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每日短讯：2024新风口：本地生活直播用虚拟场景“卷”出新红利

时间：2024-01-17 10:56:20 来源：看点时报 发布者：DN032

在电商直播已经卷成一片红海的当下，如果说2024年线上直播领域还有什么新的机会和风口，本地生活直播绝对有一席之地。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体保持高增长的态势。尤其是各大社交媒体平台的纷纷入局，让本地生活直播的流量趋势更加不可小觑。

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（数据来自《抖音平台本地生活综合行业洞察报告》）

从传统电商到本地生活 新消费模式带来全新直播形式

根据2023年抖音本地生活行业报告的定义，广义的本地生活服务是指为满足城乡居民日常生活需求提供的各类服务活动，包括文化体育服务、教育医疗服务、旅游娱乐服务、餐饮住宿服务、居民日常服务和其他生活服务。而目前在社交媒体平台上进行直播的本地生活服务，主要集中在美食餐饮、游玩住宿、休闲娱乐等领域。

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与传统电商直播带货截然不同的是，本地生活直播大多没有实体商品，采用的是线上售券、线下核销的形式，有着更为强烈的兴趣导向。在传统电商的“人 货 场”中，“货”是毫无疑问的核心，而在本地生活直播中，本身售卖的就是无实物的虚拟货品，进一步讲售卖的其实是给消费者带来的氛围感和情绪价值，这就让“场“成为了直播中的关键要素。

于是我们看到越来越多的本地生活直播间为了塑造“场“不遗余力，直播间是否具备足够有创意、足够氛围感、足够引发观众”冲动消费“的场景，对于整场直播的销售效果有着直接的影响。正是这种对于观众吸引力与注意力留存的依赖，让本地生活直播中崛起了一种新的形式：虚拟直播。

聚焦CTR 本地生活+虚拟直播塑造全新流量红利

CTR是电商直播行业的一项专业数据，指的是直播间点击数/直播间页面展示数，也被称为曝光进入率。CTR数值越高，场观就越高，也意味着这个直播间获取流量的能力越强。因此CTR也被认为是本地生活直播间的“场“做得好不好的关键指标。影响CTR数据的有多个关键因素，其中最重要的就是直播间呈现出的视觉效果，因此大量的本地生活品牌商家都选择用虚拟场景直播，希望用相比实景更加具有创意和吸睛的方式来撬动流量。

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2023年12月，重庆欢乐海底世界进行了一场特殊的双旦特惠直播，主播穿着美人鱼的服装，在一个颇为惊艳的3D海底场景中进行了整场直播。直播间整体营造出的梦幻童话感，吸引来了大波流量，当场直播间的热度直接冲上了本地生活带货榜的第二位。同期，太湖龙之梦乐园直播间也特别为双旦专场打造了一个逼真的野生森林场景，甚至有栩栩如生的野生动物在主播身边“陪伴“了整场直播，直播的曝光进入率同比有了大幅的提升。

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以上两个以差异化场景成功撬动流量的案例，都绕不开3D虚拟直播这一技术手段的加持，而这背后就是源于随幻科技推出的随幻空间这款软件产品。随幻空间由随幻科技自主研发，是一款便捷化的3D实时虚拟直播软件，能够帮助零基础用户，用最便捷的方式自助式构建一个高品质的实时虚拟互动空间，并在线上开展电商带货、年会、发布会等各类营销直播活动。随幻空间带来的高品质实时融合、专业运镜、精美动效等功能，搭配订制的专属3D数字场景，天然就与本地生活直播所需要的沉浸式、情境化的展示十分契合，因此几次在本地生活直播间的落地应用，都带来了显著的直播间数据提升。

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目前，随幻科技也专门面向本地生活直播行业推出了本地生活3D虚拟直播间解决方案，从数字内容到软件系统，提供整套的直播间升级优化服务，进一步助力本地生活直播赛道向更加高效高质、数字化的良性道路上发展。

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