又快到“双11”了,男士化妆品卖的怎么样?
网络上一直热传着一份“消费投资与市场价值排序”:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
“父亲节,没有任何电商、商场有什么活动折扣,可以看出这个群体的商业价值低得可怜。”男人不花钱似乎成了一个群体共识。转眼又到了“双11”消费旺季,今年的男人们,依旧只能当这场狂欢的局外人吗?
这可未必。
李佳琦的滑铁卢——“他不配”
25日晚,演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货。李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他不配”的故事。
李佳琦:“我有一次卖男士护肤品,所有人刷‘他不配’。”
陈坤:“你吗?”
李佳琦:“不不不,是说她们老公不配。”
陈坤:“哦,那有可能。”
让陈坤有了共鸣的“他不配”梗,发生在一年前。去年10月,李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品,呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。
产品打了五折后售价500多元,结果评论里清一色“他不配”。费力讲了十分钟,2000套产品才卖出去1200套,让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨:“后台数据显示我们直播间有30%的男生,看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧!”
从此之后,男士护肤品评论区的答案只有三个:他不配,没男友,用大宝,更是有品牌趁机推出了“他不配”套餐。
从李佳琦的此次“滑铁卢”,不难看出男性在购买力方面和女性巨大的差距,也让“中年男人看了眼里充满泪水”:企业高管能怎样,年薪百万又能怎样,还不是连500块的化妆品都不配?
“他不配”的逆袭——增长超3000%
一年过去了,“他不配”依然作为一个梗存在在李佳琦直播间里。但实际上,男人们对于“面子”的看重却在一点点增长。
10月21日,有网商快递平台发布数据,已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓,平均为每个中国人备货7.1公斤,规模比2019年双11几乎翻倍。
进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户,从美妆类目商家备货数据看,面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。
但让人没想到的是,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。
“糙老爷们”向“精致男孩”的转变,并不是一夕爆发的。
2018年,某电商平台男士化妆品消费同比增长89%,并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首;到了2019年双11预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%,销量第一的男士BB霜,累积超8万人购买。
如今,“男性彩妆备货增长3000%”的数据,更是体现了“男人妆”发展的必然趋势。某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露,2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。
化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线
出生于1993年的林鹏(化名)目前就职于一家证券公司,因为经常有出差外务,他的行李箱里时刻会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。
除此之外,林鹏已经连续多年购买知名护肤品牌的“神仙水”,每年搞活动时都会囤货。他笑称自己“翻翻购买记录就能看出来它这几年是怎么涨价的”。
“护肤是学生时代就有的习惯,开始化妆是进入工作岗位后开始的。”林鹏说,因为经常出入一些高级场所,面对不同的商业伙伴,适当的化妆会显得更尊重对方。
“如果说女生的化妆是为了‘锦上添花’让自己更漂亮,那我觉得男生的化妆更像是‘雪中送炭’,弥补一些脸上明显的不足。”林鹏说,因为自己的眉毛稀疏杂乱,所以需要修眉画眉;皮肤比较差,需要粉底修饰;气色不好时,则要上一些自然色的口红;至于女生喜欢的眼影、眼线、腮红之类的,自己就用不上了。
美甲师荣荣则告诉中新网,自己入行快六年了,近两年开始,来做美甲的男性也明显地越来越多,自己店里也招来了一位男性美甲师。
“前几天有一个小姑娘带着自己男朋友来做美甲,因为男生指甲很薄又特别爱啃指甲,指甲已经被啃得只剩很小一块,时间长了还有甲沟炎的风险,就想了这么个办法。”
荣荣回忆,当时女生的要求就是“把他指甲涂厚一点,结实一点,咬不动最好”,但男生反而颇有兴趣,主动研究起美甲的款式来。
“目前男生的美甲主要是以透明色加一些简单的线条、图案为主,还有黑色等纯色磨砂的也很受欢迎。”荣荣说。
同时据她介绍,自己认识不少美容院的朋友,也经常会有男性顾客来做皮肤管理。许多人初次体验都是有上台、相亲、结婚之类的需求,此后的“回头客”不在少数,甚至很多男性办卡比女性更爽快。
欧睿国际数据显示,2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,而全球平均水平仅为5.8%;同时中国男性美容市场零售规模,也由2016年的124.5亿元,增长至2019年的158.9亿元,2020年有望达到170亿元。
男人的“真香”因为啥?
