【世界新视野】百亿激励留不住?有UP主称收入降逾三成 !B站UP主停更潮虚实
“从今天开始,我们要停更了。”
(资料图)
近日,在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称,未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布,要暂时停更。
两位百万粉丝UP主接连宣布停更,受到外界关注。4月2日,有消息称,多位UP主密集公开宣布暂停更新,“B站UP主发起停更潮”也随之冲上微博热搜。
不过,一位B站内部人士向澎湃新闻记者解释称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP因为个人原因停更,并非是集体行为。2日下午,“靠脸吃饭的徐大王”也在微博回应:“今天这两个热搜有点莫名其妙,也不知道被谁安排了,我停更的原因在自己视频里说的很清楚,都是我个人的原因。”
“我做视频都十几年了,B站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟B站没啥关系,纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”“靠脸吃饭的徐大王”在微博写道。
而“-LKs-”在微博表示,个人宣布停更和经济情况无关,今年在B站收入也不比以前少。
集体停更?收益降低使UP主“赚不到钱”
“很难说有UP主集体性停更的情况,但中档次的UP主的衰退是明确的,而且不是最近才开始的。”在接受澎湃新闻记者采访时,B站UP主“不吃草椒的猫酱”表示。
在“不吃草椒的猫酱”看来,从B站去年调整内部激励机制以来,UP主所得到的平台收益越来越少,一般UP主也不指望通过B站赚钱,“差的作品没收入,好的作品收入对不起付出,激励调整后的总收入相比之前下降了超过30%。”
“停更的主要原因的确是赚不到钱,而且是比前几年更赚不到钱。”他坦言。
澎湃新闻记者了解到,UP主能从B站获得的收益来源分为两部分,一部分与视频投稿相关,包括打卡挑战、视频创作激励等项目,另一部分与广告和带货推广相关,包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目,除此之外还有类似打赏形式的粉丝“充电”。
去年以来,B站多次变更UP主创作激励规则,大量UP主在社交平台反馈称收入减少,甚至有UP主称收入最高减少了90%。UP主“树大师”举例称,此前他在B站十万播放的视频最多拿过1600元,但在改版后,新视频对比同数据的收入降低了40%以上。
“其实此前B站的视频播放收益是全网最高的,几乎达到300(次)播放量就有1元收入,如今出于财务压力削减创作者投入也是意料之中。”一位内容行业从业者向记者透露,“从结果上看,B站减少了对UP主的普遍投入,尤其是占比最高的腰部UP主,并逐渐加强对头部和中部UP主的话语权。”
记者查询发现,视频创作激励是UP主通过B站获得收益的重要部分,但B站并未公布明确的计算公式。
数据显示,拥有接近150万粉丝的UP主“峰哥亡命天涯”,平均视频点击量在100万左右,更新频率在3-4天,但去年总收入仅7万余元。而据另一位腰部UP主向记者透露,自己创作的22个视频,总计播放量近70万,但收益仅1000余元。“不吃草椒的猫酱”以自己的作品举例,从去年3月至今,团队创作的百余个视频,总收入不到3000元。
去年分给UP主91亿元,够吗?
除了来自官方的激励,另一重收入来源于UP主获得的广告收入。据多位UP主告诉记者,B站的平台定位和抖音等有所不同,平台允许创作者在视频中植入广告,可以在低分成的同时额外获得广告收入。“不过,不是每个人的视频都适合接广告,B站的分成占我整体收入的比重非常低,几乎只占你总收入的比重连1%都不到。”“不吃草椒的猫酱”透露。
但受到外部环境等多重因素影响,近年来UP主接到的广告数量也减少,“这两年的行业竞争不断加大,入局者越来越多,如果不努力求新求变,很容易被淘汰。”一位腰部UP主向记者透露,“另一方面,短视频平台的崛起也分走了用户的B站的使用时间,以至于原本接商单的机会都下降了。”在他看来,人工智能等新技术的崛起,也加速了行业本身的“优胜劣汰”。
B站不断调整激励机制,或许和其营收上连年亏损有关。3月2日,哔哩哔哩(Nasdaq: BILI,09626.HK)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元,全年净亏损75亿元,同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%,净亏损15亿元,同比缩窄29%。
“预计2023年,我们的整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中,B站CEO陈睿表示。
值得注意的是,财报显示,2022年全年,B站营业成本高达180亿元,同比增长18%(第四季度营业成本为49亿元,较2021年同期增加4%),B站表示,增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成,达到91亿元,增长18%。
据中泰证券研报表示,目前B站业务分为4部分,分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他,其中增值服务和广告或将成为B站未来的营收增长重点。 增值服务分为付费订阅与直播打赏部分,付费会员受制于OGV内容(独家购买播放的专业版权类作品)供给,降本增效背景下,预计增速会逐步放缓,直播将成为核心增长点,测算该业务未来3年收入复合年均增长率为20.1%。效果广告是增长重点,测算3年收入复合年均增长率为20.5%。
澎湃新闻记者 范佳来
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