环球今头条!怎样可以获得良好的品牌形象?
人们开始用消费符号来标记身份。
(资料图片仅供参考)
进而标记阶层。
即使隐性,也心照不宣。
/
1
/
人类是一个被意义和欲望驱使的物种。
我们是意义的制造者。
并且通过创造、解释“符号”来表达意义。
从符号心理学看来,我们买的不是产品,而是意义。
/
2
/
符号的本质内涵及线索掩埋在历史的尘埃之中,只有人们厘清了历史线索,将符号与本质内涵建立起联系,才能赋义、携义和解义。
符号学源自于语言学,但不只限于语言学的内容,符号学包含三个方面:即赋义、携义和解义。
赋义在符号学中十分重要,一种原本人们习以为常的概念及标志一旦被赋予一种新的意义,其内涵就极大丰富了。
携义是指符号携带了赋予的意义,而这个被赋予的意义在符号的携带过程中被不断放大,不断地自我增强。
解义是指符号携带的意义在产品及场景中被解读出来,符号的意义超过了携带符号的载体本身,成为了人们真正消费的、追捧的对象。
/
3
/
如今一二线城市,物质已经极大丰富。消费已经脱离了它基本功能,即对生存需要的满足,越来越具有“标识”一个人的功能。如社会学家让鲍德里亚所说,我们消费的目的不再是生存,而是欲望;消费的目的不是获得物品的使用价值,而是符号价值,我们通过消费,彰显自己的品位,彰显自己的文化,进而彰显自己的身份,从而标记自己所从属的阶层。
符号对人的异化倾向特别是在消费领域表现的尤为明显,在商品的使用价值不分上下的情况下,消费者竞相驱逐的焦点日益集中在商品的附加值即其符号价值,比如名气、地位、品牌等观念上的东西,并为这种符号价值而买单。也就是说,在商品过剩与同质化过剩的商业社会中,如何让我们的商品能够在消费者的心智中脱颖而出,并且让消费者有强烈的动力去支付更高的价格去使用,这其中的核心就是商品视觉化、身份化、阶层化,正如爱马仕一样。
/
4
/
高端品牌消费者认知模型是在实用功能的基础上注入文化品位、身份阶层、美学愉悦及精神哲学,从而形成高端品牌的全新消费者购买驱动模型。
消费能否越过了理性,以远高于商品使用功能价值的价格来消消费,其核心就在于我们是否能塑造强大的品牌层次。如果能再借助于饥饿营销辅以稀缺性,此时不仅能让消费者花远超商品本身价值的价格,还能让消费者觉得能有用就是一件非常满足的事情,跟价格无关。
/
5
/
品牌符号化塑造是源自与人类的情感共识及文化契约,进而上升为身份表征及阶层符号,形成了一个以阶层渗透为表现的品牌运动及时尚潮流。
(1)符号学是人类的情感共识及文化契约
从人类最开始的图腾,到今天的符号以及各类图像,一直承载着我们最深处的一种情感共识。而这种符号化在宗教领域就具有强大的感召力,以及强大的精神凝聚力。
不仅基督教,佛教的万字符、道教的太极图、伊斯兰教的星月图等,历史中的每一个宗教都会形成一个代表其信仰含义的符号。用今天的话来表达就是任何一个宗教,或者集团,或是企业,都需要一个LOGO来代表它的品牌形象。包括所有的武侠小说作家,在构写教派的时候,一定会为各教派塑造一个能让人直观理解与记忆的符号,也就是LOGO。因此,从符号学的层面来看,每一位武侠小说家都是一位伟大的艺术设计师。
(2)符号的阶层属性
鲍德里亚:把实物的功能消费与符号消费相联系,物品也被作为一种能够分阶层的符号。比如你买一些奢侈品牌的东西看中的不是它的实际功能,而是它带给你的符号意义,物品的符号和阶层就有了相关性,代表作《消费社会》《符号政治经济学批判》《象征交换与死亡》。
(3)符号的传播价值
各种作为阶层符号的事物/行为在全社会形成了一个以阶层为底轴的“产品生命周期”,从高阶层向低阶层逐级传导,演化成一波又一波的时尚潮流。
在消费社会中我们的想象力和实际欲求源自于他人,大众传媒对商品的信息进行包装和曲解,把这些信息当成商品一样进行赋值,并对作为符号的内容进行颂扬;我们的消费需求是潜在的,消费习惯是被培养的,正如乔布斯说:“消费者不知道自己需要什么东西,直到我们拿出自己的产品。”我们可以理解为,在品牌的塑造过程中,除了需要LOGO与视觉化表达之外,消费者需要的是自己心里的极大满足。
(5)构建符号暴力
布尔迪扼在《教育、文化与社会再生产》一书中指出,符号暴力(symbolic violcence)是高端阶级通过一定形式将其强加给其他阶级子弟的过程,是一种几乎是魔术的权利,是一种特殊动员手段。
鲍德里亚:在资本主义社会中,消费本身已经构成了一个具有文化意义的自组织领域,在这个自组织领域中,一切物品都变成了具有文化符号意义的物品,也就是说,物品的原始功能性层面让位于物品的符号文化层面。“物品在其客观功能领域以及其外延领域之中是占有不可替代地位的,然而在内涵领域里,它便只有符号价值,就变成可以多多少少被随心所欲地替换的了。”
从符号学入手,消费社会出现的是一种新的意义结构,这种意义结构的产生源自于语言符号学的对比替换关系,用社会学的语言来说就是一种社会身份区分的逻辑。在区分逻辑的作用下,人们的消费过程,不再是对个别物的使用过程,而是每个物都表现着一种符号价值体系中的一个元素,这种符号价值本身具有了一种区分作用,使人们之间的等级关系呈现出来,因此只有借用符号学理论才能揭示社会区分的内在结构。