总的来说,无论是从数据还是从消费者审美观念上看,男士化妆已逐渐不被舆论束缚。去年年底,小红书社区生态合作负责人美奈子透露,2019年相比2018年,整体活跃用户增长4.4倍,男性活跃用户则增长了14.5倍。
“神仙水”不再被“直男们”认为是长生不老的水,“小红书”也不再是男性读不懂的书。风潮之下,香奈儿、THREE、Tom Ford等彩妆品牌也闻风而来,推出男士专属的彩妆系列。
但这些“口是心非”的男人们,之前可不是这么说的。
据央视新闻报道,有报告显示,2016年有31%的男性用户,表示自己绝对不会使用化妆品,而2019年比例缩减3倍。据机构预测,到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。
“很多人对于‘男性不喜欢购物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街。不过,随着互联网的发展和电商的普及以及快递到家、移动支付的不断成熟,男性消费者追求效率和便捷性的购物需求得到很大满足,这唤起了男性的购物欲望,促成了男士们在线上消费市场的‘强势’地位。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫曾表示。
“个人消费意识的觉醒,促进了男性消费市场的繁荣。”付一夫认为,随着经济社会的发展,男性的经济实力持续提升,而对事业的追求也促使这一群体在社交领域不断拓展,从而愈发注意外在形象、服装搭配与个人品位的提升。
你能接受男性化妆吗?对于这些“败家爷们儿”又是怎么看呢?
抢先读
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假? 环球讯息
- 全球观焦点:猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 猴年贺岁普通纪念币如何分辨真假 猴年贺岁普通纪念币怎么分真假?
- 世界聚焦:建设银行卡怎么申请 建设银行卡申请方法介绍
- 建设银行卡怎么申请 建设银行卡申请方法介绍
- 安信证券:餐饮稳步复苏 供应链相关企业收入端弹性可期
- 国信证券煤炭行业2023年展望:国内煤炭需求可期 围绕三条主线布局_当前速讯
- 12月2日生意社异丁醛基准价为6233.33元/吨
- 世界视点!12月2日生意社二甘醇基准价为6100.00元/吨
- 大宗商品数据每日题材(2022年12月2日)
- 12月2日生意社新戊二醇基准价为8966.67元/吨
- 每日看点!12月2日生意社DOTP基准价为9875.00元/吨
- 12月2日生意社维生素E基准价为83.00元/公斤:全球快讯
- 12月2日生意社氢氟酸(出口)基准价为14150.00元/吨
- 全球快报:12月1日CBOT玉米期货下跌
- 12月2日生意社聚羧酸减水剂单体基准价为8133.33元/吨
- 12月1日进口棉报价上涨
- 12月2日生意社环己烷基准价为7633.33元/吨 全球报资讯
- 12月2日生意社白板纸基准价为4632.33元/吨:天天时快讯
- 12月2日生意社醋酸丁酯基准价为7175.00元/吨
- 12月2日生意社N-甲基吡咯烷酮基准价为22333.33元/吨
- 热点!12月1日LME金属钴报价
- 全球最新:12月2日生意社涤棉纱基准价为17340.00元/吨
- 焦点关注:12月2日生意社MIBK基准价为13333.33元/吨
- 12月2日生意社PMMA基准价为16050.00元/吨 热点评
- 12月2日生意社EVA基准价为16366.67元/吨-全球播报
- 12月2日生意社硼酸基准价为8150.00元/吨
- 每日热讯!12月2日生意社片碱基准价为4783.33元/吨
- 12月2日生意社维生素C基准价为27.33元/公斤 天天视讯
- 12月2日生意社DBP基准价为9666.67元/吨
- 12月1日MB钴报价_精彩看点
- 全球信息:12月1日CBOT小麦期货下跌
- 12月2日生意社维生素A基准价为106.50元/公斤
- 天天日报丨12月1日LME基本金属注销仓单
