全球关注:天然矿泉水市场竞争加剧,伊刻活泉成功突围体育营销!
水是生命之源,健康饮水是人类共同的需求。伴随消费者健康意识的提升和对高品质生活的追求,国人对一瓶品质好水的需求愈发迫切。
在此背景下,瓶装水尤其是天然矿泉水成为了中国食品饮料行业增长最快的细分品类之一。Euromonitor数据显示,2025年,我国包装水市场规模将达3131亿元,占全部软饮料的40.9%,2021-2025年复合增速将为5%,预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
得益于巨大的市场潜力,瓶装水也被看作是长坡厚雪的黄金赛道,引发了国内外行业巨头的加码布局,行业竞争也愈发激烈。在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上,各大品牌也在展开新的尝试。其中,体育赛事天然自带庞大的流量和广泛的关注,品牌借助顶级体育IP亦能在受众中快速打开认知,越来越多的瓶装水品牌开始角力体育营销赛场,伊刻活泉便是其中的佼佼者。
(资料图片仅供参考)
在3月12日举行的“伊刻活泉-苏州金鸡湖马拉松”的比赛中,伊刻活泉作为赛事的金牌合作伙伴,全程为参赛者提供补水支持,成功保障了数万名参赛者的补水需求,受到了广大参赛者的关注与点赞。与此同时,伊刻活泉还通过一系列公益活动,用实际行动践行环保理念,呼吁大家保护自然环境,彰显了行业领先品牌的责任与担当,为瓶装水行业的高质量发展树立了新的标杆。
为马拉松赛事提供专业补水
伊刻活泉强势破圈
根据CBNData发布的《国民运动健康趋势报告》指出,2020年中国参加体育锻炼的人数达 4.35亿,2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。据国家体育总局统计,2025年中国体育产业将达到7万亿元规模。在此背景之下,体育营销也成为了国内外各大瓶装水品牌的“必争之地”。
作为伊利旗下的天然矿泉水品牌,伊刻活泉以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒,在营销策略上品牌以“火山活泉”作为核心差异化竞争力,为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。伊刻是INIKIN的谐音,INIKIN在阿尔泰语系中寓意为“活泉”,与INIKIN的本意“活泉”共同组成了品牌名--伊刻活泉,既是水源“火山活泉”流动活水属性的高度提炼,也是充分代表品牌希望给予消费者身体更健康的活力,给予生活更高品质的体验,让生命活力全开。
而体育作为生命力与活力的一个重要的代名词,非常契合伊刻活泉产品本身想要去传达的理念。同时,补水与体育运动有着天然且密不可分的关联,是运动得以持续的内在基础。
众所周知,人们剧烈运动后,都会丢失大量汗液。而汗液98-99%的成分是水,剩余的则是尿素、乳酸、脂肪酸和各种电解质。这些电解质里含有人体所必须的钠、钾、钙等矿物元素。过多的丢失体内电解质,对运动能力及健康有着严重的影响。因此,大量运动后补水是头等大事,但补充体内流失的矿物元素也马虎不得。
北京体育大学出版社2011年出版的《运动营养与健康和运动能力》部分章节说明了人体运动后电解质平衡的重要性,“水不仅为浸润细胞提供液体,其通常也含有多种电解质和矿物质(包括钠、氯化物、镁、钾、氟化物、钙)。运动会增加体内水和电解质的丢失,而这会降低运动能力。因此,维持运动中水和电解质的平衡是很重要的。”
因此,运动补水, 不建议矿物元素含量为0的纯净水。天然矿泉水区别于纯净水和天然水产品,因含有偏硅酸、钙、钾、镁等多种人体必需的天然矿物质,能在补水的同时补充多样矿物元素,是运动状态下较适合饮用的水源。伊刻活泉作为天然矿泉水品牌选择在体育营销领域进行发力,是十分符合逻辑的。
事实上,伊刻活泉自品牌诞生以来,始终把支持体育运动赛事,与体育文化进行长期的融合当做品牌策略之一。苏州金鸡湖马拉松是世界田联标牌赛事和中国田协金牌赛事,受到广大体育爱好者热情关注,迄今已成功举办11届。本届金马参赛人数再次恢复到疫情前的30,000人,作为金鸡湖马拉松的金牌合作伙伴,伊刻活泉强势进入了大家的视线。
