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新浪私有化治标难治本 营收持续下滑

时间:2020-09-29 08:14:24 来源:北京商报 发布者:DN032

9月28日,新浪发生了两件大事,披露财报并敲定私有化价格。2020年二季度,新浪营收5.08亿美元,同比下降5%,连续下滑两个季度。另一则消息来自于私有化,新浪将私有化价格定为每股43.3美元,较7月初提议的41美元上升了5.6%。2020年,20岁的新浪发力视频社交、孵化新产品,试图从新浪即微博的固化印象中摆脱出来,私有化可以让新浪放开手脚去尝新,不过在业务层面的压力并不会因私有化而减少。

业务依赖严重

根据新浪公布的2020年二季度财报,营收较上年同期下降5%,至5.08亿美元。非美国通用会计准则下,净利润3440万美元,同比减少36.3%。

具体到业务,广告和非广告业务一降一升。2020年二季度,新浪广告营收较上年同期下降10%,至3.92亿美元。非广告营收较上年同期增长16%,至1.16亿美元。

对比营收贡献,2020年二季度,新浪广告营收占比77.3%,2020年一季度和2019年四季度分别是71.2%和77.7%。如果从2019年算起,除上述三个季度外,新浪其他三个季度的广告营收占比都在80%以上。

新浪在财报中解释,广告营收下滑,主要与疫情导致某些行业广告需求持续低迷,以及不利的汇兑因素有关,非广告营收的同比增长主要得益于新浪金融科技业务的营收增加。

广告几乎是互联网企业商业化的标配,但在2020年,各企业的广告营收均不同程度受到疫情冲击,不过对比各企业表现,抗冲击力不同。与新浪同年成立的搜狐,2020年二季度品牌广告营收环比增长48%,较新浪广告的环比增幅26.5%,高出21.5个百分点。

从2019年算起,新浪六个季度的表现乏善可陈,营收虽没有持续六个季度下滑,但同比增长的2019年一季度、2019年三季度、2019年四季度,增幅分别是8%、1%、4%,浮动不大。从绝对值上看,新浪在一年半时间内,营收从4.75亿美元增长到5.08亿美元,多了3300万美元。

明年一季度完成私有化

伴随着业绩的波动,新浪在资本市场的表现也出现了明显的起伏。2019年初,新浪股价在60美元上下,截至北京商报记者发稿,新浪股价40.19美元。将时间区间拉长到新浪上市至今,2003年、2011年、2018年新浪股价都曾出现高点,从2018年2月至今,新浪股价从124美元左右一路下滑。

好消息是,截至北京商报记者9月28日发稿,新浪股价盘前上涨5.18%至42.27美元。业内人士普遍认为,这是受新浪私有化利好影响。

9月28日,新浪同意以43.3美元的价格被New Wave私有化,此价格较7月初提议的41美元的价格略高。这是继新浪7月初披露私有化计划后的最新进展。

在28日发布的公告中,新浪预计,交易将在2021年第一季度完成,交易完成后,新浪将成为一家私人控股公司,从美国退市。至于私有化之后新浪是否会在A股或港股上市,新浪相关人士向北京商报记者表示,私有化所有的事情暂以公告为准。

在7月披露私有化计划之初,有新浪内部人士曾私下向北京商报记者表示,私有化之后,管理层对公司保持100%的控制权,可以进行多元化战略和业务尝试,给公司发展带来更多想象空间。

这也是比达分析师李锦清的观点,他对北京商报记者说,“股价较低,私有化成本低,以及国际环境的不确定性,大概率是新浪私有化的原因。新浪没有像网易、京东那样选择二次上市,估计是因为体量较小,较好操作,而且新浪业务主要在国内,海外资本的直观体验不多,离开美国资本市场,新浪没那么多可留恋的”。

竞争压力不减

说到底,私有化只是资本层面的操作,新浪未来的发展还是要看业务竞争力,但在业务层面,微博的危与机共存。

根据微博同日发布的财报,2020年二季度微博品牌广告收入恢复到去年同期规模,相比一季度环比增长30%,不论是苹果应用商店排名还是月活数据,微博在中国互联网企业中表现还算不错。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示,微博2020年6月MAU(月活)4.44亿,在用户规模第一的前30赛道中排名14。在9月28日苹果应用商店免费社交榜单中,微博位列微信、小红书、QQ之后,排名第四。

“微博已经上线11年了,到现在还是主流的社交平台之一,这个成绩是值得肯定的。也能看出微博在努力求变,在页面设置上突出视频内容,还上线了新产品绿洲。有些网友说微博已经老了,充斥着广告和娱乐内容,这种情况客观存在,一方面是因为前期定位所致,另一方面是因为微博承担着一部分为阿里导流的任务”,智察分析师刘大伟向北京商报记者表示。

他认为,微博面临不小的压力,现在苹果应用商店免费社交榜单前十名中,有很多微博的“晚辈”,比如陌生人社交的Soul、知识社区类产品知乎、社交+直播类产品陌陌等。“新的社交App主要瞄准年轻用户,这意味着更多的用户时长、更高的用户黏性。快手和抖音的崛起也蚕食着微博的广告市场。微博需要打破用户的固有认知,在商业模式上找找新路子。至于新浪,在重视微博的同时,也可以在媒体等其他业务上再试试。”

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