九阳?为何是九阳——魅力圈粉新生代
德国“iF奖”“红点奖”与美国“IDEA奖”并称世界三大设计奖,是国际公认的全球工业设计顶级奖项,向来是宝马、奔驰、法拉利、苹果、索尼、西门子、博世等国际设计巨头的必争奖项,是国际工业设计发展潮流的风向标。
不用手洗破壁机、不用手洗豆浆机、蒸汽饭煲、炒菜机器人……近日,国民小家电领导品牌九阳多款原创的厨房小家电,从全球60多个国家和地区提报的上万件产品中脱颖而出,一举摘得27项德国iF设计大奖和红点设计大奖。其中,蒸汽饭煲Smini斩获iF金奖,要知道,全球仅有75件产品获得这项荣誉。
从发布“悦享健康”全新品牌主张,到升级产品设计和营销方式,以及携手LINE FRIENDS、宝可梦等超级IP跨界合作,拥有26年历史的国民小家电品牌九阳,正在释放出更加旺盛的年轻生命力。
九阳设计成为靓丽风景
“独特”“完美”“典范”“友好”……本届iF评委对九阳蒸汽饭煲Smini设计的超高评价,道出了九阳设计的精髓。
面向年轻人群的全新生活态度,近年来,九阳积极开启设计圈层化,将“健康、轻巧、暖科技”的设计理念融入进豆浆机、破壁机、饭煲等传统小家电的每一个设计细节,尝试为年轻人带来“悦享健康”的全新生活方式。
2019年,蒸汽饭煲一上市就引得英国工程师惊呼:“被它所拥有的蒸汽技术所震撼!”不用手洗破壁机更是让发明破壁机的西方世界米其林大厨、美食达人刮目相看机,不用手洗豆浆机还登上伦敦时装周,让传统国民饮品豆浆替代香槟成为国际超模、时尚人士的新宠,收获外媒点赞无数。
在不断研发原创科技的同时,九阳在品牌跨界的道路上同样积极布局,携手“卖萌天团LINE FRIENDS、宝可梦,推出养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等多款萌潮产品,满足时下年轻人“下厨玩得就是潮”生活态度。此外,九阳还为单身年轻人士量身打造了三明治机、随身果汁杯、迷你电饭煲、折叠水壶等“一人食”系列产品,让妈妈再也不用担心“一个人如何好好吃饭”。
“一直以来,许多品牌还是过多关注价格和外型,没有真正思考设计背后的独到功能。”九阳品牌设计中心总监司振明指出,无论是外观与技术的巧妙结合,还是把IP 张力转化为产品力,目的都是让贴合用户生活方式的好设计成为品牌年轻化转型的一条新路径。
为萌潮代言,看九阳如何打入年轻人内部
九阳联名LINE FRIENDS定制三明治机登陆薇娅直播间,链接一出,数万台产品迅速抢购一空。这是九阳近年来开启触媒年轻化的一个缩影。深谙时下年轻人最热衷的娱乐方式之一,九阳也在不断尝试开拓新鲜事物的新阵地。
充分利用明星粉丝互动,2019年,九阳宣布邓伦成为新一代品牌代言人,进一步提升品牌年轻化形象。2019年11月9日,九阳、天猫联合打造的双11“萌潮厨房”在著名网红打卡地杭州市西湖湖滨步行街惊艳亮相,邓伦现身活动现场,与粉丝共同玩转九阳萌潮小家电。当年“双11”,九阳一举创下了全网销售额破7亿的峰值 。
抢抓电商直播的契机,九阳携手薇娅、李佳琦等头部网红以及杨迪等娱乐明星,利用电商直播平台、短视频平台打造了一系列经典营销案例。今年2月以来,尽管受“新冠”疫情影响大家外出减少,但九阳的健康类小家电产品的市场表现优异,线上店铺直播销售额环比增长明显,豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品受到更多消费者青睐,在直播间成交排名靠前。
“无论是对直播、短视频的尝试,还是明星粉丝互动的探索,九阳在整个家电营销界都是先行者。”司振明表示,品牌只有真正与年轻人玩在一起,为他们时刻带来惊喜,才能拥有持久的生命力,才能永葆青春活力。
悦享健康,26岁九阳的转型之路
“品牌为用户带来的影响应当是一种积极正面的引导,而非一味迎合。” 司振明指出,九阳提出“悦享健康”全新品牌主张,目的是希望通过年轻化的产品设计和营销方式,就是让更多人享受到健康的乐趣,让健康的生活方式充满喜悦和吸引力。
可以说,九阳提出的“悦享健康”主张,不仅为自身品牌年轻化之路提供了方向,也引领着健康、快乐的生活方式。今年以来,随着疫情对家电行业带来冲击,以及特殊期间快速崛起的“宅经济”,九阳又将如何布局?
