国内啤酒首次入局“超高端”领域 百年之旅”以289元超高价上市
8月16日,北京商报记者发现,一款名为“百年之旅”的青岛啤酒以289元超高价格在官方旗舰店上市。相比其他产品,价格高出近两倍。值得关注的是,这是国内啤酒品牌首次入局“超高端”领域。目前,国内中高档啤酒普遍售价在50-100元左右,100元已属于高档产品,在200元以上的档位则十分鲜有。业内人士认为,此前国内啤酒高端市场长期被进口品牌把控,这一局面可能被“超高端”品类入局所打破,国内品牌未来将与进口啤酒争夺这一市场份额。
超高端要谁买单
国内啤酒品牌正式入局超高端市场。事实上,随着消费升级的加持,我国啤酒市场发力追赶进口啤酒品牌,不断升级产品结构,深耕高端、超高端市场。
北京商报记者通过天猫平台发现,百年之旅大师酒目前销量共30单,有消费者表示喜欢该款啤酒厚重的口感。也有消费者表示,由于所买编号比较大,因此不具备特别的收藏价值,但同时对于包装给予了肯定,并表示从视觉上符合高端的定位。在京东平台记者看到,该啤酒截至发稿,累计共有8条评价,有消费者对于这款超高端啤酒的口感给予了肯定。记者走访多家商超,并未发现在店内有该款酒上架,店员也并未接到任何上新通知。对此,北京商报记者向青岛啤酒相关人员进行了解,截至发稿,企业并未给予回复。
北京商报记者查看各品牌天猫旗舰店发现,青岛啤酒销量较高的产品多集中在110元左右,月销量平均为3500单;华润啤酒去年新推出的雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,截至发稿月销量仅为33单。
反观进口啤酒品牌,百威啤酒精酿大师臻藏798ml的售价为188元,截止发稿月销量为90单;售价在110元左右的产品,月销量平均为5000单。在京东平台,售价在110元左右的产品,青岛啤酒总评论数为1.9万条,雪花啤酒的总评价数为96.6万条;反观进口啤酒,百威啤酒的总评论数高达197.6万条,嘉士伯共有23.5万条评论。
通过数据不难发现,在110元左右的产品中,消费者还是更青睐进口啤酒,国产啤酒从销量到评价,都与进口啤酒有一定的差距。目前中国消费者对于高端啤酒的认知,仍是以进口啤酒为主,国产啤酒高端化的路,并不能一蹴而就,需要慢慢培养消费者市场。
“预计啤酒消费端的高端化会呈爆发式增长。”中国酒业协会秘书长何勇表示,虽然行业利润同比有所下降,但单位产品利润同比却增长28%。预计未来三至五年,高端啤酒市场将增长十倍。国家统计局数据显示,2020年上半年受疫情影响,我国规模以上啤酒企业产量同比下降9.5%,但6月产量同比增长7.6%。
北京商报记者查看青岛啤酒2019年年报发现,旗下高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒销量185.6万千升,同比增长7.08%。
据华润啤酒2019年财报显示,中高档啤酒销量增长8.8%,整体平均销售价格同比上涨2.8%。为布局高端市场,华润啤酒早在2018年就推出高档产品匠心营造,去年再推雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品。
进口啤酒长期控场
自从啤酒传入我国发展至今,已受到广大消费者的青睐。作为外来酒种,我国的啤酒市场长期被进口啤酒品牌所占据。
啤酒专家方刚表示,国内啤酒的高端、超高端市场,一直是被进口啤酒品牌所把控,近两年随着消费升级,国产啤酒品牌也开始发力布局高端市场,青岛啤酒的入局,只是国产啤酒品牌布局超高端市场的一次试水,未来还要看企业如何继续布局。
2019年,我国啤酒进口量为73.20万千升,同比下降10.9%。但据公开资料显示,2013年至2018年,我国啤酒进口量六年共增长63.9万千升。不难看出,我国啤酒仍以进口品牌为主,尤其在高端市场,进口啤酒占据较大份额。
北京商报记者查看全球最大的酿酒公司之一百威英博年报发现,2019年净利润91.71亿美元,同比增长109.86%。百威是019年占据中国高端啤酒市场份额高达46%。
据嘉士伯2019年财报显示,2019年净利润65.69亿丹麦克朗(约9.71亿美元),增长23.7%。亚洲市场啤酒营收184.16亿丹麦克朗(约27.22亿美元),同比增长18.6%。中国市场嘉士伯销量实现增长约8%,收入增长约19%。嘉士伯在公告中表示,中国地区销量增长,主要是由于目前市场的高端化趋势,高端组合销量增长7%,嘉士伯旗下的1664啤酒产品,销量增长近50%。
短期竞争压力大
青啤集团党委书记、董事长黄克兴曾公开表示,“百年之旅”是顺应消费升级新需求、驱动高质量发展的一次创新,高度整合上下游产业链稀缺要素的突破之作。
对于青岛啤酒未来将如何深耕超高端市场,北京商报记者向企业董秘发去采访提纲,截至发稿,企业并未给予回复。
事实上,从2016年开始,消费者对于啤酒的关注,从价格逐渐转变到了品质,从大众化转变为个性化。但对于高端啤酒,特别是超高端啤酒的认可程度,还有待于进一步提高。
方刚表示,对于国内高端啤酒而言,想要在短期之内与进口啤酒形成抗争,是相对比较难的。同时,对于超高端产品的推出,想要在一开始就得到消费者的认可,是有难度的。对于超高端啤酒市场而言,需要企业耐心培育消费者。想要拓展超高端市场,与进口啤酒分羹,则需要大量的时间和资源去慢慢培养,企业很难一飞冲天。
中原基金董事、执行合伙人晋育锋表示,在消费人群不断被细分的大趋势下,企业也要针对不同人群进行产品细分,以差异化渗透细分市场,啤酒市场亦是如此。通过产品结构升级,渗透到更高层的消费市场,是企业未来发展的大趋势。
抢先读
- 实施销售假药行为的行政处罚有哪些?销售假药罪的认定标准是什么?