欧赛斯 OSENS
”
欧赛斯
中国超级品牌实验室
聚合理论和实践,分享中国品牌发展的前沿观点和思想。
欧赛斯品牌战略咨询,以品牌驱动的商业解决方案,聊商业、说品牌、看人心,欢迎志同道合的朋友一起交流。
咨询热线:021-62807067
品牌经典案例、品牌咨询,请戳
标签:
抢先读
- 美菱大窄门全阵容劲爆亮相 打造行业现象级产品
- 正荣地产港股涨21.43%_世界焦点
- 全球微动态丨让青少年阳光“冲浪”!上海公安网安部门推出四项举措→
- 山东城商行盘点|数字化转型突围,经营质效稳步提升 环球聚看点
- 你爆料 我调查|618啄木鸟投诉线索征集 网购套路、消费陷阱等你爆料
- 每日简讯:盘点《熊出没》中拥有重大秘密的五人,这五人的秘密至今无人能解
- 多事之秋!又有中国房企大佬出事了,富力地产张力或将被引渡到美国|天天微资讯
- 天天看热讯:阿迪达斯 Adidas Yeezy 350V2 Boost Synth 椰子粉天使亚洲限定二代低帮运动鞋
- 联想创新开放日:联想五大技术引领智能手机创新风潮|全球最资讯
- 宁城县气象台发布雷电黄色预警【III级/较重】【2023-06-16】-世界热闻
- 天天基金网净值表查询
- 镇平县智慧城管运行中心正式揭牌成立
- 当前热讯:恒生投资通
- 2023年长沙巿导游大赛落幕 “师带徒”为赛事一大亮点_世界短讯
- 第三届国际中文教育(大连)论坛在大连外国语大学召开
- 时讯:洛阳发布最新地质灾害气象风险预警
- 中国首艘全新智能浮式生产储卸油装置成功交付-全球今热点
- 天天热议:当你想抱怨或辞职的时候,请看看这个故事!
- 2023年最火的祝福语儿童
- 环球快资讯:安徽七座历史文化名城发布共同倡议:不大拆大建、不拆真建假
- 天津经开区优化建设项目审批流程 制定12条项目建设快批快办创新举措_热议
- 全球速递!今年夏天T恤+短裙+高筒袜爆红!显高又可爱,美得清晰脱俗
- 6月16日2023粤港澳大湾区车展开幕:问界M5智驾版正式完成全国首台交付 全球百事通
- 焦点简讯:(经济)广东汕头:抢占数字经济赛道 发展前景可期
- 天天百事通!华纬科技(001380.SZ):不同类型的商用车轴数不同
- 速看!2条风景道工程建设最新进度|焦点热门
- 中集集团成立创新产业发展公司# 注册资本1亿_天天时快讯
- 巫山县气象局发布大雾黄色预警【Ⅲ级/较重】【2023-06-16】
- 上海证大(00755):龙天宇获委任为执行董事
- 环球今头条!100万存五年,利息少7500元
- 美国多地遭遇龙卷风 5000万人受恶劣天气威胁
- 戒烟用什么药物最好(戒烟药物有哪些) 全球观点
- 世界讯息:湖南发布山洪灾害气象风险预警
- 成都熊猫基地门票需要提前预约吗?怎么预约?_快资讯
- 共济失调如何恢复_环球今日讯
- 2023广州国际龙舟邀请赛交通管制
- 桐柏县城关镇:爱心义诊进社区,便民服务暖人心
- 四川海拔3822米处发现大熊猫粪便,为唐家河45年来最高纪录 全球球精选
- 激光雷达:技术概述-漫反射目标在测试和校准高级驾驶辅助系统 (ADAS) 中的作用 环球热文
- 今日热闻!汽车之家查看车主成交价格方法
- 漳州市长泰区气象台发布雷电黄色预警信号【2023-06-16】-世界观点
- 用心点燃希望,这家银行组织员工无偿献血
- 【东西问·中外对话】专家谈东西方文明互鉴:促进中外年轻人走进彼此生活-每日热门
- 视焦点讯!健麾信息(605186.SH):持续积极致力于主营业务发展
- 智能人工算力
- 每日信息:北京中考倒计时!@各位考生,考试时间公布,这些事项要注意
- 国家发改委:加快向民营企业开放国家重大科研基础设施|焦点精选
- 天天时讯:前作20亿续作仅3亿 《变形金刚》也卖不动了 进口大片为何“不香了”?_报资讯
- 欧央行释放鹰派纸白银收阴
- 五部门:优化金融管理政策 适度提高涉农贷款风险容忍度|世界信息
- 港股异动 | 石药集团(01093)涨超4% 米拉贝隆缓释片及帕利哌酮缓释片均获药品注册批件 全球最资讯
- 看热讯:C视频|52.5米、地下17层楼高!记者探访成都在建最深基坑开挖见底
- 环球速讯:多平台“618”迎“开门红”
- 世界快播:ChatGPT 标注指南来了!数据是关键
- 世界微速讯:饭局后的心理失衡,县属国企“一把手”逐渐松动廉洁防线……
- 上海昇思AI框架&大模型创新中心正式启动 云从科技等首批22家单位入驻|天天简讯
- 特斯拉FSD全面入华,谁松了一口气? 当前报道
- 中国外运(00598):王笃鹏获委任为副总经理 焦点速讯
- 武汉在建最深基坑开展突发险情应急演练
- 今日要闻!《花戎》慕南结局是什么 慕南复活了吗?
