成立控股公司经营范围新增美妆 张小泉频频跨界胜算几何?
登陆资本市场以后,似乎有了更多野心。11月9日,北京商报记者从天眼查App了解到,张小泉成立控股公司,经营范围增加了化妆品零售、批发等。虽未有更多实质性动作,却已引发业界对于张小泉扑向美妆风口的猜想。不过,也有分析人士认为,张小泉也许是在瞄准零售市场中增速最快的细分赛道之一——零售集合店。对此,北京商报记者尝试与张小泉联系,但截至发稿,张小泉相关负责人的电话并未接通。老字号张小泉不断谋求创新的背后,是产品单一的痛点,频频跨界,胜算几何?
引跨界美妆猜想
400岁的张小泉也爱“美”。
天眼查App显示,张小泉新增一家对外投资公司,名为广东张小泉国际贸易有限公司,经营范围包括厨具卫具及日用杂品零售;化妆品批发;化妆品零售;日用品销售;家用电器销售;互联网销售;货物进出口等。该公司由张小泉股份有限公司全资控股。
新公司的经营范围中颇引人关注的是化妆品业务,业内猜想张小泉有意扑向美妆风口。对此,北京商报记者尝试与张小泉联系,但截至发稿,张小泉相关负责人的电话并未接通。
美妆正成为老字号跨界的首选,比如60岁高龄奶糖跨界时尝试香水、老字号马应龙卖起口红。年轻消费者们也表现出对国货美妆的热衷。腾讯发布的《国货美妆洞察报告》数据显示,国妆品牌已占据56%的市场份额,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。巨大的消费潜力开始催生国货美妆品牌遍地开花,这也让老品牌看到了机会。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,国货美妆因设计特色、颜值高,加上社交媒体的传播效应,快速走红市场。同时,产品也面临同质化难题。品牌跨界是一种很好的方式,主要在于两个消费者群体相似的品牌之间,相互借助了彼此的影响力,有望扩大品牌的声量,好的跨界联合活动也为品牌提高了美誉度。国货品牌要走得持久长远,还需要不断积累品牌资产。例如,做好品类联想,不管价格高低,质量保证,能让消费者产生信赖感。
伍岱麒强调,品牌需要建立起使用这个品牌的情感属性和社会群体属性,这代表着品牌的价值,也是品牌附加值、溢价所在。
或瞄准零售集合店
除了跨界美妆以外,另有分析人士认为,从广东张小泉国际贸易有限公司的经营范围来看,包含厨具卫具及日用杂品零售,化妆品批发及零售,日用品、家用电器销售等,也许是要开零售集合店。
近年来深受年轻消费者喜爱的零售集合店受到关注。名创优品已经登陆美股,进口商品集合店KK馆母公司提交了招股书,资本的目光跟随集合店而动。
资料显示,中国生活场景消费零售市场规模是零售市场中增速最快的细分赛道之一,包括品牌杂货零售、专卖零售、日用百货零售。
尼尔森调研也显示,传统渠道并没有因为在线购物而持续下滑,传统渠道中最为典型的杂货店从2020年二季度开始逐步回暖,到2021年一季度,杂货店的销售额已经实现增长。
北京看懂经济研究院研究员郭宇轩指出,零售集合店由于打破了传统零售店对于商品品类的限制,可以较为灵活地依据互联网电商的最新数据去不断调整自身选择的商品品类,最大程度上迎合消费者对于市场需求的变化。门店独树一帜的设计风格,也可以进一步完善顾客的消费体验。
欲破产品线单一痛点
不管是跨界美妆,还是布局零售集合店,都表明张小泉在努力破解产品线单一的痛点。
有近400年历史的张小泉,公司产品主要包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品,已于今年上市。不久前,张小泉发布了上市后的首份财报。今年三季度,张小泉实现营业收入1.85亿元,同比增长32.4%;归属于上市公司股东的净利润1857.65万元,同比下降2.78%,扣非净利润1953.28万元,同比上升20.61%;负债率为31.8%,毛利率达41.83%。
虽然成功上市、营收双位数增长,但张小泉的痛点依然在。根据张小泉发布的招股书,该产品类别分为剪具、刀具、套刀剪组合以及其他生活家居用品,2018-2021年上半年,前三类产品组合占比虽然有所下降,但合计仍接近80%,其他业务收入占比仅为两成左右。
作为耐用消费品的刀剪天然具有更换频次低的特点,品牌也面临消费回购率低的难题。
另外,刀剪市场的竞争也异常激烈。以张小泉招股书引用的数据来看,以2017年市场规模409亿元来计算,张小泉的市占率约为1.4%。
登陆资本市场后,张小泉有了更多资本破解产品单一痛点,寻找新消费趋势下的新赛道。10月22日,浙江张小电智能家居有限公司成立,天眼查App显示,该公司由张小泉100%控股,注册资本1500万元人民币,经营范围包含家居用品制造、家用电器制造、五金产品制造、金属制日用品制造等。迈向智能家居市场,是张小泉跨界的一大步。
中国人民大学副教授王鹏指出,传统老字号应该在做好企业经典产品的同时,加大对新产品的研发和创新。在市场化的过程中,不断推陈出新,为不同类型的客户提供不同类型符合其需求的产品,通过增加产品种类的方式开发和拓展市场上的潜在客户群体。
(记者王维祎)
抢先读
- 对忙于工作的狮子来说 八卦没有任何意义?