- 手机无法连接电脑怎么办?电脑无法识别手机usb设备怎么办?
- 环球播报:元气骑士纯试炼之地怎么过?元气骑士试炼之地怎么开启?
- 功率因数角怎么计算?功率因数角的范围 环球微速讯
- 苏州外地人购首套房无需社保证明吗?苏州买房首付最低多少?
- chipset指的是什么?chipset的作用功能是什么?
- 交通事故诉讼管辖地如何确定?交通事故人身伤害诉讼时效有多久? 每日精选
- 储户办理定期存款选择自动转存好还是不选好?定期存款如何办理 世界热消息
- 美联储加息对其它国家有影响吗?美联储加息会对黄金价格有影响吗?
- 翡翠什么颜色最值钱?最贵的翡翠原石大概在多少钱? 关注
- 赤壁之战谁赢了? 刘备伐吴怎么失败的?_全球新资讯
- 翡翠玉和田玉哪个更好?红翡和黄翡翠值钱吗?_每日观点
- 钻石的基本知识有哪些?白金钻石戒怎么保养?-当前热点
- 标签指的是什么含义? 标签的种类包括哪些内容?
- 网购合同的管辖权怎么确定?网络购物合同的生效时间是什么?
- 世界短讯!港股开市和收市时间?内地可以开香港股票账户吗?
- 徐小明:3270
- 当前动态:黑暗之魂3欧贝克在哪里?黑暗之魂3漆黑眼眸宝珠怎么用?
- 连霍高速起点和终点分别是哪里 中国最著名三大高速? 世界新要闻
- 重要政策信号来了!事关消费、投资!信息量大
- 每日热门:股票怎样挂单卖出最快最好?连续跌停的股票怎么卖出
- 全球关注:为什么无internet访问权限?电脑无网络访问权限解决方法是什么?
- 横店群演收费标准由100升至120元了吗?横店做群演需要什么条件?
- 【环球速看料】脱团是什么意思?什么是脱团?
- 征信报告该去哪个银行打印?怎样看个人征信报告?
- 网上售卖烟草制品犯法吗?网络销售营业执照怎么办理?
- 《别叫我“赌神”》曝推广曲MV 周润发温情告白 每日视讯
- 调整鱼缸水泵声音的方式有哪些?鱼缸水泵的噪音太大怎么降低?
- 苹果6s已停用连接itunes怎么解锁?iphone密码错几次永久停用?-焦点速读
- 春节零售餐饮消费超8000亿元吗?餐饮新零售是什么意思?_世界观点
- 青岛市社保个人怎么查询?怎么查公司有没有给我交社保?
- 招商证券业务涉及哪些方面?招商证券最新股价是多少? 天天视讯
- 有没有一家能贷2万的贷款平台?要贷到2万的贷款怎么选择互联网金融平台?-世界微速讯
- 天天看热讯:淮滨县法院走进曹圩小学开展防溺水安全及普法知识教育活动
- 【速看料】二级蓝筹的股票有哪些 什么叫二线蓝筹股?
- dword怎么使用?dword使用示例详解-今日聚焦
- 俯卧撑的标准姿势有哪些?俯卧撑怎么呼吸?
- 王者荣耀攻击速度上限是多少?王者荣耀熟练度满级要多少场? 世界微头条
- 世界微头条丨浪涌电流是什么意思?浪涌电流与冲击电流区别
- 要闻:再亮剑 淮滨县法院开展“豫剑执行”第7次专项集中执行行动
- 天天热资讯!主题锁屏打不开怎么办?主题设置不了锁屏壁纸怎么办?
- 什么是碳膜电阻?碳膜电阻和金属膜电阻的区别|当前要闻
- 什么是本年新增能力? 本年新增能力计算条件具体怎么样?
- 当前报道:还呗显示放款中还会被拒吗?还呗放款中被拒的原因是什么?
