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带货新政来了对抖音小店以外渠道将收取20%平台服务费

时间：2020-08-20 10:18:24 来源：搜狐网发布者：DN032

昨天圈内又被巨量星图平台发出直播带货专项服务费率变化的通知刷屏。

总结来说，自2020年8月20日零时起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，抖音星图平台将对直播带货任务收取20%的服务费;对于抖音小店的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的服务费。在8月19日23:59前已下单的直播带货任务，不在此次调整平台服务费范围。

据发哥了解，此前在星图平台直播带货，如果商品来源为第三方电商平台，星图会收取达人直播小时费用总额的5%作为平台服务费;如果商品来自抖音小店，星图则收取GMV的1%作为服务费。可以看出，接下来星图对直播带货收取的服务费全面上涨。

实际上在上月底，抖音官方就发布了有关美妆个护类商品的管控通知，要求第三方平台来源的美妆个护类商品通过巨量星图平台匹配直播带货达人。

公告称：为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控。

从8月6日起，第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，小店平台来源商品不受影响。

总结一下大致三点：

1)直播带货中，如果美妆个护商品来源是「小店」，保持原有玩法即可;

2)直播带货中，如果美妆个护商品来源是「第三方平台」，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车;

3)针对三方平台的商品，星图直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

也就是说【淘宝天猫】【京东】【考拉】【唯品会】【苏宁】的商家想要在直播间推广美妆个护产品，就必须通过星图找到达人下单，这就是直播带货任务。

如果商家不想走星图任务，那剩下的只有去抖音开个小店一条路可选择。

平台服务费怎么算?

7月30日，抖音发布了《关于美妆个护品类内容管控通知》公告之后，美妆个护类商家或品牌如果想上淘宝链接，就必须要走巨量星图的合作渠道，而整体的合作成本也将增加了不少。

之前是这样算：我们拿第三方电商平台淘宝举例

如果直播带货的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6%，星图平台收取小时费总额(平台服务费)的5%。但使用小店链接，抖音平台则仅抽取GMV的1%。

星图平台收取小时费总额(平台服务费)的5%。

走淘宝抽佣11%和抖音小店1%，两种方式中间差了10%的佣金。

但此次新规发布后，这套算法又改变了。

现在是这样计算：我们还是拿淘宝举例

如果直播带货的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6%，星图平台收取小时费总额(平台服务费)的20%。

和之前对比多了15%，这是服务费的上调，GMV抽成并未发生变化。

至于政策中提到的对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费，这让很多小伙伴纳闷。

小店明明可以不用走星图任务，为什么还要规定5%的平台服务费?

这条规定很大可能是针对大品牌而言，大品牌与达人合作肯定不管是第三方店铺还是抖音小店，肯定是要走星图进行交易。

对于这样的调整，作为直播带货业者应该可以明显看出来抖音这个调整背后的意义，对于电商卖家来说，未来的电商大格局中，短视频和直播将会是每个电商卖家非常重要的板块。

未来，抖音和快手都会把用户尽量留存在自己的平台内，在自己的平台内完成交易的闭环，所以，如果现在还没有开始做抖音电商、还没有申请抖音小店的商家，赶紧去开通抖音小店!

供大于求还将继续，并且更加严重。拥有用户和流量的一端就是拥有主动权的一方。未来的流量很大部分在短视频平台，所以商家也要赶紧布局短视频。

该开店的赶紧开店，该联系主播带货的赶紧联系，该自己做内容的赶紧搭建内容的团队，该找直播供应链合作的赶紧可以行动起来了。

快手这边，辛巴都已经把直播带货的模式提升到了一个新的高度。除了这种达人供应链的模式，还有其他的模式也是可行的。快手这边即将上线新版本的快手联盟，到时候更多的商家都可以开通，直接对接主播。在今年中国特殊的阶段，每天都有各种变化，抓住一个，也就可以迅速做大做强了。

标签：抖音小店

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