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海南蓄力节庆活动等新业态

时间：2020-09-16 08:50:55 来源：北京商报发布者：DN032

《海南自由贸易港建设总体方案》(以下简称《总体方案》)出台已满百日，在亮眼的旅游业复苏成绩单背后，海南也面临着旅游产品供给相对单一等难题。对此，9月15日，北京商报记者从海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人处获悉，海南下一步有意引入更多新业态。此外，海南还计划围绕打造“国家体育旅游示范区”开展招商，推进体育旅游综合体、体育旅游小镇、体育旅游产业园等规划建设，将海口、三亚、儋州、万宁、琼中建成当地体育旅游“五极”。

“在文旅加速融合的大背景下，海南的旅游业也需要从文化、体育等相关产业汲取灵感、储备新业态。”景鉴智库创始人周鸣岐坦言。实际上，海南省旅游和文化广电体育厅已制定了一系列重点招商计划，强化文化、旅游、体育产业融合发展。

据介绍，海南将打造旅游演艺主题公园，推动设立演艺集团总部基地，打造旅游演艺小镇和引进旅游演艺产品。同时，海南还计划依托文化产业园区，发展动漫、数字艺术品牌，打造数字文创节，引进数字文化艺术领军企业;引进知名文创企业，鼓励在海南设立仓库、商场，办厂生产，打造特色文创产品和旅游商品;引进招商品牌节庆活动，引进国内外一流节庆活动、音乐节、美术周、时装周、电子音乐节等。

而在体育旅游项目方面，海南下一步将围绕打造“国家体育旅游示范区”开展招商。比如：推进体育旅游综合体、体育旅游小镇、体育旅游产业园以及市县各类体育场馆设施的规划建设，在海南“东西南北中”各建一个“一场两馆”的体育中心。同时，以海口、三亚为核心，构建环海南岛体育旅游圈，差异化推进体育旅游“五区”(北部综合体育旅游区、南部热带滨海休闲度假体育旅游区、东部会展健康体育旅游区、西部山地与海上休闲运动体育旅游区、中部热带雨林民族特色运动体育旅游区)发展;精品化推进体育旅游“五极”(海口、三亚、儋州、万宁、琼中)建设;特色化打造“七核”(海口观澜湖体育健康特色小镇、儋州海花岛海上运动休闲度假区、琼海健康运动旅游度假区、万宁冲浪小镇、琼中山地民俗运动旅游体验区、澄迈智力运动产业基地、白沙体育训练基地)先行。

值得注意的是，上述负责人还透露，海南准备加大引进国际体育组织总部、区域总部、国际赛事、体育颁奖典礼、国际俱乐部等的力度。举办国际汽联电动方程式锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛。引入电子竞技比赛、新能源汽车比赛等国际时尚赛事活动。

在这一过程中，海南圈定了沙滩运动、水上运动、航空运动等几个重点打造的运动产业，并准备有序发展游艇游钓等与旅游融合度较高、又能体现海南特色的体育运动项目旅游化。

在业内看来，海南利用文化、体育项目与旅游融合，并以此来制定重点招商计划，是为了破题此前海南长期存在的旅游业供给相对传统、单一的瓶颈。

“在海南度假时我发现，出了酒店可玩的地方并不多，除了一些大家熟知的景点和免税店，让人们愿意重复旅游的吸引点并不算丰富。”周鸣岐坦言。对此北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析称，海南的旅游资源和对应产品主要有两类，一类是相对传统的观光型景区，另外一个则是数量较多的度假酒店，文旅业态和供给确实相对单薄了一些。

三亚蜈支洲岛旅游区副总裁、三亚景区协会秘书长杨晓海也提出，近期海南也在积极进行新业态招商，引进了一批自带IP和流量的项目，但未来这里开发新业态、提供多元化的产品供给仍有漫漫长路要走。

为留住游客、提高重游率，海南给出了一份信息量十足的计划书，而文化+旅游和体育+旅游，就成为了这份计划书中的主要掘金点。

杨晓海提出：“目前全国体育旅游从产品形态上讲，比较成熟的有3种模式。相对常见的是基于水上运动衍生的旅游产品，如摩托艇、赛艇、潜水等;同时，冰雪运动在我国北方城市的旅游市场形成了较优质的IP和吸引力;第三种则是由一些专业竞技类体育运动转换成的可广泛参与的休闲体育运动，如皮划艇、帆船、帆板等。这类运动除了游客可以参与体验外，更多的是吸引有一定专业基础的运动爱好者，在千岛湖等地发展相对完善。而具体到海南，根据其不同的区位优势，可重点发展差异化的水上运动+旅游的模式。”

对于海南省旅游和文化广电体育厅提出建设体育场馆设施和体育旅游“五极”等说法，杨晓海表示，上述场馆建设其实是一个载体承载了两种功能。“首先，建设大型体育场馆能够起到引流作用。海南西部、北部的部分区域旅游项目相对较少，建设体育场馆可以吸引游客参与体验、提高游客的流动性。”不过，杨晓海也直言，怎样将这些项目与旅游结合起来，才是企业和相关部门下一步的重点工作。

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