一袭红色“年服”，配以新春祝福灯牌，将节日的欢腾喜庆与蓬勃朝气展现得淋漓尽致。首开万象汇“纸间华亭”布置融合东方楼阁与现代设计，呈现新春艺术空间。

“蛇墩墩”文创成为最佳伴手礼

蛇年限定推陈出新，掀起生肖消费热潮。“蛇墩墩”系列文创产品成为最佳伴手礼，老铺黄金“巳蛇吊坠”、菜百首饰“小蛇多多”新颖别致。各大电商平台推出蛇年黄金专属特惠活动。国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、人民美术出版社“灵蛇献瑞”新春礼盒、北京中轴线主题邮局蛇年藏书票等蕴藏深厚文化底蕴，故宫角楼咖啡“灵蛇运转”咖啡杯彰显吉祥喜庆，北京市珐琅厂“蛇来运转”冰箱贴、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”冰箱贴寓意和美，广受追捧。

随着家电以旧换新政策补贴品类由8类增加至12类，有效带动升级换新需求。假期前七日，家电类累计销售2.3万台;手机、平板、智能手表(手环)类，累计销售7.6万台。“北京网上年货节”联动多家电商平台发放年货品类券，满足留京市民及游客年货采购需求。京东“家电家居”“3C数码”等品类享额外补贴，春节期间销售额同比增长1.9%。苏宁易购“以旧换新社区行”提供旧机免费估值、收旧送新等服务，春节期间销售额同比增长60.3%。

老字号释放国潮消费活力

“老字号嘉年华”统筹线上线下资源开展特色主题活动，尽显国潮风韵。同仁堂知嘛健康打造42个中医药大健康场景，“小小中医师”“手工草本香囊”“萌趣中药玩偶”沉浸式体验中医药文化。瑞蚨祥上柜“繁华宋锦新衣”，大明眼镜“科普馆打卡”传递健康。仿膳茶社“应节寿意”“龙凤喜饼”礼盒富含文化底蕴，富华斋饽饽铺“合家欢”“富贵白头”礼盒传承清代宫廷糕点风味，喜迎美味幸福年。首农食品旗下老字号推出大兴机场“年味展台”，打造城市推介第一站。北京工美博物馆举办“燕京八绝”展览，展现传统工艺美术魅力。

餐饮消费券带动美食销量

“北京餐饮年货节”开启线下展卖、线上直播，美食消费地图全新升级，共赴味蕾之旅。“北京餐饮新春美食荟”汇集驻京办美食、特色小吃，乐享饕餮京味。东城簋街联动30余家特色餐饮品牌派发新年“食惠券”，满足实惠过年需求。延庆区发布春节版美食地图，石景山区、经开区等联合多家电商平台发放餐饮消费券，实惠满满惊喜不断。

团圆菜品纳福迎新，“京选年夜饭榜单”新增“大集美食”“京郊美食”板块，探寻年味儿宝藏地。蛇年菜、非遗菜、小份餐丰富年夜饭可选样式，马凯餐厅“蛇年年夜饭套餐”惊喜满满;锦芳小吃“蛇年生肖”面花憨态可掬;萃华楼年夜饭创新菜品“酸菜圆蹄烩鲍鱼”“芝士南煎丸子”耳目一新，节令美味添彩假日餐桌;同和居“非遗菜品”美味连连;森隆饭庄“京韵象形”点心融入中轴线元素，传承非遗文化;聚德华天、便宜坊等京味餐厅年夜饭订单量超往年。

全聚德、紫光园礼盒款式多样广受欢迎，曲园酒楼、峨嵋酒家、又一顺、砂锅居等老字号年夜饭礼盒支持外带回家，匠心美味开启幸福年。春节期间，紫光园、庆丰包子铺、曲园酒楼销售额同比分别增长53.2%、36.8%、11.4%。

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