线下店批量“消失”,谁打败了欧美快时尚?|观热点
国际快时尚品牌关店潮,已经从ZARA、H&M,一直波及到了MANGO,欧美快时尚服饰在国内越来越“举步维艰”了。
“以前常逛的ZARA店,前两天过去已经关了。”家住上海的高女士告诉价值星球。“南京西路、港汇恒隆的原有店铺已经换成了别的牌子,其他商场仅剩的店铺服装陈列看起来也很混乱—— 这当年可是最时髦的高端品牌,小姑娘全在门口排队!”
在各大社交媒体平台上,欧美快时尚品牌关店的消息,也保持着极高的讨论度:“想要去退货但门口的ZARA店关门了”“每年夏天一大半衣服都是MANGO家的,要闭店只能网上买了吗?”“最近的两个H&M都关了,看来真的是不香了”......
【资料图】
事实上,这些欧美快时尚品牌并非全盘“衰落”,而是在中国市场不再有从前般受年轻人欢迎。尤其是在各大一二线城市的线下实体店,呈现出投入大于产出的现状。
根据MANGO财报显示,早在三年前其中国市场的销售占比,就已经小于其总销售额的1%,而这1%中的七成,还是来自于中国市场的线上销售额。
曾经作为商场地标性品牌而存在的欧美快时尚,真的要在中国线下市场偃旗息鼓了吗?为什么大批欧美快时尚服装店都选择了关闭店铺转向线上?一度被捧为“高端线”的欧美快时尚,究竟被谁打败?
线下转线上,快时尚“大败退”
class="image-wrapper"> class="image-wrapper">是谁打败了“海外快时尚”线下店?
欧美快时尚品牌在中国从巅峰时代,先是增长放缓,再是定位尴尬,最终走向撤店,只用了不到20年的时间。
最开始是Forever21这家美式快时尚离开中国,大家都认为是欧美审美无法适应中国市场的偶然现象。随后,New Look、Bershka等品牌在国内的门店,也越来越少。
海外快时尚线下店“消失”的原因,一方面是国内电商和供应链的快速崛起,另一方面是随着消费迭代,国内消费者对服装“品质”有了全新的衡量和认知。受中国年轻人喜爱的品牌,也从盲目追捧欧美品牌的时代,走向了追求“实用”与“原创”的两个极端。
“相同价位的衣服,ZARA、H&M的面料和做工甚至不如许多国产牌子好。如果只想要这类款式,你上电商平台就能找到更多,价格也更优惠。”在某电商平台开过服装店铺,并做原创服装品牌的若若告诉价值星球。“这些牌子根本性价比不高,穿一季就得扔,也和现代人环保的观念不相符。”
根据若若的反馈,反而是许多原创设计师的服装品牌,在社交媒体或者电商平台的推动下,销量反而会很好。而这些快时尚品牌常常被爆出的“借鉴”,甚至“抄袭”大牌设计的做法,也被当下年轻人反感。
加速催化了线下店这一生态模式消亡的,还有大量消费者在线下店试衣时的“只试不买”模式。
“你见过拿了十多件衣服进试衣间,试完拍完照然后全部不买的吗?”若若说,“很多穿搭博主都这么干。”她完全理解不了这种“借用”场地拍照的行为,但从另一个角度来说,线上购物成为年轻人购置衣物消费的主流,线下店在担负许多租金成本的同时,还要应对大量的“无效消费者”。
近几年海外快时尚品牌退潮的同时,快时尚消费市场正在洗牌。
以UR(Urban Revivo)、热风为代表的国产同类快时尚品牌,正在大力抢夺国内年轻人市场。他们不仅把ZARA、优衣库等海外大牌的销量挤出电商销量排行榜前十,甚至筹备着品牌出海“反攻欧美”。
在广州做外贸服装起家的国产服装品牌UR(Urban Revivo),2016年就在新加坡开了海外首家海外实体店,2018年又在英国伦敦开了海外旗舰店。靠着在英国市场的开拓,UR成为首家进驻欧洲最大商场的中国服饰品牌。
“UR更本土化,而ZARA是欧洲的风格,很多衣服都要很高的身材才能驾驭得了,整体偏成熟一点点。”UR创始人李明光在一次采访中,提到他对欧美快时尚品牌在中国市场“折戟”的看法。
他把这种“表现不佳”归为了两大原因:“一是产品不够本地化,很难往三四线走,也就无法规模化发展;二是主要的产业链在欧洲,因此很难快速把最新的产品供应到中国来。”
供应链觉醒,国产快时尚飞奔
国内电商环境催化下之,本土柔性供应链的成长与发展,是海外快时尚品牌不再拥有独家优势的关键。
一开始,欧美“快时尚”品牌,主打的就是品类繁多,快速迭代。
而这一切成就“快”且“美”的背后,都依赖于他们的“柔性供应链”—— 也就是指供应链对于市场需求变化的快速适应能力。
欧美快消品牌靠着这一优势每季都有数不清的新款服装更新,又有数不清的旧款服装打折甩卖,让消费者眼花缭乱,于是成功赢得市场。
