“80后”“90后”成中国户外运动核心消费群体
在26日举行的2024中国户外运动产业大会上,《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》发布。报告显示,“80后”“90后”是中国户外运动核心消费群体。
国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫说:“2023到2024年,中国户外运动产业持续健康发展,产业规模不断扩大,发展质量不断提高,消费潜力不断释放,户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。”
根据报告,从消费群体来看,“80后”“90后”成为户外运动核心消费群体,在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%、35.17%。从消费频次看,与疫情前的2019年相比,2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%,2024年上半年同比增长59.78%。
从消费水平看,户外运动爱好者年均消费保持在较高水平,户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从消费类型看,2024年上半年,骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量较2023年上半年有增长,户外运动消费城市以一线及新一线城市为主。
报告显示,2023至2024年,我国冰雪、水上、路跑、钓鱼、马术等项目持续引领户外运动发展。在该雪季,我国冰雪运动参与总规模达2.64亿人次。冲浪、桨板消费人群超100万,整体消费规模超10亿元。
报告中提到,2023年全国共举办800人以上规模路跑赛事699场,总参赛人次超过605万人次,大型城市马拉松报名人数开启“20万+”时代,一线城市举办的大型路跑赛事办赛总收入平均值为2910.24万元。目前我国约有1.6亿钓鱼人群,25至44岁人群是钓鱼主力军。攀岩、徒步、骑行在网络平台热度高,骑行带动了自行车整车、骑行服饰、骑行装备销量增加。马术运动2023年经济规模达209.9亿元。
报告援引《2023年全国体育场地统计调查数据》,全国有健身步道15.28万条,长度37.10万公里,相当于绕地球转9圈。截至2024年9月,我国共有17.7万余家户外相关企业。中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元。
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