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阿里文娱亮相投资者大会 生态联动促进活力

时间:2020-09-30 10:08:57 来源:北京商报 发布者:DN032

9月29日,在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上,阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局,阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求。

今年以来,旗舰业务优酷的会员规模、获客效率双双提升,未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户。

生态联动促进活力

据介绍,过去两年,优酷付费会员同比增速从46%增至52%,实现了加速度,而单个会员的内容成本却显著下降。规模、效率的双提升,推动了亏损同比收窄。

樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。

阿里数字经济体的生态效应进一步发挥价值,最新数据显示,在优酷会员的站外获客上,其贡献已经超过第三方,大大节省了优酷获客成本。同时,优酷也为经济体贡献了大量活跃的时长,带来了积极价值。

樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这!就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题。樊路远介绍,广告商对街舞非常满意。他还说,综艺节目是平台建立心智的重要手段,接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目,继续服务消费者。

据悉,优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作。比如支付宝的《街舞》市集,盒马鲜生的街舞下午茶,饿了么的战队套餐,以及阿里体育的街舞线下培训等等,互相拉动了用户的活跃度,同时提升了用户的体验。

去年投资者大会上,樊路远曾分享过一个观点,优酷付费会员的购买能力显著高于非付费会员的购买能力,商业价值潜力巨大。

平台能力稳步提升

“我们对文娱内容的理解正在逐步加深。”樊路远说。在坚定执行去年确定的控产权策略基础上,今年优酷通过持续加强自制能力的建设,提升内容供应链管理、评估选品、内容宣发等平台能力,保证了内容播出效果的稳定性。数据显示,近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加。特别是今年上半年,S级剧集的播出数量已超2019全年。

在刚刚过去的暑期档,优酷推出爆款仙侠剧《琉璃》和引领“她悬疑”赛道的都市情感剧《白色月光》。此前,优酷凭借《冰糖炖雪梨》、《叹息桥》分别拿下国剧热度和口碑冠军;《爱我就别想太多》在单日播放量峰值、单日播放量均值、会员转化等多个维度,创下2017年以来优酷剧集新纪录。

作为优酷最具代表性的超级IP之一,《街舞3》开播首日就创下了单日转化会员的新纪录,豆瓣评分再创新高,并在衍生内容和衍生品开发的广度、深度上实现了突破。据悉,围绕“街舞宇宙”,优酷打造了综艺、纪录片、电影以及线下演出等一系列衍生内容,尤其是《师父!我要跳舞了》开播以来深受用户欢迎。借助人气明星、综艺氛围,街舞已经破圈推向全民,并将于10月3日在上海迎来节目的总决赛。

加大对新业务探索

在保持长视频业务稳健增长的同时,今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局,希望满足用户日益增长的视频消费需求。6月6日,优酷客户端全新改版,长短视频开始有机融合,内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升。

樊路远介绍,目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道,分别是“快看”、“开箱”和“星直播”:其中,“快看”提供三到五分钟的短视频,辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环,将重点布局女性、母婴、潮玩品类,打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链,和电商直播形成互补。

优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素,创新探索内容电商领域。据悉,9月9日,近1000万用户涌入优酷直播间,观看王菲在线K歌。演艺明星的定制演出+专业主播的电商带货,让节日既有看点又有卖点。

电影演出复工重生

今年上半年,线下电影和演出行业受到较大冲击。灯塔专业版和淘票票数据显示,自7月20日影院复工60天以来,共1.5亿人次走进影院,带来54亿元票房。

樊路远对阿里影业的发展信心满满。作为一家“新基础设施+优质内容”双轮驱动的互联网影视公司,阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》,成为影院重启以来的重点内容,为复苏中的院线带入了一剂强心针,为后疫情时期票房市场回暖做出了巨大的贡献。

继去年《绿皮书》斩获奥斯卡金像奖以后,今年公司投资出品的《1917》,获得了奥斯卡最佳摄影等三个奖项,这个讲述战争与和平的影片,为当下国人提供了一份特殊的精神食粮。暑期档票房冠军《八佰》,截至9月22日累计票房29.13亿,超越《中国机长》成为中国影史票房排行前十影片。同时,阿里影业投资和出品的三部电影,《夺冠》《我和我的家乡》和《一点就到家》,在国庆档走向大银幕。

今年2月,作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通,虽然遭遇突发疫情,却抓住了难得的时间窗口,在音乐圈发起“相信未来”的社会事件,为之后演出市场强劲复苏提供了蓄势待发的能量。

大麦未来的增长点在哪里?在樊路远看来,在线演出是今后长期发展的重点业务,“平行麦现场”应运而生,目前已经高效运转起来。这一致力于探索全新演出模式的内容厂牌,不是传统演出的直播化,而是在充分尊重线上线下双端用户诉求的基础上,围绕内容制作、互动体验、商业模式做了全方位的创新。

樊路远最后引用“相信未来、共同成长”八个字与投资人共勉。他说,2020年是个特殊的年份,阿里文娱没有知难而退,而是迎难而上,持续为社会提供积极向上、正能量的精神食粮。“我们将继续坚守使命,无论何时何地,始终致力于为消费者提供多元化的文化娱乐服务,持续带来快乐。”

阿里文娱致力于满足消费者日益增长的娱乐需求,旗下拥有中国首家长视频平台优酷,最大的电影基础设施提供者阿里影业,以及最大的现场娱乐服务综合提供商大麦等。

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