媒介市场调研助力学生发展 广州大学生直播购物情况如何
日前，华南师范大学(以下简称“华师”)文学院编辑出版系媒介市场调查课程组织开展了聚焦于大学生群体的系列调查研究。其中，以“广州大学生直播购物情况调查”与“当代女大学生择偶观念的调查”两项研究最具代表性。据悉，相关调查通过问卷调查、深度访谈、小组座谈会等定性与定量相结合的方式探析广州大学生群体的行为偏向、时代观念与心智成长路径等社会关注的热点议题，描绘新时代大学生“群体画像”。
七成受访大学生无直播网购经历
《广州大学生直播购物情况调查报告》显示，69.3%的大学生没有直播购物经历，直播购物的消费模式在大学生中并未大规模流行。即便是在有直播购物经历的大学生中，观看直播的频率和购物产生的费用也普遍较低：62.8%的大学生每月观看次数为2次以下;63.3%的大学生每月在观看直播中购物所产生的费用低于200元，只有3.3%的大学生花费高于600元。
同时，据调查，大学生群体普遍能坚守“理性消费”的消费观，性价比是吸引他们参与直播购物的首要“王牌”。报告显示，超八成大学生会对比商品价格、品质来决定是否下单。而在没有采用直播购物方式的学生中，商品质量是他们最为“怀疑”的问题。
近半数女大学生择偶讲究门当户对
《当代女大学生择偶观念的调查报告》显示，89.3%的女大学生会出于个人情感需要进行择偶，而超四成的女大学生会以结婚为前提选择伴侣并开展恋爱关系。相较于外在条件，女大学生们更看重对方的性格特点，超三成女大学生将“性格特点”作为择偶时最看重的“首要因素”。
报告显示，原生家庭对择偶观念的塑造影响深远，父母的婚姻关系或生活模式很可能在女大学生们的恋爱过程中被无意识复刻。据调查，59.3%的女大学生对择偶对象的家庭条件有要求，其中46.2%的女大学生讲究门当户对。此外，调查显示，接近七成的女大学生普遍认为大学生应当接受择偶观念教育。
媒介市场调研助力学生发展
记者了解到，以上课程调查报告均在任课老师、华师客座教授郑文艺的指导下完成。郑文艺告诉记者，自2007年担任华师客座教授以来，几乎每一年他都会组织、指导学生进行自主社会调查。“让学生开展调研的初衷始于任教课程的学科指向，媒介市场调查是一门应用性很强的交叉学科，教学必须坚持理论与实践相结合，学生才能真正把这门课学好。”郑文艺说。
参与本次调研的梁斯婷同学认为，最大收获是“成长”和“碰撞”，“我们能够完全掌握调查研究的全过程，掌握调研的必备技巧，同时小组合作的形式能让不同思想在碰撞中产生火花。”调查组成员陈怡则表示，这次调研是读研“预体验”，在简历上为以后跨考新闻与传播的研究生添了一笔亮色。(记者陈亮实习生崔晓君李冰娜通讯员崔蔚怡梁斯婷)
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