承压降价 佛系宜家发力
降价格、招员工、开店铺……中国市场正在成为宜家的主阵地。8月26日,宜家发布2021财年战略,宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示,2021财年将加速在中国市场的门店扩张,拓展线上线下渠道,同时将投入2亿元用于价格的让利。随着国内线上零售渠道的崛起,宜家中国正面临着巨大的压力,在此背景之下,2021年宜家中国要下“狠手”发力了。
加速开店+扩招线上
新财年的开始,宜家选择从渠道扩张入手。弗朗索瓦·勃朗特介绍称,在新财年开启之际,宜家将通过形式多样的门店模式和线上线下渠道的融合提升宜家的可触达性,通过更多创新的数字化解决方案。
扩张线下渠道,一方面,宜家在线下渠道的门店数量会进一步增加,上海徐汇宜家商场作为宜家首个升级改造的“明日商场”项目也会正式启动;另一方面,宜家将继续尝试多样化门店,在上海和大湾区内的广东市场探索小型商场和城市店的模式。
据弗朗索瓦·勃朗特透露,“宜家中国2021财年在上海的投资额将超过2020财年,预计在新财年将新招2000名左右员工,主要分布于零售业务和数字化运营”。
从2019年开始,宜家一反缓慢开店的节奏,不断加速线下门店的扩张步伐。2019年8月22日,宜家中国区总裁安娜·库丽佳宣布2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家在中国投资100亿元人民币,用于商场运营、人才引进和数字化等方面,这也是宜家进入中国22年来总投资额最大的一年。
截至2020年8月26日,宜家在中国大陆地区开设了31家标准商场、2家体验店、1家小规模商场、1家城市店,相比上一个财年增加7家商场。其中,宜家在广州、郑州、贵阳、长沙和青岛开出了5家标准化宜家商场,并在上海杨浦和静安寺两个城市核心商圈布局,分别试水小型商场和城市店,以提升宜家在消费者中的可触达性。
线下门店拓展的同时,宜家不断在线上尝鲜。2020财年,宜家推出了宜家购物App,并与阿里巴巴合作,正式入驻天猫旗舰店。据宜家透露,宜家家居天猫旗舰店上线第一天店铺粉丝数即超过34万,开业一周达到100万,宜家购物App每日活跃用户量达到15万,新上线的两大平台有效地提升了宜家中国的线上销售业绩。
宜家中国区首席数字官李宗颖表示,成为全渠道零售商对宜家有重大意义,宜家希望以全渠道方式,为消费者提供统一的购物体验,“60%客户在线上了解产品,进而线下购物,如果相对孤立的话,没办法整合。线上线下结合是非常重要的,也是客户需要的”。
承压降价
随着线上线下渠道的拓展,宜家将投入2亿元用于价格的让利,包括增加2000款以上的新品,其中700款实现可持续发展,250款产品价格更低等。
宜家中国商业副总裁张丽娜透露,2021财年宜家会有超过250款更低价格的商品,占整体SKU的比例约为5%。
作为宜家在全球最为重要的市场之一,宜家中国面临巨大的业绩增长压力。据宜家中国公布的2019财年数据显示,截至2019年8月的2019财年中,宜家中国28家商场销售额共计157.7亿元,较2018财年的146亿元同比增长了8.01%;2018财年,这个数字是9.3%,2017财年是14%,2016财年则是19.4%。宜家中国的增速在持续放缓。
投入2亿元用于价格的让利,宜家或是看到了消费趋势的变化。一方面,当下消费者风险意识提高、对性价比高的商品更为青睐、消费趋于保守,低价商品能够帮助宜家吸引更多大众消费者;另一方面,宜家的“更低价格”商品并非促销,而是通过全产业链优化和技术的改进,降低一些商品的生产、包装等成本,从而降低售价,提高对消费者的吸引力。
比如宜家一款代表性商品BILLY书柜,该产品2008年的售价为1399元,到2021年,它的新定价为999元,调低价格的原因之一,是采用了竹子作为新原料后成本更低了。
中国家居/设计互联网战略专家王建国向北京商报记者表示,“在同等设计和品牌知名度上,宜家的产品具备一定的性价比。但是在中国市场,很多人还是觉得宜家的产品偏贵,外观差不多的东西在线上买,可能还便宜不少。对中国人来讲,板式家具相对中低端,如果价格再偏高的话,会损失不少年轻的消费群体”。
配套之忧
全渠道拓展、让利中国消费者,宜家能否在中国市场焕发“新生”,还面临多重考验。
8月12日,青岛宜家商场停车场曾有顾客与商场保安争执并引发肢体冲突。8月21日,青岛宜家商场再次出现排队争执。
