五一假期，全国消费市场迸发蓬勃生机。眼下，各地商圈正在以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化的产品和服务，一个个商圈正在焕发新的活力。

新场景赋能 打造商圈“买买买”首选地

这个五一，首发、首秀、首展焕新升级，为各大商圈增添新热度。在上海，全国首个企鹅便利店主题展、设计师原创鞋履品牌全球线下首发活动，聚拢起超高人气。在南京路上，不少商场还没开门就已经人潮涌动。

上海新世界股份有限公司副总经理 李蔚：早上十点开门前，已经有三百多个顾客在门口等待开门了，人流我估计这个五一假期能够增长15%~20%。

眼下，上海在中心城区的9个商圈、近百个商场、约3600个品牌，推出系列特色活动。在“咖啡+商旅文体展”现场，记者看到，两公里多的水岸线集结了超350个展位，吸引了来自各地的展商和消费者。

消费者 蒋女士：这里有很多各种各样的市集，包括咖啡文化还有图书，集市把这些文化都融合在一起，我觉得非常新颖。

还有一些商圈紧盯时尚热点，打造年轻人“买买买”首选地。在杭州武林商圈，一个占地1.5万平方米的地下街区正成为年轻人的心头好。造型各异的动漫徽章、呆萌的毛绒挂件、精致的手办模型，一天的销售额就突破15万元。

杭州Z PARK街区主理人 叶晓京：大家聚在一起，这样就有了很强的主题，所以零售额跟原来比至少是300%的提升。

“老商圈”也不甘示弱，纷纷升级改造。在哈尔滨中华巴洛克街区，拍一张艺术照，一秒穿越，成为报纸中的新闻人物；相声快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主题的特色表演。

哈尔滨城市发展投资集团历史文化名城公司副总经理 乔木：多种业态相结合。高峰时能达到10万人以上，整个街区的整体销售额，比去年同期提升了30%以上。

商圈人气高，也让销售额节节攀升。成都国际空港商圈每天迎来客流超30万人，周边的奥莱商场单日销售突破2000万元；重庆江北区重点商圈打造的渝味360碗国潮美食活动日均销售超40万元。天津431家重点商贸企业首日实现销售额3亿元；杭州零售、餐饮、批发、住宿、娱乐等五大行业实现消费金额40.16亿元。

与此同时，逛商圈买外贸优品，也成了不少消费者假期的新选择。在江苏南京新街口，记者看到，户外露营的专业装备、潮流服饰，老年代步车等等，各类外贸优品琳琅满目。

江苏省南京市商务局流通处负责人 李坚：我们在中央商场新百中心店开辟了1300平方米的外贸展区，组织了60多家企业入驻，让更多的消费者能享受到更优质、更价优的外贸优品。

商务部数据显示：截至5月2日，上海、四川、江苏等10个重点地区先后举办“外贸优品中华行”等产销对接活动，有2400多家外贸企业和6500多家采购商参加，累计达成采购意向超167亿元。

一批“宝藏县城”旅游越来越火

这个五一假期，到乡村体验“慢节奏、静享受”的人群不断增多。出行平台数据显示，五一期间，一批“宝藏县城”旅游越来越火。从热门县城榜单来看，福建平潭、广西阳朔、四川九寨沟、贵州荔波等十个县城的预订量最高。平台上范围覆盖全国1229个县城的酒店预订量同比增幅达到两成。

在贵州省遵义市官仓镇，假期里一辆辆大巴车沿着蜿蜒的盘山公路一路前行，游客们刚下车，立刻就被“汹涌而来”的“歌声浪潮”所席卷，游客们也不自觉地加入其中，现场氛围感十足。

重庆游客：来了以后，我就感觉非常开心。这里的人很淳朴，他们都很热情，非常欢迎我们这些外地的游客。

这些表演队员都是附近村里的村民，他们闲暇时候自己编写的村歌，让这里也成了全国“四季村晚”的举办地。爱好“村歌”的粉丝朋友圈也逐渐扩大，数据显示，假期前三天，来听村歌，看村晚的游客已经超过10万人，而外地游客数量的占比超过70%。

客流不断增长，也推动消费业态不断迭代。当地首家“村晚”文创店正式开业，负责人告诉记者，假期前他们就多囤了一批货。眼下，店内色彩艳丽，纹样复杂的苗绣元素抱枕；造型独特和手法夸张的桐梓非遗泥哨，桐梓娄山关、山水银河等地标主题冰箱贴，成为店里最受青睐的民族的文创产品，销量更是比上个月翻了一番。

