同样的童年品牌不同的发展命运 有的紧随潮流花式营销、有的已申请破产
又到了一年一度的六一儿童节,在小朋友们“享今朝快乐”时,80、90们也忍不住“忆往昔峥嵘岁月”。
红星资本局注意到,卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……这些陪伴80后、90后的童年品牌,有的正在冲刺港股上市,有的紧随潮流花式营销,有的迟迟拿不出新的爆款产品,有的则已经申请破产。
卫龙:2020年营收超40亿,冲刺“辣条第一股”
90后的舌尖记忆,辣条。如今这条资本逐鹿赛道上,一家企业正在冲刺“辣条第一股”。
天眼查APP显示,今年5月8日,卫龙完成Pre-IPO轮融资,这也是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。
近日,卫龙又发布招股说明书,即将在港交所上市,“辣条第一股”再度引发网友热议。
红星资本局发现,卫龙的主营业务主要分为调味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品。
财报显示,2018年至2020年卫龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元,年复合增长率达22.4%。其中,调味面制品为卫龙第一大主营收入来源,但收入占比呈现逐年降低趋势,蔬菜制品营收占比则不断提升。
而从主营商品的售价情况看,调味面制品销售价格上浮明显。从2018年至2020年,卫龙相关产品一直在涨价,已经从2018年的13.9元/千克上涨至2020年的15元/千克,也难怪不少消费者吐槽,现在的辣条越卖越贵了。
卫龙把辣条做上市的背后,是行业监管的日趋严格。很多原本生产辣条的小作坊被逐渐淘汰,为卫龙清除了一大批竞争障碍。据统计,以河南为例,辣条生产企业从2000年的4000多家递减至2007年的2000多家,再到2017年的236家。
不过,“辣条第一股”卫龙目前市场占有率也仅为5.7%,此外,三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)、盐津铺子(002847.SZ)等头部零食品牌,都已经将辣条加入到自己的产品矩阵中。
对卫龙而言,90后的青春记忆并不能竭泽而渔,未来的挑战并不少,赛道竞争将更加激烈。
旺旺:频频跨界,花式营销
“三年六班的李子明同学”“再看就把你喝掉”……这些都是旺旺的洗脑广告。从电视时代到移动互联网时代,旺旺依然走在花式营销第一线。
其中跨界营销,是旺旺熟练并擅长的方式之一。和流行服饰潮牌TYAKASHAT联名推出服饰系列单品;与故宫打造旺旺宫廷酥系列;与“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和宝藏茶等饮料;和自然堂联名推出旺仔雪饼气垫BB和补水面膜;与网易云音乐联名;推出旺仔牛奶盲盒;还创造了旺妞、旺旺邦德先生等新IP角色,组成旺旺家族产品矩阵……
天眼查APP显示,据不完全统计,旺旺的投资版图涉及食品、牛奶、养老、酒店、医院、房地产等多个领域,如湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置业有限公司、爱志旺(上海)健康管理有限公司等。
但旺旺也面临拳头产品后继乏力,新产品表现不佳的窘境。
财报显示,旺旺2019财年收益200.95亿元,同比下降3%;毛利96.55亿元,同比增长2.7%;净利润43.78亿元,同比增长7.4%。旺旺乳品及饮料类业务实现收益93.134亿元,占收益比重的48.8%,其中收益的90%以上来自于旺仔牛奶。可以说,旺仔牛奶一款卖了20多年的产品,几乎撑起了旺旺的“半壁江山”。
旺旺在1996年推出旺仔牛奶后,似乎没能推出新的爆款单品。但是复原乳旺仔牛奶也面临味料较多、多加工的问题,而当下的饮品消费市场更流行低糖低脂低卡的宣传方向。
2017年,旺旺相继推出雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕、芥末味牛奶糖等产品;2019年,旺旺又推出了注芯糖果、梦梦水、超刹、宫廷酥、坚果麦片等,但都没有引起太大的市场反响。
背背佳、好记星、小罐茶:幕后“推手”为同一老板
热门综艺《乘风破浪的姐姐》里,伴随着姐姐们出镜的“背背佳”引发一众80、90后们的集体回忆。
公开资料显示,知名创业人杜国楹买下了背背佳前身“英姿带”的相关技术,并注册了“背背佳”品牌。在背背佳的广告里,这款矫正带的作用被定位为矫正身姿和预防近视,但不久之后,被多家媒体报道了虚假宣传和产品隐患等问题。
值得一提的是,除背背佳外,杜国楹还成功打造了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的品牌。
据公开资料显示,天津一品是杜国楹为背背佳组建的公司。2005年,橡果国际从杜国楹手上买来了好记星、背背佳两大品牌,同年橡果国际获得软银亚洲基金二期4300万美元风险投资;2007年,橡果国际在美国纽约证券交易所上市;2010年天津一品被吊销。
天眼查风险信息显示,橡果信息科技(上海)有限公司关联多条法律诉讼,多条案由和“背背佳”系列注册商标专用权和不正当竞争行为相关。
小霸王红白机:只留在记忆里,老板已多次被限制高消费
游戏方面,经典的小霸王红白机如今早已被智能手机取代,成为了80后、90后的独家记忆。曾经风靡一时的小霸王如今并不乐观。
据天眼查APP显示,5月28日,小霸王关联公司广东益华集团投资有限公司新增两条被执行人信息,被执行总金额超1.1亿元。此外,该公司拥有8条拖欠房产税的公告,欠税总金额为33.79万元。该公司法定代表人陈健仁已被多次限制高消费。
公开资料显示,广东益华集团投资有限公司成立于2002年10月,注册资本5000万人民币,法定代表人为陈健仁,经营范围包括投资办企业;房地产投资咨询、房地产投资管理;品牌策划咨询服务;企业管理咨询服务等。
而在2021年年初,网络热议小霸王被申请破产。此后,广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明辟谣,称“小霸王被申请破产”的其实是小霸王文化发展有限公司,也即曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方,与“小霸王”品牌或产品无任何关联。
今年2月27日,中山市公安局发布《关于小霸王文化发展有限公司涉嫌非法吸收公众存款案的公告》,称小霸王文化发展有限公司涉嫌非法集资。天眼查风险信息显示,目前该公司自身风险数百条,有多条限制消费令和被执行人。
(作者 俞瑶 谢雨桐)
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