- 分享米饭团子的简单做法 ,秒变米饭杀手 当前关注
- 华昌达副董事长突然失联 或与第二大股东涉嫌合同诈骗相关|世界热讯
- 福州贵安欢乐世界群星演唱会门票怎么买_天天日报
- 滇池赛龙舟,观赛赏景两不误
- 胶州湾第二隧道工程组织开展防汛防台应急演练活动
- 环球讯息:4396yoga7什么梗_4396什么梗
- 四川开发科研助理岗位吸纳高校毕业生 今年提供超1万个就业岗位
- 天房发展为控股子公司天津天蓟地产3.4亿元融资提供担保
- 当前信息:DraftKings(DKNG.US)出价1.95亿美元收购PointsBet美国业务 较Fanatics报价高30%
- 全国职工数字化应用技术技能大赛落幕 我省“技能高考”创佳绩-每日视讯
- 汽车行业:汽车轻量化势不可挡 一体化压铸东风已至 环球时讯
- 重耳为什么叫重耳(晋文公为什么叫重耳?)
- 每日热门:强制打开usb调试工具_强制打开usb调试
- 39.4℃!北京今日气温破6月中旬最高温纪录 环球快看
- 【独家】买股票要有自己的思考
- 东北农业大学:连续九年为毕业生免费提供饺子-环球通讯
- 梅西ins发文感谢中国粉丝:开场81秒就进球 打破职业生涯记录-焦点
- 强观察|这些返回舱里的“神器”为航天员保驾护航
- 《蓝色协议》前期技能组合推荐 双斧前锋技能选择攻略-焦点讯息
- 每日关注!科益气体拟注销子公司南华益深冷物流有限公司、河南孟益气体有限责任公司、河南创益气体有限公司
- 微信:集中整治涉企业、企业家的虚假侵权信息,打击恶意炒作 当前消息
- 广州消防:肇花高速一辆货车起火,现场明火扑灭,无人员伤亡
- 观热点:2023昆明市第七届运动会最新消息(持续更新)
- 晶门半导体(02878)因认股权获行使发行80万股
- 限价商品房跟经济适用房有什么区别_什么是限价商品房 与经济适用房有什么区别
- 环球今头条!怎样可以获得良好的品牌形象?
- 2023孝感中考日期是几号?-世界快播
- REITs下跌,原因在于“惜售”
- 每年花300亿吃榴莲,中国人为何榴莲成瘾?_天天报资讯
- “长沙GDP被郑州反超?”——综合因素分析_环球观速讯
- 东高科技首席行业研究员秦亮接受第一财经采访:多只基金提前结束募集
- 小富靠勤中富靠德大富靠命_小富_焦点信息
- 部落精神瑞兹稀有程度_部落精神瑞兹多少钱
- 杭州滨江首个现代产业社区迎来“满月” 它有何不一young?_环球聚焦
- 【透视】“末日博士”鲁比尼:高利率、粘性通胀、信贷紧缩三大因素叠加,美国经济注定陷入衰退 世界快消息
- 2023青岛任贤齐演唱会出票时间
- 一把螺丝刀搞定笔记本 BIOS 密码,安全专家演示破解过程
- 以练备战 筑牢汛期安全防线
- 对话上海国企|拿下多个“首单”和“标杆案例” 海通证券给出服务实体经济新答卷
- 最资讯丨五部门:鼓励运用信贷、债券、资产支持证券、基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)等方式 支持专业化、规模化住房租赁企业发展