近日，2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）走进湖北省宜昌市秭归县。在屈原故里文化旅游区南门广场临时搭建的白色穹顶下，一片三人篮球场成为全国顶级运动员的竞技舞台。而赛场之外，由大赛点燃的“星火”蔓延至小城生活的方方面面。

  9月6日18时30分，距离晚场比赛开始还有半小时，赛场入口已排起长队。记者路过检票通道，听见检票员对讲机里传出声音：“70%的座位已经满了。”

  22岁的秭归青年颜伟博抢到票后，连看了近十场比赛。“好几场比赛印象都很深刻。比如，上海横沙誉民队在比赛剩下不到0.2秒的时候，还落后一分，但最终压哨绝杀湖州朱雀火箭队。在家门口就能看到顶尖运动员的比赛，太幸运了。”他一边说一边展示自己与偶像、北京控股队球员杨皓喆的合影。

  9月6日晚，颜伟博（第二排右二）在现场观看2025赛季中国男子三人篮球超级联赛秭归争霸赛。图片来源：赛事组委会

  看台区，不少家长带着孩子一同观赛；球场外，没有抢到票的观众围坐在直播大屏前，不少人一边看，一边拍着篮球。

  为了到现场感受氛围，9岁的谭恩泽周六上午便火速做完作业。参加篮球培训两年多的他已经打过一些小比赛。“但和这些哥哥们差距太大了，我以后上篮球课要更加认真练球！”

  并非所有观众都熟悉篮球。36岁的李女士一边看比赛，一边在手机上搜索球员信息和比赛规则。“这是我第一次在现场看篮球比赛。平时下班后主要是在家里刷刷手机，但现在我感觉看场比赛或运动一下也是不错的消遣方式。”

  比赛间隙，部分幸运球迷受邀上场对决。组委会相关负责人表示，“全民上场”是联赛的愿景，希望用丰富的现场活动及体验，吸引全民关注与广泛参与。

  秭归是本赛季超三联赛唯一一个县级比赛地。据统计，历时三天的比赛累计吸引约2万人次现场观赛，30万人次线上观赛。

  这是泰国籍裁判达努颂·劳萨卡萨姆第五次来中国执裁篮球比赛，也是他第一次在中国县城执裁比赛。“现场氛围太惊人了。在小城市办大赛很棒的地方在于，它能让更多人看到篮球、关注篮球、爱上篮球，这对篮球运动的发展至关重要。”

  9月7日，泰国籍裁判达努颂·劳萨卡萨姆（中）在2025赛季中国男子三人篮球超级联赛秭归争霸赛中执裁比赛。图片来源：赛事组委会

  高速公路边的横幅上、出租车的LED广告屏里、景区门口的宣传海报中……过去一段时间，秭归街头的超三联赛元素随处可见。

  超三赛场也深度融合了秭归当地的文化元素。球员入场时，DJ播放的背景音是龙舟竞渡时的击鼓声；在互动环节，主持人会随机抽选屈原长诗《离骚》的段落，让观众挑战接龙。

  体育搭台，文旅唱戏。赛场外的空地上，临时建起“秭归鸟”主题互动区、文创产品集市、潮玩运动体验集市、特色农产品展销集市和美食集市五大展区。峡江草编、三闾刺绣、秭归鲜橙、土家腊肉等当地特产一应俱全。

  为了这次比赛，秭归绣娘张丹丹和同事们赶制了300多个超三联赛的定制手工刺绣书签，还在赛场外和火车站设置多个摊位，推广当地非遗技艺三闾刺绣。“很多外地游客因观赛来到秭归，我们的刺绣工艺也被更多人知晓。”张丹丹说。

  9月7日，选手在2025赛季中国男子三人篮球超级联赛秭归争霸赛中拼抢。图片来源：赛事组委会

  赛事期间，观众可凭观赛门票半价游览当地多个景区。秭归多家酒店、餐饮店、农特产品店均为持票者提供优惠。

  秭归县文化和旅游局副局长王勇介绍说，赛事期间，秭归县城及周边的主要酒店预订率超过90%，景区客流量显著提升，赛场周围五大主题展区创收超过30万元。

  “这次赛事不仅带来直接的消费收入，更是对秭归城市形象和品牌的一次集中展示和推广，随之而来的无形资产和长远效益不可估量。”王勇说。

  从更大范围来看，小城办大赛已不再是新鲜事。国际跳棋世界杯分站赛落子山东新泰、中国排球超级联赛在四川高县举行、全国体校U系列田径锦标赛总决赛由福建上杭承办……近年来，越来越多的国家级甚至国际级赛事进入县城。

  武汉体育学院新闻传播学院教授张德胜表示，随着经济社会发展，高质量硬件设施日益普及、交通条件日趋便利、全民健身热情越发蓬勃，这些都为小城举办高规格赛事打下良好基础。

  9月6日晚，小朋友们在赛场外的潮玩运动体验集市体验投篮机。新华社记者 乐文婉 摄

  不久前发布的《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

  “实现这一目标离不开多项目、多层次赛事体系的构建，而小城市的特色赛事正是赛事体系中的重要一环。未来会有越来越多大型体育赛事进入县城，也会有越来越多的县城因地制宜，孵化出有当地特色的体育赛事。”张德胜说。

  已尝到体文旅融合甜头的秭归，正在对接更多高规格赛事。“不限于龙舟和篮球，我们还在探索引入与秭归山水人文资源相匹配的水上运动、山地户外、路跑等新兴项目，希望将秭归打造成长江经济带上独具特色的体育赛事高地。”王勇说。