- 全球消息!亚运会的运动员村什么样?先睹为快
- @长沙人 中考、端午假期遇上强降水,请提前防范! 消息
- 每日速读!喜羊羊的第一部电影,一晃12年,老粉丝准备生孩子了
- 创益通(300991):该股换手率大于8%(06-16)-环球关注
- 最新资讯:Sauce非理性Extra旋风杯,感受极致的快乐,从旋转开始
- 全球观点:苹果a11和骁龙870哪个好 A13属于高端芯片吗?
- 野村:予百济神州(06160)“买入”评级 目标价186.87港元-世界观焦点
- 生意社:近期碳酸锂价格小幅上探 短期或震荡运行 每日聚焦
- 台湾黄埔同学及其亲属组团赴广州参访
- 吉利沃尔沃新款suv汽车价格多少?沃尔沃最小的纯电车怎么样?_世界热资讯
- “青香兰州 音为有你” 兰州理工大学举办兰州市高校校园歌手大赛校内选拔赛_当前焦点
- 手机桌面多了一页空白怎么删掉 桌面小工具怎么添加?
- 摩羯对于婚姻并不是特别的感兴趣 有工作就行了?-全球今日报
- 看点:未成年人陪玩该不该管?该如何管?
- 2023年注会《经济法》第4章高频考点15:借款合同|环球今日报
- 1-5月中国汽车类零售总额同比小幅增长
- 展现n型TOPCon全新可能 元太光伏亮相Intersolar Europe2023
- 摩羯会把更多的时间和精力花费在自己的世界上面?-天天快播
- 霞飞路中学(郑州八中管城校区)开展防溺水主题教育课_世界时快讯
- 流行性腮腺炎有哪些症状?如何预防流行性腮腺炎感染?-环球微资讯
- 中毅达B(900906)6月16日主力资金净卖出9.52万元
- 世界热头条丨徐汇区小学转学政策2023(条件+材料+流程)
- 岑巩:易地扶贫搬迁小区美如画
- 经济修复仍缓,降息只是起点——5月经济数据解读
- 汉王友基携创新成果亮相第九届上交会
- 提前还款房贷违约金一般是多少?房贷提前还10万违约金怎么算?
- 国家发展改革委:长远看经济向好趋势依然稳固
- 中南新能源合作帮南非解“电荒”
- 世界看热讯:养车费用计算器怎么计算?养车一年要多少钱?
- 饮料上市公司龙头股,饮料概念股一览表(6/16)|世界今亮点
- 哪家百万医疗保险好一点?分享百万医疗险好的三款
- 南县麻河口镇:禁毒宣讲进校园 守护青春助成长
- 内蒙古呼伦贝尔:夏日草原 牧歌悠长
- 广东省总工会、省乡村振兴局联合发文:加大力度持续开展消费帮扶集中行动
- 当前信息:61城房价回到1年前 天津、长春和哈尔滨新房二手房全下降
- 最新!比尔盖茨回复黄晓明
- 刚刚!5月份河南省金融运行情况公布
- * 张江REIT扩募上市
- 游戏股延续近期涨势 新一轮产品周期开启叠加AIGC加持 游戏板块估值有望提升 当前动态
- 杭州亚运村内部功能区首次公开亮相 一起全景感受无限好“村”光
- 世界热文:沪深两市成交额连续第三个交易日突破1万亿元
- 沈阳三本类大学有哪些学校院里正规
- 深圳一档社保多少钱?深圳社保一二三档缴费标准 时快讯
- 快消息!步步高Vivo官网首页详细介绍
- 奏响华夏弦韵 传承民族音乐 每日简讯
- 世界新消息丨在湾心,瞰世界!航拍南沙这一年
- “法律援助进校园”活动走进西安高新第二小学
- 闺蜜是什么意思啊闺蜜意思简述
- 全球热讯:6月15日,乒乓球传来石川佳纯、邓亚萍、福原爱消息!