根据ZARA母公司Inditex的CCO Jesús Echeverría此前的采访,ZARA总部的打版师、设计师和缝纫机是“随时待命”的。“所有衣服在店面里只会展示3-4周的时间,公司会根据消费者的反馈不断地调整设计风格。”
然而,如今快速反应的供应链早已不是海外快时尚品牌的独家优势。国产品牌的供应链优势慢慢凸显,比起欧美快时尚品牌,许多国产服装品牌如今更“快”,也更“时尚”。
在浙江从事服装代工生产的吴先生告诉价值星球,“从前许多为日本、欧美品牌代工的国内大型代工厂,早在2010年前后就把厂子转移到了东南亚的缅甸、越南,而许多小型代工厂现在也在接零星的外贸单子和国内打版的单子。”
甚至当提起“柔性供应链”时,许多业内人士的第一反应已不是某个海外服装品牌,而是出海欧美的中国供应链集大成者SHEIN。
正是靠着供应链优势,SHEIN打入了拥挤红海的北美市场。根据中泰证券的研报显示,SHEIN的供应链分散在上千家中国的制衣工厂中,这些中小型的制衣工厂可以接受500件以下的小订单,快速生产出符合市场需求的“小单快返”模式。
有了像UR、SHEIN这样中国供应链背景的快时尚品牌和平台出现,欧美快时尚无论是在中国市场,还是在本土市场都无疑将面临更大的挑战。
虽然Mango在中国只剩下1家线下店,其他欧美快时尚品牌在中国市场也在逐步退场。但在中国市场的落寞并不代表品牌本身在全球范围内的衰退。
为了解决“快时尚”优势不再的问题,欧美快时尚品牌正在尝试“慢下来”。根据Mango在其2022年业绩报告中披露的数据,他们去年在海外新开了119家实体店,且将在2023年重返美国市场,推出面向高端消费群体的策略。
对于欧美快时尚品牌来说,拼出新速度、拼低价的时代已经结束了,这一赛道上自有后来者。正如Mango老总提到价格战时说的:“这不是我们的战争。”
标签:
抢先读
- 综合消息:苏丹首都喀土穆冲突再起 联合国计划援助难民 天天速读
- 浪潮信息领跌超4%,人工智能ETF(159819)震荡走低
- “品牌”复合肥全是假的!警方捣毁一大型假肥厂,案值超1000万!
- 魔兽世界:假如微软收购真的失败,动视暴雪都有利可图,数额不菲 全球观察
- 世界快消息!数据来了!一起感知沸腾的“五一”
- 环球热文:今年“五一”假期全国民航运输旅客超940万人次
- 祁阳一中百度贴吧_祁阳一中网站
- 今晚你家能否捕捉月亮“变脸”?月食观赏地图来了
- 世界快消息!李彦宏:谷歌比百度多付4000万美元 也没做出ChatGPT
- GDP十强城市一季度成绩出炉:排名第一的是哪座城市?_全球焦点
- 考cpa要多少钱?附cpa缴费注意事项 全球微头条
- 世界讯息:詹姆斯21分浓眉狂铁湖人半场落后11分,汤神发挥勇士单节赢18分
- 76人消息:哈登自信反弹,老里透露调整计划,G3出场情况更新 每日热议
- 霸榜!最新放假安排!端午节后连上6天班,国庆节后连上7天班
- 如何做台湾领导人?韩国瑜:只需做好三件事_全球要闻
- 信号:银行理财,风险要下降?_每日速讯
- 市场需求不足 英国制造业持续萎缩
- 美信贷紧缩加剧 经济危机恶化-环球视点
- 机械cad论坛首页官网_机械cad论坛
- 全球头条:太值得入手!1TB英睿达M.2固态硬盘仅售299元
- 天天快讯:可再生能源发展今年开局良好
- 每日速看!请问欠条的效力如何判定?
- 期货研报精选 5月5日 周五_当前播报
- 全球视讯!必须执行!这次“退房令”要来真的了,央行出手,楼市迎来大变局
- 塔里木油田首个市场化并网发电项目开工
- 甘肃省民乐县市场监管局开展集贸市场配备公平秤情况专项治理工作
- 国家能源局:一季度光伏发电新增并网容量3365.6万千瓦
- 草原铁路发送旅客128.1万人次 全球快看点
- JBL TUNE 520BT头戴式无线耳机:轻量极简佩戴,让穿搭更有feel
- 外国友人:这里的乡村充满希望-世界热资讯
- 线下店批量“消失”,谁打败了欧美快时尚?|观热点
- 天天头条:港股异动 | 中远海能(01138)再跌超5% 炼厂检修开工率下降、VLCC运价有所回落
- 今晚你家能否捕捉月亮“变脸”?月食观赏地图来了
- 王俊清陆耀坤获福建青年五四奖章
- 开发商法拍房有哪些风险
- 众安百万医疗险2023保什么?有什么特色?
- 流动中国 生机盎然(经济聚焦)
- 易极:5.5黄金重心上移,防守日内多单支撑位置等非农!
