中国最大汽车消费群体的年轻人真爱哪些品牌?
近期上市新车——全新路虎·揽胜极光L的设计细节图,以年轻的精英消费群体为目标受众
年轻人成为当前国内汽车消费的主体已经是不争的事实,对汽车厂商而言,想要提升市场业绩,就不得不去迎合年轻人的喜好,所以这些年主流车企基本都在做着品牌年轻化的战略调整,最直观的结果就是市面上出现了越来越多的年轻化产品。得年轻人者得天下,已经成为时下国内汽车市场上的真实写照。
那么问题也来了,中国人或者更直接的说,中国最大的汽车消费群体——年轻人究竟真爱哪些品牌呢?J.D. Power近期发布的一项数据给出了答案。8月19日,J.D. Power发布了2021年中国汽车产品魅力指数,结果显示,保时捷是中国汽车市场上魅力值最高的品牌,此外跻身豪车品牌前三甲的还有雷克萨斯和路虎。
J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示:“汽车产品魅力在消费者购车决策中的重要性在逐年上升,魅力指数得分越高,用户对产品的推荐意愿也越强。” 王庆华还指出,2021年的研究显示,越是年轻的车主对汽车产品魅力的满意度越低。其中90后满意度与行业平均满意度差距最大的三个研究类别是车辆性能、驾乘舒适性和驾驶感受。 这应该也是保时捷和路虎这样的品牌在国内更受欢迎的主要原因,正是因为已经成为中国汽车消费中坚力量的年轻人,对车辆性能和驾乘感受等普遍会有更高的要求,所以保时捷、路虎等以性能和操控著称的品牌会毫无疑问的受年轻人的追捧。
以路虎在国内最新推出的车型——全新路虎揽胜极光L为例,命名中的 “L”不仅代表轴距加长,更意味着它会将揽胜极光的豪华感推向全新高度。全新揽胜极光L不仅更加贴近当代年轻化的精英群体的现实需求,还让更多追求时尚和个性彰显的中国年轻人,拥有了能同时兼顾豪华和越野属性的购车选择,去切身的感受路虎“心至无疆”的品牌魅力。
90后主导着中国汽车消费的大潮流,未来如何迎合90后甚至是更年轻的消费者,会是所有汽车厂商都不得不面临的课题。正如J.D. Power中国区汽车产品事业部总经理蔡明所言:“受成长环境的影响,90后对汽车产品魅力的要求会比其他年龄群体更高,这就要求汽车厂商将90后甚至更加年轻的00后群体的前瞻性需求及早引入产品规划和开发过程中,将产品改善重点从生产中后端向开发前端转移,这样才能保证推出的产品有预见性地满足未来消费者的需求。”
路虎显然已经在这么做了,可以预料,更多的品牌很快也会行动起来。毕竟,只有让年轻人满意了,品牌才有未来。(南杨)
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