- 职教改革:标准、课程、教材需拧成一股绳
- 美版《西游记》口碑两极分化_世界快播
- 最新消息!拆了!_全球今日报
- 专业用英语说是什么?零基础学英语应该从哪里学起?_微动态
- 球迷冲进球场抱梅西 保安是否被辞退?公司回应:等官方结果
- 成都人才公寓怎么申请?(附申请指南)-环球动态
- 狂挣50亿到垂死挣扎 网易这个最强爆款输在哪?|快看
- 生物谷回复年报问询函,内容涉及多个问题回复
- 全球看点:推动更多乡村迈入共享经济圈
- 智能园区智能制造,台达“智慧永续产业园区”COMPUTEX 2023盛大登场
- 【和美城乡 四大行动】台江县档案馆“发放鱼苗促增收,助力振兴暖人心”
- 《料理模拟器2》Steam页面上线 2023年第四季度发售_世界快资讯
- 拼了!全民“甬”闯“八八战略”知识竞赛_环球最新
- 环球新消息丨省委召开专题会议研究推进小流域综合治理试点工作
- 亚洲“穷而不自知”的国家,万元户算顶级富豪,当地女子却美如画
- 齐鲁优秀汽车企业巡访丨金万通刘兴亮:以用户为核心,致力于“四新”发展-天天亮点
- 法国企业家中文接受采访:中国依然是全球经济最重要动力
- 2023年贵州生态日|贵州法院创新构建具有贵州特色的环境司法保护格局_焦点热闻
- 世界最新:小鹏率先在北京开放城市智能驾驶辅助系统
- 券商观点|黄金珠宝研究框架:“黄金时代”,新时代国潮崛起
- 处女座能够形成一股自己的风格 穿搭衣品特别好?
- 焦点滚动:走下云端的大模型,能否再造一个万亿「英伟达」?
- DEHN参与主编的耐高压绝缘引下线(HVI)产品标准 GB/Z 33588.8—2022 发布实施_全球视讯
- 环球观速讯丨国内首台自主研发兆瓦级漂浮式波浪能发电装置“南鲲”号投入试运
- 数据难改美国利率见顶信念,美元跌势恐延续!
- 八旬老人骑车时被困 四少年相助获褒奖_速看料
- 荣晟环保:公司4-6月收到政府2003.32万元补助_环球新资讯
- 天天精选!武汉新城“无限之桥”建设提速
- 白羊座一直以来都像是一个孩子 还没有长大?_每日资讯
- 【天天热闻】3种方法来去除痛风石_怎样去除痛风石
- 南昌渣打银行
- 希望与挑战:揭秘18A“医美”第一股_环球视点
- 全球新资讯:IMF总裁格奥尔基耶娃:欢迎欧洲央行的决定,并就此进行沟通。
- 信用卡安全码泄露怎么补救呢?信用卡换卡要注意什么?_世界播报
- 环球观焦点:硅宝科技 (300019):6月16日该股突破长期盘整
- 联想创新开放日亮相超十项绿色技术 通讯
- 全球速讯:南京警方“梳网清格”实有人口集中清查,清除安全隐患480多个
- 合肥市庐阳区总工会:“法院+工会+人社” 高效化解劳动纠纷
- 观热点:极氪汽车修改车辆质保政策:电池放坏也保修
- 2023黄埔区民办小学本区和跨区报名人数超出学校招生计划电脑派位结果
- 《湖北省“无废城市”建设三年行动方案》发布 天天速递
- 10分钟内连丢3球 中国男足亚运队1:3不敌韩国U24队 环球观热点
- 暑期防溺水 安全记心间
- TCL再登CCTV《大国品牌》 用科技智敬美好生活-环球即时看
- 全球百事通!恢复态势延续 新业态注入新动能——前五月经济数据透视
- 迪士尼乐园可以带单反相机吗
- 环球聚焦:破产清算后债务怎么办?负债太多还不起怎么处理最好?
- 招商签约达七成!深圳宝龙专精特新产业园年底迎首批企业入驻 世界新视野
- 云南:在新发展格局中推动产业开放发展_每日视点
- 天天热门:朝阳区人大常委会调研人大代表“家、站、室”标准化建设及工作运行情况