- 美称俄军新增10万伤亡 俄否认
- 辛辣脱口秀!独家揭秘美国“基于规则的国际秩序”
- 黑龙江省齐齐哈尔市市场监管局:守护“校园周边食品安全” 我们一直都在!|焦点精选
- 2023年北京市中职预计招生1.8万余人 世界热点
- 港股异动 | 汽车之家-S(02518)再涨超6% 两日累涨逾10% 大行称公司媒体服务收入有望恢复 每日热议
- 焦点速读:Model S和X涨价1.9万,特斯拉中国Model系列售价全线上调
- 【环球新视野】兆易创新(603986.SH):MCU产品毛利率目前看今年一季度处于行业底部,有可能今年上半年都是处于底部
- 4000万年薪不保险,若米德尔顿离开雄鹿,火箭和开拓者将成下家|天天热消息
- 长安南路小学举行师德师风演讲比赛
- 央视:“绿电”加速发展 助力实现“双碳”目标_每日简讯
- 点点微光 联通星河——记2023年“全国优秀共青团干部”许乃利
- 夏朝电视剧古夏血觞_夏朝电视剧_每日速看
- 避免“千镇一面”才能增强古镇吸引力_环球快播
- 刘备人生中有多个夫人 刘备最爱的夫人是谁 焦点日报
- 全球动态:厦门高新人才子女学校发布小学和初中招生通告
- 2023年泉州市级节能和循环经济专项资金申报开始
- 环球焦点!沃尔沃 C40 Recharge 2023 首次试驾
- 劲舞团情侣昵称_适合劲舞团的情侣网名
- 环球快资讯:5月5日国内现货铅市场价格下调
- 微头条丨周五3只新股申购
- 电子游戏厅审批_电子游戏厅
- 世界新动态:vmware exei_vmware exe
- 2023,雪糕市场风向变了-全球今热点
- 天空之眼瞰古都西安-环球滚动
- 游戏Convergence A League of Legends Story将于5月23日上映
- 播报:年内30家上市公司将陆续退市 “财务退”占七成
- 新型水凝胶皮肤具有触觉传感能力 有助促进软体机器人研发-每日短讯
- 安卓看完的低头:iPhone全球卖爆_天天资讯
- 苹果财报:营收948亿美元 净利润241亿美元 均有所下滑
- 手机桌面怎么整理(怎么整理手机桌面应用简介介绍)
- 世界热推荐:脚
- 全球观速讯丨已停止交易,嵘泰转债“神奇复活”大涨15%
- audiodg内存占用过高怎么办_audiodg
- 观天下!钢筋加工设备行业发展趋势 钢筋加工设备行业发展现状前景分析2023
- 每日热议!2023年5月5日浙江绍兴华宇纸业废纸价格上调
- 中国科传一度触及涨停,股价再创历史新高
- 6日立夏:燕子衔春去,薰风带夏来 关注
- 打击犯罪不停歇,守护平安“不打烊” ── 乌拉特前旗公安局“五一”期间成功抓获5名“偷油大盗”-环球热点
- 四川政协委员建议暂时取消男女生长跑具体详细内容是什么
- 【新要闻】梦幻诛仙啥职业好玩(梦幻诛仙哪个职业好玩厉害简介介绍)
- 当前播报:广东建设职业技术学院土木工程学院赴广东岭南职业技术学院交流学习
- 【强信心 起好步 开新局|五一·公路】进乌出乌车流量基本持平 当前观点
- 薛之谦又是站票回去的 还被列车员认出合了影_播资讯
- 【环球新要闻】BLG完美团战四打五图,洛闪现魅惑,Bin如来神掌拍五人
- 苹果2023年第二财季营收净利再次下滑 iPhone销量创纪录
- 铭凡推出新款UN100/305迷你主机 支持双网口三屏显
- 中国清洁电器市场规模十年扩大12倍 每日热点
- 扣除突增收入可能触及财务类退市指标 天宸股份豪掷116亿元压注新能源项目
- 微动态丨感受采摘之乐
- 岑东社区志愿服务队
- 要闻:从AWE的新品嬗变 看家电行业“风往哪里吹”
- 5月5日内蒙时泰液化天然气价格动态_环球速看料
- 苹果财报:营收948亿美元,净利润241亿美元,均有所下滑|环球速递
- 良种推广促进农业产业升级 “订单式”种植让农户吃下“定心丸” 世界今热点
- 港股异动 | 中远海能(01138)再跌超5% 炼厂检修开工率下降、VLCC运价有所回落
- 焦点讯息:央视关注福州:市场供应充足保障“海鲜自由”
- 全球聚焦:新动向!这家国外OEM大厂正将采购中心转移到国外
- 4月份浙江省动力煤价格偏弱震荡运行|当前头条
- 2023年“五一”假期民航运输旅客941.2万人次
- 当前短讯!漱玉平民:5月4日融资买入283.87万元,融资融券余额2391.28万元
- 传媒板块探底回升 长江传媒4连板
- 价格低到让人不敢相信!19.9元入32GB闪迪USB3.0 U盘 视讯