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“1+N”深度亲子出游方式正悄然兴起 多种模式供消费者选择

时间:2021-06-03 16:37:09 来源:羊城区域 发布者:DN032

社会不断发展,“遛娃”也有了新趋势。笔者从携程提供的数据获悉:今年上半年,国内“遛娃”旅游花费同比2020年上涨41%。除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外,亲子露营、音乐会等有趣、高品质的“遛娃”旅游方式备受追捧。值得一提的是,随着“90后”“95后”父母增多,带娃出游理念发生变化,“1+N”深度亲子出游方式正悄然兴起。而兼具体验感和时尚感的露营,就成为不少年轻父母“遛娃”的新方式,进而演变成一种朋友圈的晒娃“较量”。

今年“六一”恰逢工作日,不少家长带着孩子提前过节。线上平台数据显示,今年“六一”前的周末,亲子出游人次高于2020年,基本与2019年同期持平,亲子游家庭出游占周末出游总人次的近四成,市场前景颇受关注。

野外露营准备工作很重要

“女儿安静地在一旁熟睡,第二天掀开帐篷就能迎来日出,旅游的幸福也不过如此了吧。”来自南城的郭先生这两年变成了露营发烧友,他的足迹已经踏遍珠三角片区,大大小小适合露营的地方他差不多都走了一圈。朋友圈拍的美照,经常会被朋友“拉仇恨”。用他的话形容就是,露营九宫格美照背后,是“磕磕绊绊与鸡飞狗跳”。

郭先生表示,每次露营如果不带孩子,基本上不用做太多功课,但是随着女儿就读小学,对于大自然的好奇心愈发强烈,为此夫妻俩重新制定了露营计划,希望每一次旅行都能带着家里的“小电灯泡”。从一开始的帐篷、挂灯、折叠桌椅等基本配置,到现在的投影仪、音响、户外小推车等进阶配套,郭先生一家对露营的爱好一发不可收。他告诉笔者,从他这两年自己的感受来看,越来越多的年轻人当了父母后,也愿意带上自己的孩子体验露营,很多时候,营地充满着孩子们的欢声笑语。

哪些城市的宝爸宝妈最舍得在“遛娃”旅游上“剁手”?携程数据显示:上海、北京、广州、深圳、成都、三亚、重庆、杭州、西安、海口等地父母最爱带娃旅游。从“遛娃”出行目的地来看,游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等备受欢迎。此外,携程数据显示:今年上海及周边亲子露营人数对比2019年增长88%。目前,一、二线城市周边营地数量占全国营地数量的50%以上。在露营亲子客群中,七成父母一年带娃露营超2次。

从数据中可看出,上海、银川、成都、北京、贵阳、呼和浩特、乌鲁木齐、包头、昆明、杭州等地的父母青睐亲子露营。亲子露营中沙漠观星、彩绘手作、跳蚤市场、星空音乐会等丰富有趣的内容,成为提升亲子关系的“发酵剂”。有趣的是,在旅行中,除了开拓孩子眼界,让孩子学习新知识外,不少年轻父母也把露营当作“减压按摩”的机会。据了解,2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中家庭房占比94.5%,木屋占比2.5%,树屋占比1.2%,帐篷露营占比1.1%,房车露营占比0.4%,儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平,但作为一个刚刚兴起的细分市场,目前正处于高增长阶段,未来前景广阔。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示,亲子露营热度持续上升,也从侧面体现了旅游消费新趋势。在亲子互动中,年轻父母对亲子关系有了更高的需求。这意味着“1+N”的深度亲子出游方式正逐步兴起。“用户希望通过1场高品质旅行,收获N种快乐。包括亲子关系提升,自我减压放松以及家长之间的互动交流等。”

多种模式供消费者选择

拍照打卡已然成为当代人的“日常仪式”,“露营”元素则是时下正火的引流手段。不少前往“露营咖啡厅”“露营餐厅”打卡的消费者表示,吃什么、喝什么不重要,“出片效果好”才是第一位。部分口味平平无奇的餐饮店,正是靠着“露营”成为网红地。

笔者了解到,真正做露营游业务的机构大致可以分为三类。第一类与旅游团类似,自己没有户外场地,业务范畴也不涉及露营地建设及管理,客人报名后团队联系露营地,凑够人数便可发团。这类露营游一般不只提供露营服务,还包括当地景点游览、特色服务体验等。

第二类则是露营与民宿结合,民宿经营者在场地中分割出一块作为专门的露营区,提供给自驾客人。这类露营地的设备较为基础,主营业务仍旧是民宿。也有不少曾经主打户外烧烤的经营者,与时俱进做起了“露营+烧烤”生意。

第三类也是目前露营游的主流运营方式,即运营方长租整块土地,并将其改造为适合露营的营地。这类露营地多提供2天1夜的套餐服务,即“拎包入住”。除了网红露营照中必不可少的各类硬件设备、道具外,这类露营地还配备有专业摄影师,为客人批量打造美照。

“我们带孩子露营都会提前做攻略,小红书和马蜂窝上有一些详细的玩法介绍,包括哪里适合小朋友玩、怎样用有限的条件做出健康干净的食物等。”另一位喜欢露营的宝妈告诉笔者,露营的装备都是自己添置基本的,类似烧烤炉、音响、投影仪等其他装备就靠几家朋友一起出钱集体用,如果几个朋友凑不齐一起出行,大家也是谁需要谁就拿装备去用,也不至于造成物料的堆积浪费。虽然网络上有所谓“保姆级攻略”,但露营仍旧存在一定准入门槛。对于时间精力有限的大部分人,电商平台上的“露营套餐”是最稳妥的选择。露营目的地多为近郊,对装备的专业性要求并不高,也给了店家可操作的利润空间。

既追求氛围更注重安全

营地硬件条件及服务水平决定了价格档次。如果只是想周末短暂出游体验一下在大自然中醒来的感觉,人均百来块钱的基本套餐即可满足需求。更进一步的则是属于资深爱好者的玩法:自带全套露营设备,驱车前往专业露营地。

自带装备出行的露营方式被称为Glamping,即“精致露营”。出门露营也要和在家一样,条件舒适设备齐全,也有人将这种露营方式戏称为“搬家露营”。不少宝爸宝妈表示,如果是自己露营最重要的是体验感,如果带着孩子,那么安全是最重要的。“住的地方不能离市区太远,不能太偏僻,最好不要挨着江河湖泊,除非你的孩子真的很听话。”宝妈慧慧告诉笔者,带着孩子,甚至连扎寨的地方都要考虑进去,不能有太多碎石子,不然孩子有可能追逐打闹导致受伤。

也有不少家长选择市内露营这种简易出行方式,室内露营场所提供了露营“氛围感”的同时,又节省了购置装备以及驱车出行的成本,因此颇受拍照爱好者欢迎。但氛围感再好,终归是“假”的,更多人选择“拎包入住”的露营套餐作为初体验。

如今,在很多城市近郊都分布着不少私营露营地,统一装修后对外提供露营套餐服务,帐篷、篝火、野餐篮、红白格子布、花束、气球等所有网红露营元素都可以在这里一站式获得。营地还为客人提供烧烤、露天电影、亲子游戏等服务,家长们只要去消费就够了。(作者:常思雯、杨辉)

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