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连获高含金量双奖：还真有品牌通过“搞鬼”获取胜利

时间：2022-06-09 15:46:27 来源：壹点网发布者：DN032

6月8日，“第13届金鼠标数字营销大赛”获奖名单在云端发布。省呗经过从入围投票到小组评议，再到更为激烈严谨的终审，最终以2021年万圣节的社会化传播案例，从650余家品牌主报送的1300多个优秀作品中脱颖而出，成功摘得“数字营销最具创新精神品牌”奖。

此外，在不久前的5月25日，省呗也是凭借这一案例，在与“第22届IAI传鉴国际广告奖”最终入围的953件作品的火热角逐后，荣获“社会化营销优秀奖”。据悉，本届IAI传鉴执委会共邀请学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家等组成近500人的评审委员组，并根据评委的行业经验和专长科学分组，该奖项的含金量可见一斑。

荣誉是金，传鉴留名：金鼠标与IAI国际的双双肯定

金鼠标数字营销大赛创办于2009年，得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，被誉为“数字营销风向标”。

而IAI传鉴国际广告奖则由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，在案例营销组作品评审环节中，偏重于各品牌在策略与执行、预算与效果、呈现方式及创意度、目标与诉求、消费者认知度和忠诚度等维度。

连续摘得行业两大重磅奖项，是营销行业对省呗近年来不断关注社会现象、研究网络文化、洞察用户群体，迭代组合创意形式、实现情感共鸣等一系列营销尝试的肯定与鼓励。我们一起回顾去年万圣节，省呗以哪些动作达成了这一成果。

反向营销，认真“搞鬼”：双十一前际恰逢“双节”

10月31日，是万圣节，在网络文化的滋养与引流卖货的需求下，其热度连年攀升，虽不至于扎堆，也已被不少品牌相中，借势西方“鬼怪”文化，挖掘营销潜质。然而却鲜有品牌知道，这一天同时也是“世界勤俭日”，而紧接着的十一月，又是各大电商平台热推双十一，鼓励人们疯狂剁手消费的黄金时段。

一直以来倡导年轻用户理性消费的省呗，果断抓住了这个时间节点，面对全网即将扑面而来的“买买买”浪潮逆流而上，通过自己的方式“告诫”年轻群体克制不良欲望，合理健康消费。

万圣节前夕，省呗放出一组或憨或萌的鬼怪图鉴，卡片式的构图及神奇宝贝的画风不仅让年轻人眼睛发亮，更让不少80、90后表示“重拾童年回忆”，但看似奇奇怪怪可可爱爱的形象后面，却是一个个触目惊心的“破财指数”。

剁手魔、折扣精、厌旧妖、囤积怪、月光兽、欠条鬼：深度get人们不良消费习惯的省呗提炼出最具代表性的六大“穷神恶鬼”，提醒大家提早关注自己任性消费后果。

为进一步增加“恐怖氛围”，让用户更直观地提早“预知”可怕的未来，省呗还在短视频平台发布系列短视频，用当下受众最易于接受的方式，通过演员的夸张演绎和“阴森”的BGM，扩展沟通途径的同时，更扩大了共鸣的幅度。

在省呗的提醒下，许多网友幡然醒悟，甚至对号入座，表示自己也曾被这些“穷神恶鬼附身”，甚至还有不少人表示至今未能摆脱个人财政恶性循环的漩涡，推动话题声量不断上涨。

没有眼花缭乱的花活，更没有砸重金的强推，短短几天内#省省吧年轻人#在微博上的话题阅读量迅速突破千万，既从数字层面验证了省呗与年轻用户深度“沟通”的成效，更是金鼠标和传鉴国际认可省呗此轮传播战役的有效参考。

沟通不止，关怀不断：为树立健康消费观不懈努力

如何去真正影响年轻人，提倡正确的消费观，是省呗一次次尝试从用户个人到影响社会群体的价值所在，也是省呗企业社会责任的有力承担。

省呗表示，如何实现与品牌受众的沟通与对话，是所有企业都要去思考的发展战略和经营使命，站在用户群体的角度去洞察其痛点与需求，往往可以事半功倍。

在未来，省呗还将继续在越来越丰富的生活消费场景中承担角色责任，为促进年轻群体建立健康消费理念而不懈努力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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