赛事期间,伊刻活泉在环绕国家5A级景区-金鸡湖景区设置了多个补水站点,为赛事提供专业补给。从苏州地标建筑如苏州中心到东方之门、从李公堤到苏州文化艺术中心,伊刻活泉让来自世界各地的跑步爱好者用脚步丈量苏州美景的同时,体验高品质的伊刻活泉火山天然矿泉水,为赛事保驾护航。全方位给跑者们留下“运动补水喝伊刻活泉”的深刻印象,形成了良好的品牌渗透效果。值得一提的是,本次比赛伊刻活泉品牌活力大使焦安静斩获了女子组冠军,而这也让伊刻活泉品牌影响力强势破圈。
强大的产品力
是伊刻活泉破圈的基石
众所周知,体育赛事对运动员饮用水有着极为严苛的品质和安全要求,如果获得顶级赛事的合作,就意味着产品品质已经通过国际赛级标准的认可。伊刻活泉之所以能够成为马拉松这类国民参与度极高的体育赛事的合作伙伴,这背后离不开其产品品质的核心竞争力。
伊利始终坚守“伊利即品质”的信条,视品质如生命。2019年,伊刻活泉诞生。伊刻活泉致力为中国消费者打造一款高品质的天然矿泉水,打造中国版的“依云”。为了找到高品质的天生好水,伊利在全世界搜寻顶级水源,通过与中国国家地理联合勘探,伊刻活泉最终在世界黄金火山岩水源带、森林覆盖率高达95%的阿尔山及长白山发现了最优选择,为千家万户带去生命健康活力——火山天然矿泉水。
阿尔山和长白山坐落在大兴安岭森林腹地,远离人烟,具有“中国天然氧吧”的认证称号,冰雪覆盖期长达9个月,水温一年四季始终保持8℃左右,泉水常年在汩汩涌动,成就了伊刻活泉的非凡活力。
伊刻活泉含有丰富种类的火山天然矿物质,天然偏硅酸≥30mg/L,pH值7.02-8.0,属于偏硅酸型天然碱性矿泉水,天然低钠,口感柔软甘甜,迎合了高端体育运动对于补水的极致要求,是运动补水的优质选择。
为了保证伊刻活泉的纯净,伊利直接在水源地建厂灌装。伊刻活泉对水源地的保护非常严苛。其水源地保护区内无任何工农业生产,仅有自然生长的树木和草地,并按照国家标准要求设立了三级水源地防护区,对一级和二级防护区进行了隔离式管理,24小时监控,以确保每一滴伊刻活泉都源自严格控制和保护的水源地。
伊刻活泉坚持将饮用水品类的品质标准做到极致,凭借产品品质让伊刻活泉成为天然矿泉水市场的新宠,成为了体育赛事的优质选择。而这既是伊刻活泉品牌成功的基石,也是伊刻活泉玩转体育营销的底层逻辑。
引导消费者对体育运动的热爱
彰显品牌责任与担当
值得一提的是,品牌体育营销的成功绝不仅仅是顶级赛事签约和大张旗鼓的广告投放那么简单,还需要找到品牌和体育之间的精神链接,让消费者与品牌、体育之间产生情绪和价值认同。
伊刻活泉深谙如此,既通过顶级赛事合作与消费者一起共享大赛的精彩瞬间,也通过与运动人群的深度互动,进一步激发运动人群对跑步的热爱,也引导更多消费者对体育运动和健康生活的热爱。
本次苏州金鸡湖马拉松开跑之前,伊刻活泉已完成“公益事业合作签约”、“伊刻活泉跑团”招募等活动,并启动了“线上马拉松”PK赛,动员更多的跑步爱好者参与其中。
伊刻活泉还为本次赛事特别开发了一款纪念包装,免费为跑友定制属于自己的金马纪念瓶。无论在赛场上的品牌出镜,运动员挥洒汗水后的畅快饮用,还是普通消费者的运动补水,伊刻活泉都参与着每一个人的运动时刻。
与此同时,伊刻活泉还在现场,还设置了空瓶回收点,用实际行动践行环保理念。此外,伊刻活泉还与公益慈善团体合作,邀请知名跑步明星做赛后放松训练,将健康理念和体育精神相结合,持续发挥自身产品和品牌优势,让跑友更好地享受这项运动带来的快乐和健康。
通过马拉松活动的举办,伊刻活泉不仅为更多跑友提供优质火山天然矿泉水,做到赛场内外的随处可见和触手可得,与消费者一起因运动而同频共振。并且通过一系列有温度、有人文情怀的公益活动,用实际行动践行环保理念,呼吁大家保护自然环境,彰显了行业领先品牌的责任与担当。
小结
“水的质量决定生命的质量”,瓶装水行业的最终护城河只有品质和服务,为消费者提供优质的产品和体验才是取胜之匙。作为中国天然矿泉水市场上的高品质的代表, 伊刻活泉凭借卓越不凡的品质和水源地质资源优势,和对健康生活的追求被越来越多的人信赖。
此次伊刻活泉借助于马拉松体育赛事强力破圈,向消费者展现其差异化的品牌定位,进而有力地塑造市场竞争力,持续夯实和建立了在矿泉水市场中高端的形象,已经悄然成为中国高端饮用水顶级品牌。
展望未来,我们相信伊刻活泉一定会在豪强林立的中国瓶装水市场中强势突围,并成为天然矿泉水市场里新标杆和领航者,让我们一起拭目以待。
标签:
抢先读
- 【环球新要闻】海底捞主要是海鲜嘛?海底捞为什么要点半份菜?
