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景区推出对考生免费开放措施应算清楚这种福利活动所带来的综合收益

时间：2021-06-11 16:03:20 来源：北京青年报发布者：DN032

考试结束后,全国中、高考考生准考证一定不要丢掉。因为除了查成绩、入学等功能之外,准考证还可以帮你畅游全国诸多景区。据了解,近期全国多个景区陆续面向中、高考考生们推出免门票、半价游等优惠政策,考生们只要出示本人身份证件和准考证即可享受相应福利。不仅如此,一些景区还为陪同的考生家长也推出了优惠。

今年高考已经收官,不久后中考也将完成。对广大中、高考考生来说,经历数年寒窗苦读终于完成人生大考,不管考试成绩如何,多有缓解紧张情绪、放松身心的需求。景区不失时机地推出对考生免费开放的措施,不仅给广大考生带来了特殊福利,降低了考生的旅游成本,同时也提升了景区的影响力,宣传效果或许不亚于某些付费广告。

这不是一种新举措、新现象,多年前一些景区就有这种福利活动。在今天,这种活动仍然引人瞩目的原因就在于活动自身的公益色彩。再联想到去年以来,不少景区对抗疫人员(主要是医护人员)终身免门票,更显此举明智。

对景区而言,对考生、医生等特殊人群免费开放具有多种价值。首先,对考生免费开放,不会给景区增加多少成本。全国中、高考考生总量看似很多,但由于分布于各地,不会同一时间集中游览某一个景区,所以,景区客流量是相对稳定的,那么成本支出也是相对固定的。在不增加成本反而有其他收益的情况下,景区何乐而不为呢?

其次,景区可借此活动提升影响力和美誉度。眼下最受关注的群体无疑是中、高考考生,景区对这个群体免费开放,自然而然会受到考生、家长的关注,也会受到舆论的关注。考生因此或成为景区忠实的游客和推广者,这对于塑造景区形象、吸引游客大有好处。

其三,可以增加景区人气。对很多景区来说,非节假日的游客数量有限,一般达不到游客接待量上限,甚至有的景区游客稀少,人气不旺,这不免会影响景区形象和口碑。而景区如果对考生开放,对考生家长实行优惠,就能适当增加客流量,提升景区人气。市场经济中,几乎所有经营者都希望自己的经营场所人气旺盛,景区也不会例外。

此外,景区对考生减免门票会减少一些收入,但同时可以获得其他收益。过去,不少景区依赖于门票收入,而如今很多景区有多种收入来源,除门票外,景区内的餐饮、住宿、索道、体验等都能带来收入;门票对考生免费,也能在一定程度上为景区内的其他项目招徕人气,刺激消费,景区也能因此实现收支平衡,或创造更多收益。

尽管景区对考生免费开放好处多多,但愿意让利考生的景区的数量仍然有限,不少景区尚未参与到这种活动中来。经历疫情考验后的景区决策者要意识到,不能为了挽回疫情造成的损失急于通过门票收入获利,而应该算清楚这种福利活动所带来的综合收益。（作者：老鹰）