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《沉香如屑》热度持续走高 开播仅一周就新增20多个品牌争入戏

时间:2022-07-28 16:06:57 来源:深圳商报 发布者:DN032

自7月20日开播以来,《沉香如屑》热度持续走高。

正片播放市占率破29%、热度峰值达219万、开播仅一周就新增20多个贴片广告……正在热播的仙侠剧《沉香如屑》已现爆款相。自《仙剑奇侠传》开始,仙侠剧便以中国传统文化审美俘获无数年轻观众,更因此成为流量与资本追逐的“重头戏”。

剧集市场的暑期档可谓古偶剧的天下,几乎每年暑期档都有古偶剧强势出圈,尤其是仙侠剧,比如《花千骨》《陈情令》《香蜜沉沉烬如霜》等。今年暑期档正在热播的《沉香如屑》是杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》之后时隔4年再度出演仙侠剧,虽然是一样的故事套路与一样的服化道设计,但仍然吸引了无数网友“炫剧”,将该剧推至各大剧集热度排行榜的顶峰。

自7月20日开播以来,《沉香如屑》热度持续走高,力压先于其开播的另一部古偶剧《星汉灿烂》。截至7月26日,《沉香如屑》已获得猫眼全网热度单日冠军5次,灯塔全网正片播放市占率单日冠军7次。

自2005年的《仙剑奇侠传》开始,仙侠剧便以其构筑的“仙侠世界”打动了众多网友观众。“仙侠世界”承载的是中国人血脉中的浪漫主义以及对美的追求,“仙”是对奇幻世界的瑰丽想象,“侠”是忠诚、仁义的思想与品行。综观热播的仙侠剧,无不以中国传统故事为外形,以侠义情怀为底色,以传统文化审美为内核和底蕴。

近年来,青年国风文化兴趣圈层的兴起让仙侠剧的热度更上一层。在盛行的国风热潮中,汉服、传统化妆、古风音乐等均是Z世代年轻人喜爱的品类,而这些在仙侠剧中均有所体现。网友“素云”表示,仙侠剧可以说是“国风”这种美学风格的最佳代表,95后、00后几乎没人不喜欢看仙侠剧的。

炙手可热的仙侠剧当然少不了资本的入局。《沉香如屑》在今年5月正式开启招商,招商前期,各大广告主均表现得较为冷静;而到开播前,多个广告纷至沓来,开播一周便吸引了20多个品牌“入戏”。

吸金能力太强也让《沉香如屑》遭到不少网友吐槽,有的网友打趣“《沉香如屑》让我看了有生以来最多的广告”,有的网友直接表示“广告太多了,影响观感”。

网友“河神何何”表示,广告多对剧集来说是好事,但如何让广告与剧集融为一体,不影响观众的观剧体验,这是制作方、品牌方都应该考虑的,也会为双方带来双赢的效果。该位网友指出,创意中插是近年来非常受欢迎的广告形式,它沿用剧中人物设置,以广告品牌为核心内容来打造主线剧情外的番外小剧场,活泼有趣,观众看着有意思,能达到很好的营销效果。(记者 祁琦)

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