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实力派就是实力派,上汽大众2021年转型效果明显

时间:2022-01-05 14:14:07 来源:壹点网 发布者:DN032

坦白说,2021年对于车企不是什么“好年景”,芯片短缺、疫情不断、上游原材料涨价、新四化转型要求、年轻化消费群体更多元化的需求等等,每一项都是严峻挑战,而2021年“集齐”了这些挑战项目,车企的压力可想而知。

2021年马上就要结束,又到了车企“交卷”的时候,在今年这样的大背景下,很多车企的答卷想必都不会太好看,但也正是这样的复杂情况,更能显出企业的内功到底有几分深,从目前的“答卷”情况来看,上汽大众这样的“实力派”显露出强大的发展韧性和深厚的功底。

2021年,上汽大众值得一段小红花。

燃油、纯电、豪华,产品全面出击

回顾这一年,上汽大众着实有点忙,不仅稳固了原本的燃油车优势,更快速布局纯电动车,还为豪华品牌做好了“开篇”,堪称全面出击。

燃油车方面,上汽大众新帕萨特家族、新途观家族、新途昂家族,以及斯柯达品牌全新明锐Pro都在年内完成了焕新,而它们焕新的关键词是“年轻化”和“智能化”。比如都采用了全新的品牌造型语言和内饰设计风格,整体都变得更加时尚年轻;比如智能网联化配置增加或升级,整体智能水平明显提升。

纯电动车方面,在MEB平台的赋能下,上汽大众年内连推三款ID.家族车型,包括ID.4X、ID.6X和ID.3,迅速搭建起大众品牌ID.系列产品阵容,动作之快、产品之多样,令市场为之震动;而且这三款车推出后,终端市场不断升温, 10-11月ID.家族已站稳月销7000+大关,12月更是突破8000辆大关。

豪华品牌方面,上汽奥迪今年顺利落地,年内发布了奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron两款新车,完成燃油和纯电动两个细分市场的初步布局,填补了豪华车市场的空白,目前这两款车都已开启预订,将于2022年正式交付。

二次元+三次元,跨界营销玩出彩

2021年,上汽大众的新车不仅多,而且每一款都带给消费者眼前一亮的感觉,而为了配合产品打好转型攻坚战,上汽大众在营销上也“放飞了自我”,跨界营销玩出了新高度,把二次元和三次元“一网打尽”。

为了和年轻消费者玩在一起,引发他们的“同频共振”,上汽大众入驻微博、抖音、小红书、B站等年轻人扎堆的社交媒体,用他们喜欢的方式跟他们“亲密互动”,更使出了“万物皆可跨界”的大招。

年轻人爱玩王者荣耀,上汽大众就在KPL王者荣耀职业联赛平台宣传途铠的中文名,在粉丝中票选首席虚拟潮玩官“铠”,还开展了首届电竞开黑专车车贴设计大赛;年轻人爱看综艺,新帕萨特家族就联手时下最火的《奇葩说》节目,邀请四位《奇葩说》辩手以"WHO 帕 WHO"的名义在新帕萨特家族的上市直播间在线开杠,生动诠释"两种态度,一个世界"的全新价值主张。

年轻人热爱二次元,上汽大众就让ID.家族与宝可梦热门角色合作,萌翻年轻潮人;还牵手上海美术电影制片厂联名齐天大圣打造“神仙组合”,在不同圈层疯狂圈粉。年轻人喜欢的神仙姐姐、乐队组合也不能少,ID.4 X邀请神仙姐姐刘亦菲代言,让Mandarin乐队多次同框助阵,让每个年轻人都能在上汽大众的跨界营销中找到心头爱。

在今年的一系列动作下,上汽大众收获满满,电动化、高端化、年轻化几大方向都有明显成效,其中ID.家族市场潜力不断释放、上汽奥迪备受期待,90后用户占比更超过30%,领先行业平均水平。上汽大众2021年的答卷绝对称得上优秀水平,值得一朵小红花。

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