达能动刀产品线 业绩微降
10月19日晚,旗下拥有爱他美、脉动、碧悠、依云等品牌的全球食品饮料巨头达能公布了第三季度业绩,销售收入为58.21亿欧元,同比下滑2.5%。其中,爱他美婴幼儿配方奶粉所在的生命早期营养品业务板块、脉动所在的饮用水和饮料业务板块均出现不同程度的下滑。此外,达能正准备对旗下产品进行削减,并任命多位新高管。
“第三季度,达能销售收入达58.21亿欧元,同比下降2.5%,总体符合预期。”达能在业绩报告中表示。
具体而言,达能基础乳制品和植物基产品销售收入增长加快,同比增长3.7%。其中,销量贡献了4%的增长,销售额下滑0.3%。饮用水和饮料业务表现持续低迷。数据显示,第三季度达能该业务板块销售收入同比下降13.5%,其中销量下降了8.1%,销售额下降了5.4%。
值得注意的是,第三季度,中国奶粉业务出现两位数下滑,导致达能全球特殊营养销售收入在第三季度下降5.7%,其中销量和销售额均下降约2.9%。达能方面表示,这主要是去年同期数据基数过高等原因所致。
不过,由于达能白金版系列高端产品爱他美受到中国消费者青睐,中国电商平台和母婴店的市场份额保持良好的上升态势。对于达能奶粉业务的业绩,乳业专家宋亮认为,随着人口出生率下降,奶粉市场到了一个瓶颈期,企业业绩增长到一定程度后,就会面临来自同行业的较大竞争压力,业绩增长也会出现放缓。
竞争之下,调整、改变成为快消企业的关键词。达能方面表示,公司对品牌组合实施战略评估,并加快制订新的战略计划。
达能对旗下产品进行“大清理”,打算将资源集中在更大规模的品牌上。达能董事会主席兼首席执行官范易谋透露,达能将会检视“所有品牌、所有SKU和资产”。达能方面还透露,公司已率先对阿根廷业务和Vega品牌实施战略评估,并可能在下一阶段针对其他资产进行评估。
除对品牌、销售单元和资产进行全面的战略评估,达能方面也制定了目标,即通过上述调整确保实现3%-5%的盈利性增长目标。
如今,达能已经开始收缩战线。在中国市场,6月,达能将旗下的益力饮用水业务出售给了深圳一家企业,从而聚焦包括依云、富维克和波多等进口高端饮用水品牌。10月初,达能宣布以4.7亿欧元出清所持的日本品牌养乐多股份,长达20年的强强联姻画上了句号。
除了对产品线进行调整,达能还公布了几位高管任命,这也被业内认为是达能提振业绩的另一举措。按组织架构调整计划,达能两位大区首席执行官将上任,分别负责达能的国际业务和北美业务。“作为业绩负责人,上述两位高管将致力于公司不同品类的协同发展,最大限度地聚焦于提升公司业绩、确保卓越的整体运营水平和各地区实现高质量的业务发展。”达能相关负责人告诉北京商报记者。
与此同时,达能还新设立了首席运营官一职,由HenriBruxelles担任。业绩报告显示,HenriBruxelles将领导一个新成立的战略部门,融合研发和创新、产品周期和采购、运营(制造和供应链)以及质量管理等职能,负责端到端、从产品设计到交付的业务。
在香颂资本董事沈萌看来,频繁更换高管可能会让达能有新的战略思维,但从另一层面来说,可能会造成达能无法深入了解中国市场,对达能业绩的恢复并没有太多帮助。
对于未来发展,达能方面表示,“由于疫情所带来的种种不确定性和市场的持续动荡,公司对今年余下时间的业务前景依然难以预测。这些不确定因素包括各地防疫限制措施的解除、渠道复苏、消费习惯的变化,特别是户外消费、代理渠道及中国内地跨境业务的复苏等”。
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