BHI全年走势呈现“前低后高” 建材家居市场韧性发展
中国建材流通协会行业研究部解读称，12月天气寒冷，全国建材家居市场延续传统冬日淡季行情。但年底市场的翘尾效应叠加元旦等节日促销因素，使得本月“人气指数”呈环比上涨，顾客进店量处于同期较高水平。2024年BHI全年走势整体呈现“前低后高”态势，建材家居行业发展仍然展现出强大的韧性和适应能力。
从行业发展特点来看，一是各类政策落地，持续提升消费活力。2024年建材家居利好政策持续落地。此后，政策也在各地迅速发酵，行业相关品牌企业也积极响应，推动了家居家装“以旧换新”补贴政策落地，促进家居、家电以旧换新及家装、厨卫等的更新，刺激居民消费动力，带动消费升级。
二是竞争日渐加剧，龙头企业领先优势愈发明显。当前，建材家居行业已从快速发展红利期过渡到了存量市场竞争阶段，尤其在2024年，许多企业面临订单减少、成本上升、利润下滑等困境，经营压力空前增大。据中国城镇建材家居市场饱和度预警指数BHEI数据显示，2024年全国规模以上建材家居市场面积约为20495万平方米，同比增长率为-9.55%，同比降幅扩大。
三是改善型需求为行业发展带来新的希望。建材家居行业正在经历从新房时代向存量改善时代的全面过渡。当前，基于绿色、康养、环保、安全、智能的改善型需求正加速释放，将成为未来行业增长的新方向。惠及全国的“以旧换新”政策，也是在帮助改善型消费者完成从“有得住”到“住得好”的美好生活升级。
四是海外销售模式不断开启，国外市场拓展受到关注。国内竞争压力加大以及市场整体活跃度的下滑，使得部分企业将销售市场拓展的注意力转向海外，寻求国内市场之外的第二增长曲线，通过资源的优化整合，带动企业的销售增量。
中国建材流通协会行业研究部建议，建材家居企业积极应对挑战，加快转型升级步伐，抓住加快绿色转型等措施的机遇，推动行业高质量、可持续发展。
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