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赏花经济激发消费活力绘就县域文旅新图景

时间：2025-04-06 11:27:12 来源：证券日报发布者：DN032

随着各地气温逐渐回暖，赏花踏春好时节到来。作为春节后的首个小长假，今年清明假期的旅游预订已进入高峰。截至4月2日，同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比增长46%。携程数据显示，赏花、登山等踏春项目备受游客青睐，赏花游预订量环比增长55%。抖音数据显示，赏花游、古镇游等抖音团购订单量同比增长超107%，反映出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。

结合各旅游平台的预订数据来看，越来越多的县域正突破地理边界，在打造“花事IP”中实现“弯道超车”。在业内人士看来，随着交通基建完善与数字平台赋能，赏花经济的春潮正以县域为支点，撬动文旅融合与乡村振兴的更大想象空间。

赏花经济持续升温

多个城市正值花期，春季赏花经济持续升温。

玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等，使得北京位列马蜂窝“清明国内热门城市排行榜”榜首。西安的青龙寺樱花盛开，让“穿汉服、游古迹”成为当地春游的首选项目之一，热度同比增长110%。扬州则因“烟花三月下扬州”的吸引力以及淮扬菜和早茶体验，成为长三角游客的首选之地，近一周热度同比大涨375%。

在南方，鲜花盛放的景区早已迎来踏春的游客。云南罗平油菜花景区在携程平台上近一周搜索量环比增长246%。马蜂窝数据显示，上海顾村公园的粉色摩天轮与樱花相映成趣，带动其热度同比增长115%。广州海珠湿地公园内，绵延数公里的宫粉紫荆大道及其近期推出的水上赏花体验，使该公园近一周热度同比增长66%。

抖音生活服务发布的春日消费数据显示，3月15日至3月28日，抖音平台春游团购订单量同比增长153%。无锡拈花湾·禅意小镇、扬州瘦西湖、武汉东湖樱花园、荥阳古柏渡丰乐樱花园等多个景区“以花为媒”，带动区域文旅增长。

值得一提的是，以“空中赏花”为代表的“文旅+”新业态在今年春季加速走红。美团旅行数据显示，3月份“低空赏花”“低空飞行”的平台搜索量同比增长645%。同时，餐饮、住宿、景区等多业态商家，纷纷推出“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合。

美团旅行相关负责人对《证券日报》记者表示，春日赏花经济，本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，商家打破传统场景，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为一场深度旅游，将季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。

县域游乘风而上

美团旅行数据显示，2025年清明假期，全国县域五星级酒店预订热度同比增长45%。从穿汉服打卡油菜花海的沉浸式旅拍，到乘小火车穿越杏花林的“县城漫游”；从土灶柴火鸡等老菜馆里的烟火气，到露营“野炊”、果园采摘的田园野趣，一场以县域为舞台的文旅供给侧升级悄然加速。

某平台数据显示，假日期间，县域高星酒店搜索热度呈现多点爆发态势。陕西勉县、洋县、城固县，安徽青阳县、寿县，江西婺源县，新疆鄯善县、托克逊县以及四川金川县等地跻身热门目的地榜单。

当前，清明假期县域赏花游成为拉动地方文旅消费的新引擎。陕南油菜花与新疆杏花同期进入盛放季，带动游客向县域市场深度流动。

在汉中，万亩油菜花海与“汉服+花海”沉浸式体验吸引大量00后年轻客群。美团旅行数据显示，汉中勉县、洋县、城固县等县域四星酒店预订热度整体上涨近230%，花田摄影跟拍、古风民宿等衍生消费同步上涨。新疆凭借“杏花+丝路”的文化突围，天山南北的鄯善县、托克逊县杏花林成为新晋网红打卡地，带动两地酒店搜索量分别飙升608%和152%。

此外，透过预订数据来看，清明假期期间，县域露营、采摘、徒步等户外休闲玩乐备受青睐。美团旅行相关负责人对《证券日报》记者表示，县域独特的民族风情体验与赏花、美食、露营、旅拍等交汇融合发展，提供更多维度的玩法，共同催生“深度旅游”，有利于县域文旅蓬勃发展，提振乡村振兴，激发消费潜力。

“交通的改善让旅客假期出游选择更加多元。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示，从预订情况来看，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期对文旅行业和消费的带动也非常明显。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，当“一朵花”能串联起餐饮、住宿、科技等产业链条，当“三天假期”可激活城乡消费的深层活力，中国文旅经济的“花期”必将更加绵长。

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