不少品牌加码宠物鲜粮赛道表现亮眼 玩法正朝精细化、定制化方向延展
记者在淘宝上看到,目前已有数十个品牌推出了宠物鲜粮,产品多是新鲜肉类和果蔬的组合。这些鲜粮与传统干粮存在明显区别,干粮的生产原理和膨化食品类似,通过混合各种营养物质原料,再进行烘干脱水、调味等工序制作而成。而鲜粮则是以鲜肉果蔬为原材料,经高温蒸煮而成,无需过度加工,因此营养相对全面,口味也更佳。
记者注意到,月销量处于领先的是前不久刚完成数千万元Pre-A轮融资的宠物食品品牌毛星球。这家专注于宠物鲜粮,其核心产品无谷鲜粮拥有牛肉、鸡肉、鸭肉等6个口味。毛星球创始人徐寅举例说,品牌推出的猫咪鲜肉主粮罐,原料来自团队租下的鸡鸭牧场,从获得原料到制成罐头只需4小时,产品在常温下能保存9个月,且不添加任何防腐剂。而费用方面,一个170g的鲜肉罐头定价16.9元,是同等分量普通干粮的2-3倍,但还是很多年轻人可以接受的溢价范围。据悉,最近半年来,毛星球整体业绩实现明显提升,月销售额已从100万元左右增长至超过500万元。
除了毛星球,在宠物鲜粮赛道上,还有不少品牌都有着亮眼表现,且玩法正朝精细化、定制化方向延展。
国产品牌法贝滋于今年2月推出了第一款主打高优蛋白零添加的宠物鲜粮系列产品,包括鸭肉海带益生元狗粮、深海鱼系列猫粮等;另一家黑米先生按照体型大小、品种差异、生理阶段等情况,为宠物定制鲜粮,并采用了小包装,方便主人喂养。伦敦品牌Butternut Box在上线多种口味肉碎鲜粮后,也推出定制服务,使用专有算法根据狗狗年龄、体重、品种、运动量等因素来配置餐食。
与此同时,资本也在加紧布局。自2016年成立以来,Butternut Box已连续完成6轮融资,融资总额超过1.13亿美元。今年2月,黑米先生获得数百万元天使轮融资。这个月,法贝滋宣布完成近千万元种子轮融资。
杭州95后“铲屎官”小李年初为自家猫咪购买了79元/袋的品牌宠物鲜粮,她告诉记者:“刚买回家时猫咪并不爱吃,可能是因为之前吃多了那些添加了诱食剂的猫粮,所以对这种没有添加剂的鲜粮不感兴趣。后来我把鲜粮跟剩下的劣质猫粮混在一起喂了七八天,再开始喂纯鲜粮,一个月后猫咪就适应了。”小李说,她觉得鲜粮确实比干粮健康营养,但市面上品牌比较杂,要认准了再买。
随着宠物鲜粮被消费者接受,这个市场正在被高速挖掘。事实上,对标欧美国家,中国的宠物鲜粮市场还有很大的增长空间。目前,宠物鲜粮在美国的市场占比达到36%,而在国内则不足5%。(记者 骆伊莎)
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