- 失业补助金申请通过之后多久会到账?失业补助金申请完成多久到账?
- 水晶发债对应什么股票 晶科转债什么时候开盘交易?|环球快播报
- 全球热文:梅西看儿子海报眼睛瞪大了!梅西的孩子有几个?
- 股票业绩在哪里看?股票净利润增长率多少合适?
- 你敢不敢晒出,自己的资产和自己年收入呢?
- 基金回撤率高好还是低好?基金回撤率多少算优秀?
- 西虹市首富结局是什么?西虹市首富是哪一年的电影?
- 中国银行结息表示的是什么意思?银行卡结息30元需多少存款?
- 天天通讯!最强蜗牛无限空间2怎么打?最强蜗牛无限空间2怎么触发?
- 天天实时:我国法院民事起诉流程多久立案?民事诉讼立案工作基本程序有哪些?
- 汉字找茬王找亩字攻略是什么?汉字找茬王亩找出20个字攻略是什么?
- 全球今头条!正宗糖蒜怎么腌制?腌糖蒜用干蒜吗?
- 白灼汁是什么调料?白灼汁可以直接拌菜吗?|重点聚焦
- 如何吸收存款?六大国有银行在吸收存款上呈现出的地域特点?-环球即时
- 基金亏了50%了死守能回来本金吗?基金放三年不理的后果
- 微粒贷免息券在哪领取?微粒贷免息券有效期多长?
- 焦点简讯:甲流会出现哪些症状?甲流的潜伏期是多久?
- 民事诉讼多长时间立案?民事诉讼立案到审判结果要多久?
- 国债都有什么种类?国债回购和逆回购区别是什么?_世界资讯
- 12306火车没赶上可以退票吗?12306过时间了还能退票吗?_天天新消息
- 红千层和串钱柳的区别在哪里?红千层什么季节修剪比较好看?|看热讯
- 蓝黑军团是什么意思? 蓝黑球迷什么意思?|当前头条
- 每日热讯!美债指的是什么?美债收益率大涨会带来什么影响?
- 滚动:苹果手机不能拍照是什么原因?苹果手机拍照声音怎么关闭?
- 天天播报:球迷冲进场抱梅西被抬走!冲进场抱梅西球迷不到18岁?
- 新手怎么注册自媒体账号?如何从零开始做自媒体?
- 动态焦点:财政政策和货币政策的区别是什么? 货币政策一般性工具包括什么?
- 天天热讯:海岛奇兵资源岛木材如何获取?海岛奇兵木头太多怎么办?
- 【焦点热闻】利息减免协商还款怎么申请?信用卡逾期要求还全款怎么办?
- 怎样用电脑打电话?电脑录屏怎么录?|每日视点
- 【世界报资讯】个人消费贷逾期影响房贷吗?贷了消费贷还能按揭买房吗?
- 银行定投基金怎样操作 银行基金适合定投吗?_世界观速讯
- 焦点速讯:公积金封存不到半年怎么取出来?外地公积金封存后怎么提取公积金?
- 什么是安全生产标准化? 安全生产作业标准化的内容有哪些? 环球微速讯
- 银川旅游景点有哪些?银川是几线城市?
- 当前滚动:空调不制冷的原因有哪些?空调外机转几分钟就停是什么原因?
- 幽门螺旋杆菌有传染性吗?幽门螺旋杆菌的传染途径有哪些?
- 补办电话卡可以在网上补办吗_补办电话卡
- 端午节的端字是什么意思?端午节门上插的是什么植物?
- 飞线充电是什么意思?一楼可以室外充电吗?_环球观点
- 微信聊天怎么查看同款表情包来源?如何查找微信表情包添加来源?
- 信邦制药:中药饮片产品有一定调价 公司有准备存货应对市场价格波动 环球资讯
- 前沿热点:cs全球攻势是csgo吗?cs2什么时候正式上线?