一次因停车问题引发冲突,一次是排队购物期间产生争执,不到10天,刚刚开业的青岛宜家商场接连发生两起打架事件,一定程度上反映出商场方在配套服务方面存在问题。
王建国认为,以往宜家在郊区开设大型卖场,主要是通过自购物业的方式,而市中心小店就可能要通过租赁的方式,这方面宜家在中国市场刚开始启动,因而并没有特别好的经验,“因为自有物业租金的成本是基本可控的,一旦变成租赁,例如在深圳长租是十年,那么十年以后,租金成本将可能呈几倍增长,对于品牌来说压力会比较大”。
私域电商研究中心主任庄帅向北京商报记者表示,宜家拓展全渠道、扩充产品品类,或将面临四重挑战,“首先,宜家毕竟属于外资企业,决策流程比较长,决策机制也比较复杂,要适应线上渠道的话,组织结构需要调整;其次,新推出的产品适不适合线上销售、适不适合现在的消费者需求,需要市场的检验;第三,有没有合适的人才和团队做多渠道的转型、如何构建团队去吸引人才,对宜家这样的传统家具企业来说也是一个挑战;第四,家具本身需要非常完整的服务体系,尤其是在线上购买的话,物流、安装、服务体系等都是宜家亟须去完善的”。
标签: 佛系宜家
抢先读
- 今年全国快递业务量已达600亿件
- 颈部淋巴发炎吃什么药?颈部淋巴结炎一般几天可以消下去? 当前要闻
- 自有资金是指什么?自有资金的计算公式|每日消息
- 京东白条锁定怎么解除?白条交易受到限制要等多久? 新要闻
- 天天动态:让膏药代加工服务更高效 仙佑医药建立质量控制体系
- 世界今热点:让膏药代加工服务更高效 仙佑医药建立质量控制体系
- 世界资讯:三伏天什么时候最热?三伏天末伏最热吗?
- 世界观察:古人歌颂母亲的古诗有哪些?感恩母亲七绝诗一览
- 全球热推荐:波浪符号怎么移到中间_波浪符号
- 【全球时快讯】信用卡销卡和销户有什么区别?信用卡逾期多少钱坐牢?
- 证券账户怎么开户?证券账户可以开几个户?-全球热消息
- 焦点快报!世界各国的焊材结构比例介绍 不锈钢焊条作用有哪些?
- 每日讯息!哪些人不适合提前还款? 提前还房贷是否需要交违约金?
- 天天热文:英特尔研究院发布全新AI扩散模型 可根据文本提示生成360度全景图
- 端午假期观影看展等休闲消费同比增长18.5%
- 91skins开箱子咋样能不能取回?csgomajor冠军奖金是多少钱?|世界动态
- 江疏影是韩国名字咋回事 江疏影回应韩国名字发了什么?_全球即时看
- 股票里的唱空和做空是什么?集中唱空一个股票说明什么? 全球热文
- 建仓什么意思(建仓的方法有哪些)
- 环球消息!优先股的股息率是固定的吗?优先股股息固定还是浮动?
- 天天热文:基金的投资方式有几种?基金定投的误区是什么?
- 辞职报告要按照什么格式写?中华人民共和国劳动合同法第三十七条内容是什么?
- 三合土棺椁研讨会上说了什么 上思出土的巨石棺墓主人到底是谁?
- 当前动态:什么是人口预测法? 人口预测法的影响因素含有哪些内容?
- 在求职被拒的时候 射手座也会厚着脸皮去为自己争取?
- 优惠返场!红米Note 12T Pro限时1699元入手
- 汽车玻璃水作用是什么?汽车玻璃水可以加纯净水吗?_世界视点
- 梅泰诺股票代码是什么?梅泰诺公司是做什么的?|今日播报
- 每日时讯!潮汕什么冬菜最出名?潮汕旅游必去十大景点是什么?
- 【快播报】双子座的胆子算是很大的了 总是不知者无畏?
- 人生大事是哪里的方言?人生大事为啥叫莫三妹?
- 环球快看:中国银行提前还房贷违约金怎么算?中国银行提前还款30万违约金多少?
- 妇女节的定义是多少岁?三八妇女节所规定的年龄范围为多少?
- 商络电子(300975.SZ):公司代理的晶体振荡器品牌包括台湾晶技、鸿星等
- 今日看点:翻牌什么意思(翻牌从什么时候开始的)
- 乙肝两对半是什么检查?乙肝两对半需要空腹吗?-世界简讯
- 在狮子座眼中没有做不到的事情 只有不努力的人?
- 播报:仙佑膏药注重环保和健康 成品牌商进入市场快捷方式
- 亿利达是什么板块股票?亿利达有机器人概念吗?
- 成都康诺行生物医药科技有限公司^康诺行抗体偶联药物研发中试技改项目环境影响评价第一次公示
- 西施为何叫西施?西施姓西还是姓施? 微头条
- 内马尔有拿过欧冠金靴奖吗?内马尔现在在哪支球队效力?_天天微资讯
- 为什么说在借款最初一年内不要提前还款?提前还贷有哪些注意事项?
- 全球滚动:什么是权重因素记分法? 权重因素记分法的步骤具体什么样的?