对此,司振明指出,受疫情影响,越来越多的消费者更加关注健康消费、健康生活,而不仅仅是享乐型消费和物质型消费。这意味着,九阳为代表的专注健康的品牌将迎来新的发展机遇。同时,疫情也在一定程度上加速了品牌的数字化转型。
在此背景下,司振明认为家电品牌未来“改变的是打法,不变是是内核。” 行业变革之际,九阳将坚持“悦享健康”品牌主张,一方面积极推进新品开发,进一步优化消费者生活,另一方面通过创新营销手段,把健康的生活方式传递给更多用户。
今年,九阳将继续大力推动品牌年轻化战略,将九阳打造成为深受年轻人喜爱的专业国潮品牌。未来,九阳推出具有设计感和科技感产品的同时,也会以年轻人喜爱的萌潮有趣方式进行表达,为他们带来营养最大化、动手最小化、体验享受化的极致、便捷的下厨体验,尽自己微小的力量帮助他们在热爱生活、享受生活、关爱健康的道路上一步步前进。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
抢先读
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假? 环球讯息
- 全球观焦点:猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 世界聚焦:建设银行卡怎么申请 建设银行卡申请方法介绍
- 建设银行卡怎么申请 建设银行卡申请方法介绍
- 安信证券:餐饮稳步复苏 供应链相关企业收入端弹性可期
- 国信证券煤炭行业2023年展望:国内煤炭需求可期 围绕三条主线布局_当前速讯
- 12月2日生意社异丁醛基准价为6233.33元/吨
- 世界视点!12月2日生意社二甘醇基准价为6100.00元/吨
- 大宗商品数据每日题材(2022年12月2日)
- 12月2日生意社新戊二醇基准价为8966.67元/吨
- 每日看点!12月2日生意社DOTP基准价为9875.00元/吨
- 12月2日生意社维生素E基准价为83.00元/公斤:全球快讯
- 12月2日生意社氢氟酸(出口)基准价为14150.00元/吨
- 全球快报:12月1日CBOT玉米期货下跌
- 12月2日生意社聚羧酸减水剂单体基准价为8133.33元/吨
- 12月1日进口棉报价上涨
- 12月2日生意社环己烷基准价为7633.33元/吨 全球报资讯
- 12月2日生意社白板纸基准价为4632.33元/吨:天天时快讯
- 12月2日生意社醋酸丁酯基准价为7175.00元/吨
- 12月2日生意社N-甲基吡咯烷酮基准价为22333.33元/吨
- 热点!12月1日LME金属钴报价
- 全球最新:12月2日生意社涤棉纱基准价为17340.00元/吨
- 焦点关注:12月2日生意社MIBK基准价为13333.33元/吨
- 12月2日生意社PMMA基准价为16050.00元/吨 热点评
- 12月2日生意社EVA基准价为16366.67元/吨-全球播报
- 12月2日生意社硼酸基准价为8150.00元/吨
- 每日热讯!12月2日生意社片碱基准价为4783.33元/吨
- 12月2日生意社维生素C基准价为27.33元/公斤 天天视讯
- 12月2日生意社DBP基准价为9666.67元/吨
- 12月1日MB钴报价_精彩看点
- 全球信息:12月1日CBOT小麦期货下跌
- 12月2日生意社维生素A基准价为106.50元/公斤
- 天天日报丨12月1日LME基本金属注销仓单
- 12月2日山东港口焦炭市场价格微跌
- 12月2日生意社电解锰基准价为17550.00元/吨
- 全球微动态丨12月2日生意社四氢呋喃基准价为13762.50元/吨
- 12月2日生意社煤焦油基准价为6585.00元/吨
- 我市这2个景区拟评定为2022年国家AAA级旅游景区!:世界实时