江西游客 邓欣：所有的冰箱贴我都想集齐，拿回家当纪念品。假期的时候如果不知道去哪，我就可以参考冰箱贴去那些景点。

注重“因地制宜”打造“独一无二”的消费场景，成为这个五一，乡村消费市场的新变化。

贵州省绥阳县温泉镇，当地溶洞喀斯特地貌资源丰富，假期里当地将音乐会首次“搬进”了溶洞，专业音响系统被布置在钟乳石群间，使音乐既能保留原声质感，又能叠加洞穴独有的空灵回响。洞中主舞台还引入了全息投影技术，将银河系动态光影投射在亿万年形成的洞顶岩壁上，随着音乐节奏变换出星河、极光等视觉效果，营造“地心音乐会”的奇幻氛围。

眼下，越来越多的溶洞变身为新的消费场景，洞穴图书馆、洞穴探险旅拍，攀岩飞拉达等新的消费业态逐渐增多。戴好头盔和防护装备，从悬崖峭壁一路攀登至80米高的悬崖边上，再品尝这杯“悬崖咖啡”，这样别致的冒险体验，一经推出就火爆出圈。

悬崖咖啡负责人 袁登虎：我们每天这个洞里面的游客都很多，每天都能卖一千杯以上的咖啡。

重庆游客 许洪滔：乡村其实还是挺时尚的，每个地方都有不同的玩法，我们年轻人也很喜欢乡村。

从“观光”到“入戏” 古街古镇火出圈

平台数据显示，这个五一假期，多个沉浸式体验类景区的门票预订量同比增长超过两成，古城古镇类景区周边民宿搜索量同比增加两倍以上，与此同时，相关文化研学游、非遗民俗体验等的热度持续攀升。

福建、山东、安徽、湖北、四川等地的一些古街古镇景区，单日游客量屡屡再创新高。记者发现，沉浸式演艺，是在古街古镇里加快爆发的消费新场景。大大小小的古街古镇景区，正在由单一的“门票经济”向“体验经济”“链式经济”加快发展。

总台央视记者 刘柏煊：在福建漳州的后港古街，这个五一假期，平均每天有超过3.8万人次来到这里，体验新推出的“穿越之旅”。

“穿越”第一站，先到“古绫阁”里上道具，等待挑选古代服装的游客把队都排到了店门外。换好服装来到这条主街，就相当于来到了一个“穿越剧场”。游客边走边逛，时不时就能撞见大侠、货郎、瓜农、鱼贩、客栈掌柜等多种角色，还有街头艺人表演通天绳绝技，仿佛回到了热闹的古代市集。

答题正确或是顺利完成互动，就能获得一张特制的“银票”，这是当地针对五一推出的消费券，在一些古街店铺前，游客就拿着“银票”，来了一场“古今交易”。街区工作人员告诉记者，几天时间里，光是这样一种漳州特色小吃白水贡糖，就卖出了6000多份。

漳州市龙海区文化体育和旅游局局长 谢爱玉：我们在运营中发现，游客对沉浸式的表演是意犹未尽，他们会到古街里的戏馆、茶馆、客栈进行多维度的体验。五一期间，我们的食品小吃、文创、住宿和服务产品的销售，同比增长都超过120%。

“穿越之旅”不光只在白天。五一假期以来，不少古街古镇景区探索把沉浸式表演延续到晚上。在四川宜宾李庄，夜幕降临，游客们穿行于月亮田小巷，仿佛坠入时光梦境，露天音乐会不设固定场地，随时都有即兴表演，来此休闲度假的游客同比增长约81%。

李庄演艺活动负责人 黄玉：希望各地的游客来到李庄，能够全天候地感受到这里的古韵和新意。

通过沉浸式演艺，古街古镇正在加快焕新。在山东临沂的琅琊古城，当地投入多达178台套舞台机械、400多套声光电设备，高科技设备和数字技术的新应用，带来了新的消费场景，激发出新的消费潜力。

监制丨岳群

制片人丨刘颖 杨晓波

记者丨刘柏煊 杨曜语 李超 黄玮 吴琼 杨光 佘利霞 王溪 宋建春 韩志涛 郭紫约