- 12月2日山东港口焦炭市场价格微跌
- 12月2日生意社电解锰基准价为17550.00元/吨
- 全球微动态丨12月2日生意社四氢呋喃基准价为13762.50元/吨
- 12月2日生意社煤焦油基准价为6585.00元/吨
- 我市这2个景区拟评定为2022年国家AAA级旅游景区!:世界实时
- 12月2日生意社碳酸二甲酯基准价为5633.33元/吨 当前关注
- 12月2日生意社POM基准价为13933.33元/吨
- 12月2日生意社氯化钾(进口)基准价为3883.33元/吨
- 焦点热议:12月1日LME基本金属库存统计
- 中金:当压制因素好转 消费复苏具备较大潜在弹性
- 每日速读!剑指3万亿!工信部透露 能源电子重磅文件近期发布 机构高关注度概念股出炉
- 当前滚动:硅片降价 光伏产业链价格压力开始缓解
- 12月2日新股提示:康比特等申购 格利尔等上市 聚和材料公布中签号 欧克科技公布中签率-最新快讯
- 12月2日华东地区对二甲苯装置动态 焦点简讯
- 【时快讯】12月1日上海地区天然橡胶部分行情小幅上调
- 12月2日西北地区对二甲苯装置动态_每日快报
- 12月2日国内顺丁橡胶供应商出厂价暂稳
- 【全球时快讯】12月2日华北地区对二甲苯装置动态
- 12月2日华南地区对二甲苯装置动态
- 每日快看:【诚信建设】公示中!我市33户企业入选四川省2020—2021年度省级“守合同重信用”企业
- 12月1日国际原油期货涨跌互现-全球热资讯
- 全球热议:北京126个司法行政审批事项实现全程网办 字节跳动等36家民企开展公司律师试点
- 深圳:最大限度保障正常的生产经营
- 南太湖保险怎么报销 南太湖健康保如何报销
- 异地交通事故回本地怎么定损 异地交通事故回本地怎样定损
- 个人公积金怎么取现|天天热头条
- 前10个月我国服务进出口总额增17.2%
- 热点!第三者责任险包括不计免赔险吗
- 非营运货车保险怎么买 非营车如何购买保险 焦点快播
- 十省市开展商业养老金试点 商业养老金业务有什么特点?
- 哈尔滨冬季“房展会”拟12月中旬举行:补贴税费 发消费券
- 观点:个人养老金保险产品背后:争相出首单 系统相当于新建一套
- 12月1日国内增塑剂产业链相关产品价格汇总
- 12月1日辽宁省鸡蛋价格下行
- 12月1日汇丰石化硫磺报价上调
- 12月1日上海期货市场锌锭报价
- 12月1日抚顺石化PE装置动态
- 世界信息:12月1日吉林石化PE装置动态
- 新动态:12月1日山东地区甲醇企业出厂报价下调
- 12月1日24度棕榈油国内各港口交货价格下跌
- 12月1日鲁增化工冰晶石报价平稳|每日资讯
- 全国率先建设区域性中药饮片生产信息化追溯体系_焦点速讯
- 12月1日伦敦LME锌锭库存行情
- 【全球速看料】12月1日山东地区硫磺行情观望整理
- 12月1日中燃大连地区燃料油报价下调:当前热讯
- 焦点热议:12月1日天瑞晶粒冰晶石价格延续平稳
- 每日视点!12月1日上海期货交易所锌锭仓单统计
- 12月1日江苏新海硫磺报价平稳
- 每日快报!12月1日泽润能源冰晶石报价延续平稳
- 12月1日山东地区部分环己酮厂家报价持稳
- 全球速读:12月1日氟化盐产业链商品相关价格表
- 12月1日东北地区甲醇市场行情盘整
- 12月1日山东省鸡蛋价格下跌:全球看热讯
- 12月1日国内环己酮市场行情弱势走低:天天观察
- 聚焦:12月1日常熟鸿嘉氟冰晶石价格平稳
- 【环球热闻】12月1日华东地区TDI市场偏弱整理
- 世界速看:12月1日河北地区甲醇市场走势偏弱
- 环球微速讯:12月1日马来西亚棕榈12月船期FOB报价
- 12月1日西南地区甲醇市场行情盘整
- 12月1日焦作民利冰晶石报价动态|环球观焦点
- 中国连锁经营协会提出“余量实物”定义 推动零售业减少食物浪费
- 环球今亮点!12月1日华北地区聚合MDI市场行情整理观望
- 12月1日东明石化硫磺报价平稳
- 模式、技术、服务创新 多地电网企业促新能源消纳利用
- 热推荐:商务部回应美《通胀削减法》:美方做法严重扰乱国际贸易投资