- 12月2日生意社碳酸二甲酯基准价为5633.33元/吨 当前关注
- 12月2日生意社POM基准价为13933.33元/吨
- 12月2日生意社氯化钾(进口)基准价为3883.33元/吨
- 焦点热议:12月1日LME基本金属库存统计
- 中金:当压制因素好转 消费复苏具备较大潜在弹性
- 每日速读!剑指3万亿!工信部透露 能源电子重磅文件近期发布 机构高关注度概念股出炉
- 当前滚动:硅片降价 光伏产业链价格压力开始缓解
- 12月2日新股提示:康比特等申购 格利尔等上市 聚和材料公布中签号 欧克科技公布中签率-最新快讯
- 12月2日华东地区对二甲苯装置动态 焦点简讯
- 【时快讯】12月1日上海地区天然橡胶部分行情小幅上调
- 12月2日西北地区对二甲苯装置动态_每日快报
- 12月2日国内顺丁橡胶供应商出厂价暂稳
- 【全球时快讯】12月2日华北地区对二甲苯装置动态
- 12月2日华南地区对二甲苯装置动态
- 每日快看:【诚信建设】公示中!我市33户企业入选四川省2020—2021年度省级“守合同重信用”企业
- 12月1日国际原油期货涨跌互现-全球热资讯
- 全球热议:北京126个司法行政审批事项实现全程网办 字节跳动等36家民企开展公司律师试点
- 深圳:最大限度保障正常的生产经营
- 南太湖保险怎么报销 南太湖健康保如何报销
- 异地交通事故回本地怎么定损 异地交通事故回本地怎样定损
- 个人公积金怎么取现|天天热头条
- 前10个月我国服务进出口总额增17.2%
- 热点!第三者责任险包括不计免赔险吗
- 非营运货车保险怎么买 非营车如何购买保险 焦点快播
- 十省市开展商业养老金试点 商业养老金业务有什么特点?
- 哈尔滨冬季“房展会”拟12月中旬举行:补贴税费 发消费券
- 观点:个人养老金保险产品背后:争相出首单 系统相当于新建一套
- 12月1日国内增塑剂产业链相关产品价格汇总
- 12月1日辽宁省鸡蛋价格下行
- 12月1日汇丰石化硫磺报价上调
- 12月1日上海期货市场锌锭报价
- 12月1日抚顺石化PE装置动态
- 世界信息:12月1日吉林石化PE装置动态
- 新动态:12月1日山东地区甲醇企业出厂报价下调
- 12月1日24度棕榈油国内各港口交货价格下跌
- 12月1日鲁增化工冰晶石报价平稳|每日资讯
- 全国率先建设区域性中药饮片生产信息化追溯体系_焦点速讯
- 12月1日伦敦LME锌锭库存行情
- 【全球速看料】12月1日山东地区硫磺行情观望整理
- 12月1日中燃大连地区燃料油报价下调:当前热讯
- 焦点热议:12月1日天瑞晶粒冰晶石价格延续平稳
- 每日视点!12月1日上海期货交易所锌锭仓单统计
- 12月1日江苏新海硫磺报价平稳
- 每日快报!12月1日泽润能源冰晶石报价延续平稳
- 12月1日山东地区部分环己酮厂家报价持稳
- 全球速读:12月1日氟化盐产业链商品相关价格表
- 12月1日东北地区甲醇市场行情盘整
- 12月1日山东省鸡蛋价格下跌:全球看热讯
- 12月1日国内环己酮市场行情弱势走低:天天观察
- 聚焦:12月1日常熟鸿嘉氟冰晶石价格平稳
- 【环球热闻】12月1日华东地区TDI市场偏弱整理
- 世界速看:12月1日河北地区甲醇市场走势偏弱
- 环球微速讯:12月1日马来西亚棕榈12月船期FOB报价
- 12月1日西南地区甲醇市场行情盘整
- 12月1日焦作民利冰晶石报价动态|环球观焦点
- 中国连锁经营协会提出“余量实物”定义 推动零售业减少食物浪费
- 环球今亮点!12月1日华北地区聚合MDI市场行情整理观望
- 12月1日东明石化硫磺报价平稳
- 模式、技术、服务创新 多地电网企业促新能源消纳利用
- 热推荐:商务部回应美《通胀削减法》:美方做法严重扰乱国际贸易投资