- 【焦点热闻】电脑1t内存什么概念?1tb是多大内存?
- 使用减水剂的注意事项有哪些?减水剂在混凝土中的作用是什么?
- 白檀仙人掌一年开几次花?白檀仙人掌含义和寓意是什么呢?
- 圆通速递被责令改正 内幕信息知情人管理违规等|天天最资讯
- 可转债新规交易规则是什么? 可转债新规涨跌幅限制是多少?
- 10万存定期还是买理财?存三年定期与买理财哪个好? 环球微动态
- 每日快播:减水剂的作用原理是什么?减水剂多少钱一吨?
- 全球热点评!AITO问界M5智驾版开始全国交付
- 什么叫次贷危机?次贷危机爆发的原因
- 快报:2023端午节天津滨海科技馆祝福好物手作活动详情
- 泰姆瑞尔随想:锻莫(终)奥杜因 环球消息
- 宝泰隆股票代码是多少?宝泰隆股票行情怎么样?_全球聚看点
- 中国贸促会:中国海事仲裁参与全球治理取得新突破 环球热讯
- 滴滴今年月均抽成13% 去年发放空驶补偿及垫付4.4亿-每日短讯
- 环球今亮点!腾达建设11.27亿竞得台州路桥区低密宅地 溢价率1.08%
- 互动平台热点集要
- 杭州第19届亚运会火种在杭州良渚古城遗址公园大莫角山成功采集-全球热消息
- 上海会客厅|90后体彩女店主:在下届世界杯前再开一个店
- 环球信息:重庆社会保障卡查询个人账户查询_重庆社会保障卡查询
- 天天微头条丨犯罪记录都包含哪些内容?检察院不起诉取保候审如何解除?
- 广州市花都全球自动变速箱有限公司招聘工程师+技术员6人-焦点关注
- 【时快讯】虎牙楚河个人资料_虎牙楚河真人照片
- 焦点热议:国际最新研究:全球海藻养殖或难以捕获足够碳实现气候目标
- 选择题又来了, 中概这次是黄金坑 or 埋人坑? 全球快消息
- 环球简讯:中国电信《国风墨韵》节目精彩亮相杭州亚运会倒计时100天主题活动
- 广东一高校回应干部在车内发生不正当男女关系被抓现行:撤职降级,启动师德师风处理程序 焦点讯息
- 6月16日上海泰邦天然橡胶报价平稳|独家焦点
- 泰州姜堰:“清仓见底”齐行动
- 5月辽宁CPI环比下降0.1%-世界时讯
- 6月16日济南遵朋化工磷酸二铵价格动态
- 贝达药业:恩沙替尼境外申报工作正在加紧准备中
- 6月16日河北中昌化肥硫酸铵价格动态
- 最新:五角大楼泄密案嫌疑人被起诉 或最高面临60年监禁
- 天天信息:苏翊鸣保送推荐清华大学
- 透过数据看经济“跃动”
- 今热点:国家发改委:热点消费较快增长,经济向好趋势依然稳固
- 民航局:从源头上有效防范空飘物出现 强化发生空飘物事件后的应急处置_环球快播报
- 路桥区横街镇618美食文旅消费券怎么用?附使用规则|环球最新
- 【独家】县域经济简介,了解县级经济的特点和发展方向
- 6月16日湖南地区电解锰市场价格
- 中科院:自主研制新一代人工智能大模型问世
- 分数乘分数的计算方法_分数乘分数的意义
- 要闻:6月16日国内现货铅市场价格上涨
- 不得向未满8周岁未成年人销售盲盒 盲盒经营新规看过来
- 视讯!新规来了!经营主体这样重塑信用
- “爱心车票 情暖安农”——安徽农业大学为2023届毕业生发放离校车费补助
- 固定收益类投资是收益固定吗?固定收益类投资包括什么?
- 王者荣耀镜的技能(你都清楚吗) 信息
- 杭州亚运会的理念是什么?杭州亚运会一共有多少个项目?
- 全球新消息丨《崩坏:星穹铁道》收入冠军 米哈游拓策略市场
- 【当前独家】仲恺沥林荔枝文化节来了!周六一起邂逅舌尖上的美味
- 1月开什么花?哪些花冬天开得最好? 天天滚动
- 新时代 新征程 新伟业丨濮阳化工企业拿到“金融礼包”
- ipadair5和苹果手机怎么共享?iPad9怎么和手机连蓝牙?
- 电位器可以应用到哪些领域?电位器是滑动变阻器吗?
- 杭州亚运会是哪天?六个国家不参加亚运会名单 今日热文