- 环球速讯:模型法的类别包括什么? 模型法的特点是怎么样的?
- 每日视讯:大庆华科股价分析 大庆华科近期资金流入怎么样?
- 全球速读:360加速球里电脑内存指的是虚拟内存还是硬盘内存?360安全卫士电脑弹窗广告怎么彻底关闭?
- 天天视讯!银行支行行长职责是什么?银行分行行长主要做什么?
- 天天热资讯!国债利率下降说明什么?国债指数下跌代表什么?
- 上海公积金提取条件是什么? 公积金提取需要什么条件?
- 股票熔断意味着什么?熔断机制是哪年开始的?
- 什么是时间序列预测法? 时间序列预测法的步骤具体有哪些?-全球热点
- 新基金募集期购买有什么坏处?基金募集期买和开放后购买有什么区别?
- win7临时文件在哪里 win7临时文件无写入权限无法安装? 焦点讯息
- 改装房车合法吗?有什么法律依据?_世界今热点
- 2023年6月25日云南省菜花批发价格行情_当前要闻
- 仙佑膏药注重环保和健康 成品牌商进入市场快捷方式-今日热讯
- 最新住房公积金贷款对象及条件 办理住房公积金贷款的步骤-天天短讯
- 全球速看:只要自己想要做 狮子座都会努力为自己争取?
- 多空双方博弈是什么意思?多空双方博弈如何分强弱?_头条
- 全球动态:Win10系统如何加速? 电脑系统卡怎么一键加速?
- 天天快播:特种作业操作证多少年复审一次 特种作业证到期前多久申请复审?
- 电子枪原理是什么?电子枪有哪些分类?
- 三伏的第一天是不是夏至?夏至当天我国哪个地方的白昼最长?
- 电费怎么算(国家规定的电费标准是什么) 时讯
- 环球即时:信用卡注销了为什么还有账单?信用卡注销了怎么查账单?
- itools耳机是什么牌子?itools识别不了苹果手机吗?
- 怎么开通悟饭游戏厅会员?悟饭游戏厅删除游戏咋操作?
- 河南仙佑:质量第一,信誉至上,打造放心产品 世界快播
- 全球速读:洛阳涧河在哪里?洛阳涧河发源于什么地方?
- 当前热讯:七彩虹显卡驱动如何下载?七彩虹显卡驱动一定要在官网下么?
- 50万大额存单利率4.05%多少利息?大额存单怎么存划算? 今日报
- 如果能够和水瓶座恋爱的话 一定要好好珍惜?
- 刑拘一般多少天可以出来?刑事诉讼法第九十一条内容是什么? 每日速递
- 今亮点!冒险岛手游隐藏地图有哪些?冒险岛手游哪个是正版的?
- 世界通讯!如何删除页脚格式?怎么删除文档全部页眉?
- 环球热消息:微信零钱通安全吗?微信零钱通一天可以转出多少?
- 司法鉴定程序通则第十二条是什么内容?司法鉴定机构受理鉴定委托后是什么?
- 股票hk开头的含义是什么?股票代码HK开头开户需要什么条件?
- 让膏药代加工服务更高效 仙佑医药建立质量控制体系
- 相比于霸气天蝎女的狂野 更体现在她们的高贵感中? 天天快消息
- 股票大盘黄线和白线是什么意思?大盘白线和黄线分别代表什么?
- 全球快资讯丨任何时候能力强的人都自带闪光灯 天秤座就是这样的人?
- 手机怎么查询个人信用?如何查询个人信用记录?|天天实时
- 异种钢怎么焊接 焊丝的作用有哪些?|世界热头条
- 每日消息!银行卡如何激活?银行卡密码忘了怎么办?
- 韩国网友称江疏影是韩国名字咋回事?江疏影名字由来是什么?
- 焦点要闻:世界爱牙日是每年的哪一天?保护牙齿的方法是什么?
- 如果优雅对应的是细致 那么狂野自然对应的就是大气?
- 借呗借钱怎么关闭人脸识别?借呗不刷脸怎么借出来?
- 每日热门:信用卡怎么用才能提高额度?信用卡还款大忌是什么?
- 莞莞类卿是什么梗怎么解释?莞莞类卿出自哪里?|环球速看料
- EDGE全球AI和Web3投资峰会揭幕:创新合作在香港孕育突破|每日热文
- 什么是无缝弯头 热推弯头成形工艺是什么 速讯
- 【新视野】苹果手机nfc怎么复制门禁卡?苹果手机nfc功能在哪里?
- 【全球聚看点】空洞骑士怎么找到最终boss?空洞骑士boss顺序是怎样的?
- 微软7月强制更新Win11 Moment 3补丁:秒针回归、AI提升
- 看点:塑化剂危害有哪些?塑化剂主要性能是什么?
- 环球观察:信用卡和花呗哪个划算?信用卡还款日怎么算的?
- 借呗有欠款可以申请房贷吗?最新住房公积金贷款额度