电影院的吸引力下降 暑期档慢热没有爆款大片定场
自今年春节以来,虽然各个节假日票房纪录不俗,但从宏观来看,2021年上半年的电影市场大盘难称十分出色。据记者统计,2021年上半年总票房达275.72亿,同期对比2019年313.3亿的成绩,逊色不少。如今七月已过20天,目前在票房榜上以9亿领跑的《中国医生》上映也已10天,暑期档票房仍在41亿上下徘徊。档期热闹的外表下,今年的暑期档慢热非常。
暑期档开局不利 没有爆款大片定场
尽管今年暑期档定档了56部电影(有一部分已经上映),从主旋律大片到国产动画,数量充足类型丰富,却并没有让暑期档真正热起来。“暑期档没有《黑寡妇》就离谱”“《青蛇:劫起》可能是暑期档我唯一想看的”“今年暑期档有什么片”——搜索社交平台暑期档相关话题,不少网友表达了对今年暑期档的失望。“暑期档目前没有什么电影很吸引我。”舒一刚从学校放假回家,她表示,今年的暑期档电影,哪怕有点兴趣,都觉得没必要花钱去电影院。“视频平台看看就好了。”“《1921》《革命者》这些主旋律大片并没有把暑期档炒热。从事电影营销的琪琪认为,作为先头部队,几部主旋律大片包场力度逊色于往年,票房的不理想让暑期档的开幕哑火。”目前来看,《中国医生》低开高走,在上个周末创造了连续两日单日票房破亿的好成绩。
“我们影院目前主要排片《中国医生》。”杭州新远国际影城的陈小姐深感今年暑期档的冷清,她表示,今年暑期档缺少如《黑寡妇》这样的定场大片,同时目前上映或者即将上映的电影也并未做好其营销,这让整个电影市场冷清不少。“像刚刚上映的《燃野少年的天空》,虽然电影主旨贴近暑期,但是前期营销并没有打出口碑和话题,票房表现也不如人意。”针对今年暑期档国产动画大片较多,也有许多人猜测会不会出现下一部《哪吒之魔童降世》。在这其中,同为彩条屋出品的《冲出地球》以及前作优异的《白蛇2:青蛇劫起》被给予厚望。“我们影城会给《白蛇2》多一些排片。”
电影院的吸引力下降
年轻人寻找新的娱乐方式
不仅是暑期档的遇冷,2021年上半年电影市场成绩的不如人意,正在说明一件事:电影院对于观众的吸引力在不断降低。“其实我今年还没进过电影院。”舒一表示,今年以来,自己和朋友们喜欢上了剧本杀,一场桌面剧本杀时长四五个小时,单人价格88元,比去电影院要划算太多,娱乐性也更强。根据百度数据的统计,今年五一期间,与“剧本杀”相关的搜索量同比增长169%。艾媒咨询的一组分析数据显示,2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影与运动健身。在上个月的上海国际电影节开幕论坛上,也有业内人士提出这一现象:“影院作为电影放映场所,在互联网时代下,已经不能满足人们的需求。”当天论坛现场,有嘉宾提出了“影院+”剧本杀、VR密室等跨界融合“的观点。
“如果现在有一部黑马电影上线,那么情况就会不一样了。”琪琪对于今年的暑期档依旧保有乐观。“虽然暑期档开局哑火,但时间还长,作为一年内最大的档期,现在说什么都太早。”而据同花顺财经消息,创下国产电影投资纪录的《长津湖》即将登陆暑期档,这或将成为暑期档下一个“救星”。
标签: 暑期档,慢热,爆款大片,票房
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