- 原神艾尔海森值得抽吗?艾尔海森有没有必要抽?|微资讯
- 焦点关注:雄安概念股龙头有哪些?雄安新区板块股票代码是多少?
- 海底捞的那个豆腐是什么?海底捞人均多少钱一位? 世界新视野
- 全球快消息!什么叫融资融券?融资融券是什么意思?融资融券对散户好不好?
- 城建发展是哪一年上市的?城建发展获得过哪些荣誉?
- 房子二次贷款什么意思?房子贷款没还完可以卖吗?
- 可用余额和账户余额的区别是什么?账户余额的基本内容是什么?
- 天天即时:请辩护律师费用怎么收费?律师费是先付还是后付?
- 全球今日报丨消费者的基本权利有哪些?消费者的公平交易权如何理解?知情权与公平交易权的区别是什么?
- 【环球新要闻】海底捞主要是海鲜嘛?海底捞为什么要点半份菜?
- 银行转账记录被删除了怎么找回来?删除银行卡后是否还能自动扣款? 焦点热议
- 新超越极限2.44完美攻略是什么?新超越极限2.44隐藏英雄密码有哪些? 当前消息
- 农行信阳胜利路支行:深化党章党规党纪教育 营造良好政治生态
- 【热闻】定向增发的股票解禁前会拉升吗?定向增发的股票会涨吗?
- 黄金定投是什么意思?什么是黄金定投?
- 股票红利税多少怎么算 股票红利税是怎样征收? 全球热资讯
- 舞蹈荷花奖的意义是什么?舞蹈荷花奖什么时候设立的? 天天日报
- 今头条!美股红黄蓝是什么意思 美股三大指数是什么意思?
- linux怎么删除文件夹?Linux查看文件夹命令
- 罗山县城市管理局:“加速度”为企业发展助力 每日资讯
- 抚州市东临新苑安置房小区开始公开选房 当前看点
- 失业补助金申请通过之后多久会到账?失业补助金申请完成多久到账?
- 创世战车伍迪礼包怎么买?创世战车怎么赚金币?
- 为什么散户购买ETF更加赚?etf指数基金可以长期定投吗?
- 水晶发债对应什么股票 晶科转债什么时候开盘交易?|环球快播报
- 视觉中国道歉了吗?一般视觉中国稿费多少钱? 天天速看
- 全球热文:梅西看儿子海报眼睛瞪大了!梅西的孩子有几个?
- 什么是ADSL?ADSL上网和宽带上网的区别?|速递
- 股票业绩在哪里看?股票净利润增长率多少合适?
- 你敢不敢晒出,自己的资产和自己年收入呢?
- 如何查询车辆保险信息? 车辆保险买哪些比较好?
- 焦点速看:QQ悄悄话在哪里? qq悄悄话历史记录怎么找?
- cmos和ccd相机哪个好?索尼相机和佳能哪个好? 全球报资讯
- 美联储加息对其它国家有什么影响?美联储加息黄金是涨还是跌?-速读
- 基金回撤率高好还是低好?基金回撤率多少算优秀?
- 【天天快播报】举手之劳何足挂齿什么意思?举手之劳是谦词还是敬词?
- 西虹市首富结局是什么?西虹市首富是哪一年的电影?
- 中国银行结息表示的是什么意思?银行卡结息30元需多少存款?
- 天天通讯!最强蜗牛无限空间2怎么打?最强蜗牛无限空间2怎么触发?
- 世界头条:qsort是什么意思?qsort的功能是什么?
- 天天实时:我国法院民事起诉流程多久立案?民事诉讼立案工作基本程序有哪些?
- 医保卡怎么看能不能用?北京医保卡号码如何查?_实时
- 弗罗斯特是哪个国家的?弗罗斯特最出名的作品有哪些?
- 汉字找茬王找亩字攻略是什么?汉字找茬王亩找出20个字攻略是什么?
- 全球今头条!正宗糖蒜怎么腌制?腌糖蒜用干蒜吗?
- 并行工程本质特点指的是哪些方面? 并行工程在先进制造技术中的地位与作用体现在哪里?
- 白灼汁是什么调料?白灼汁可以直接拌菜吗?|重点聚焦
- 视焦点讯!无功功率是什么意思?无功功率的作用
- 如何吸收存款?六大国有银行在吸收存款上呈现出的地域特点?-环球即时
- 手机省电软件有用吗? 手机省电模式的原理是什么?|速讯
- 天天时讯:投保买的多赔的多吗?承保和投保分别是什么意思?
- 信阳市浉河区游河乡扎实开展“安全生产月”宣传活动
- 基金亏了50%了死守能回来本金吗?基金放三年不理的后果
- 微粒贷免息券在哪领取?微粒贷免息券有效期多长?
- 世界今头条!卖客疯转型之后叫什么?卖客疯关闭原因有哪些?
- 焦点简讯:甲流会出现哪些症状?甲流的潜伏期是多久?